سئو یوتیوب چیست؟| 9 استراتژی مناسب برای سئو یوتیوب

حتی اگر یک بار هم در یوتیوب به دنبال ویدیو خاصی گشته باشید مثلا آموزش گیتار یا طرز تهیه شیرینی یا از این قبیل کلید واژه‌ها، قطعا با تعداد زیادی ویدیو پیشنهادی از سمت یوتیوب مواجه شده‌اید. شاید برایتان سوال پیش آمده باشد که این ویدیو های پیشنهادی بر چه اساسی رتبه‌بندی و نمایش داده می‌شوند؛ مدت زمان ویدیو؟ تعداد بازدید؟ تعداد نظرات؟ تعداد لایک ها یا عوامل دیگری مثل سئو یوتیوب!

در این مقاله هدف ما آشنایی شما با فضای یوتیوب و عوامل موثر بر ارتقاء رتبه نمایش ویدیو شما است اما قبل از هر چیزی باید بدانیم که منظور از سئو یوتیوب چیست.

 

سئو یوتیوب چیست؟

یوتیوب دومین موتور جستجو بزرگ جهان پس از گوگل است، با ویدیوهایی که به طور روز افزون در نتایج جستجو گوگل ظاهر می شوند. سئو یوتیوب فرآیندی برای بهینه سازی ویدیوها و کانال های یوتیوب شما جهت افزایش رتبه آن ها از طریق این پلتفرم است و همچنین روشی برای بهینه سازی صفحه، لیست پخش، فرا داده‌ها، توضیحات و ویدیوهای کانال شما است.

شما می‌توانید با استفاده از این روش ویدیوهای خود را برای موتور جستجو یوتیوب و همچنین سایر موتورهای جستجو بهینه کنید. اگر می‌خواهید در رتبه بندی های اصلی موتورهای جستجو قرار بگیرید، باید بدانید که امروزه محتوا های متنی دیگر کافی نیستند و این ویدیو ها هستند که تبدیل به ضرورت شده‌اند.

برای ادامه این مقاله لازم است پیش زمینه ای درباره استراتژی سئو یوتیوب داشته باشیم.

 

استراتژی سئو یوتیوب

بهینه‌سازی موتورهای جستجو روشی است که در حال تغییر طراحی محتوا وب برای رتبه‌بندی بالا در صفحات نتایج موتورهای جستجو است. جستجو اغلب دروازه‌بان محتوا شماست، بنابراین بهینه‌سازی محتوا شما برای جستجو، جذب ترافیک و افزایش دنبال‌کنندگان ضروری است.

در گوگل، همانطور که در مطلب سئو به زبان ساده بیان کردیم، از بک لینک ها و سایر عوامل برای ارزیابی رتبه استفاده می‌شود اما یوتیوب از عواملی شامل طول ویدیوها، توضیحات، برچسب ها، عناوین و…بهره می‌برد. در اینجا چندین نکته راهبردی از استراتژی های سئو یوتیوب را برای شما جمع‌آوری کرده‌ایم.

1. روی تعامل کاربران تمرکز کنید.
2. یک کلمه کلیدی عالی انتخاب کنید.
3. از یک تصویر قابل باور استفاده کنید.
4. به چندین زبان، زیرنویس ارائه دهید.
5. مسیر تجزیه و تحلیل خود را دنبال کنید.
6. عنوانی دقیق، مناسب و مرتبط انتخاب کنید.
7. کلمه کلیدی مورد نظر خود را در ویدیو بگویید.
8. یک رونوشت به توضیحات ویدیوی خود اضافه کنید.
9. عنوان، توضیحات و برچسب های بهینه شده برای کلمات کلیدی بنویسید.

برای رسیدن به رتبه ای مناسب در یوتیوب شما باید الگوریتم های این پلتفرم را بشناسید.

الگوریتم یوتیوب

• الگوریتم یوتیوب در واقع دو دسته، الگوریتم صفحه اصلی و الگوریتم ویدیوهای پیشنهادی، است. این دو الگوریتم به عنوان “سیستم پیشنهادی” شناخته می شوند.
• بیشتر ترافیک ویدیویی توسط سیستم پیشنهادی یوتیوب ایجاد می‌شود، نه نتایج جستجو.
• سیستم پیشنهادی به جای اینکه ویدیو های بسیاری را با محتوا مشابه به نمایش بگذارد، نتایج را متناسب با علاقه‌مندی‌های هر شخص نمایش می‌دهد.
• ویدیوها بر اساس آنچه که یک کاربر بیشتر آن را میپسندد، نمایش داده می شوند.
• اولویت‌های رتبه بندی الگوریتم‌های یوتیوب در طول زمان تغییر کرده است؛ در سال 2011، کلیک‌ها و بازدیدها ابزار رتبه بندی برتر بودند. در سال 2012، کل زمان تماشا یک ویدیو عامل سنجش رتبه برتر بود. از سال 2015 تا به امروز نیز رضایت بیننده ترازو اصلی رتبه بندی است.
• یوتیوب از نظرسنجی برای سنجش رضایت بینندگان استفاده می کند؛ کلیک کردن یا نکردن روی دکمه “علاقه ندارم” و میانگین مدت زمان نمایش و درصد مشاهده شدن ویدیو از نشانه های رضایت بیننده است.
• رتبه بندی در صفحه اصلی جستجو یوتیوب بر اساس ترکیبی از عملکرد و شخصی سازی است.
• اندازه‌گیری عملکرد با توجه به میزان تعامل کاربران با یک ویدیو انجام می‌شود.
• شخصی سازی بر اساس فعالیت های قبلی کاربر انجام می‌شود.
• ویدیوهایی که در بخش پیشنهادی یوتیوب نشان داده می‌شوند، هم شخصی‌سازی شده‌اند و هم مرتبط با ویدیو فعلی هستند.
• هدف الگوریتم ویدیوهای پیشنهادی یوتیوب این است که بفهمد کدام ویدیوها اغلب با هم تماشا می شوند.
• عوامل خارجی می‌توانند بر پیشنهاد ویدیویی یوتیوب تأثیر بگذارند که شامل علاقه موضوعی، فصلی بودن و رقابت می‌شود.

 حالا که به‌صورت کامل با الگوریتم های یوتیوب آشنا شدیم، باید به گزینه ای به‌پردازیم که دروازه‌بان محتوا نامیده می‌شود!

جستجو یوتیوب

یکی از منابع اصلی ترافیک در یوتیوب، جستجو است. هدف از بهینه‌سازی ویدیوها، ارتقاء رتبه آنها در نتایج جستجو است که باعث می‌شود بازدیدهای بیشتری از این راه کسب شود و در نهایت سبب افزایش اعتبار کانال شما می‌شود.

این کسب اعتبار به کانال شما اجازه می دهد تا از نظر اشتراک گذاری، بازدیدها و زمان تماشا رشد کند. حالا بعد از همه این موضوعات، باید به سراغ موردی برویم که با شنیدن کلمه سئو یوتیوب، ناخودآگاه به آن فکر می‌کردیم.

 

کلمات کلیدی یوتیوب

کلمه کلیدی یوتیوب اساساً مانند هر کلمه کلیدی دیگری است. یک کلمه یا عبارت واحد است که توضیح می‌دهد یک ویدیو خاص در مورد چه چیزی است. نکته مهمتر این است که دقیقاً با آنچه کاربران در کادر جستجو تایپ می‌کنند مطابقت داشته باشد تا به محتوایی که در مورد موضوع خاصی نیاز دارند، دست یابند. به همین دلیل است که انجام تحقیقات و ایجاد محتوا پیرامون یک کلمه کلیدی بسیار مهم است. هنگامی که بدانید بازار هدف و کاربران می‌خواهند چه چیزی ببینند، می‌توانید ویدیوی خود را مطابق با نیازهای آن ها تنظیم کنید.

اشتباه رایجی که مردم در مواجه با بهینه سازی کانال یوتیوب خود مرتکب می‌شوند این است که فکر می‌کنند سئو یوتیوب تماماً در مورد استفاده از کلمات کلیدی مناسب است، در حالی که سئو یوتیوب در مورد ترکیب صحیحی از داده‌ها و کلمات کلیدی به همراه محتوا مناسب، است و این ترکیبی برنده برای جذب و تعامل کاربران خواهد بود.کلمات کلیدی را در موارد زیر بگنجانید تا فرصت خود را در رتبه بندی برای آن ها افزایش دهید:

• عنوان
• ریز عکس ها
• توضیحات
•  متن
• ترجمه ها
• برچسب ها
• پیوندها
• درخواست ها 

 شاید این سوال پیش بیاید که چگونه کلمات کلیدی مناسب و کاربردی را برای بهینه سازی ویدیو های خود پیدا کنیم؟ جواب ساده است! با استفاده از ابزار کلمه کلیدی یوتیوب.

بهترین ابزار کلمه کلیدی یوتیوب چیست؟

YouTube Analytics 

این برنامه اولین جایی که برای پیدا کردن کلمه کلیدی باید به آن رجوع کنید. این ابزار به شما این پیش زمینه را می‌دهد که مخاطبان فعلی شما چه می‌کنند و چه چیزی در ویدیوهای آینده می‌خواهند ببینند. از این رو می‌توانید بقیه تحقیقات کلمات کلیدی خود را بر اساس موضوعات مشابه ادامه دهید.

 Google Trends 

اکثر سازندگان ویدیو نمی‌دانند Google Trends یک قسمت جدا و مستقل فقط برای یوتیوب دارد. این ابزار به شما پیش زمینه ای از محبوبیت کلمات کلیدی و جستجوهای مرتبط با موضوع مورد نظر شما می دهد.

اگر در حال انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی هستید، این برنامه بسیار مناسب است زیرا به شما ایده می‌دهد که چه کلمات کلیدی مرتبطی را جستجو کنید تا با آنهایی که قبلاً استفاده کرده‌اید، جفت شوند.

 Google Ads Keyword Planner 

این برنامه رایگان است و اگر تازه شروع کرده‌اید یا بودجه کمی دارید این ابزار عالی است.

 BuzzSumo Keyword Research Tool 

در این برنامه شما یک زنجیره جستجو را ایجاد می‌کنید و متوجه می‌شوید که چه عبارات دیگری به آن موضوع مرتبط است. به این ترتیب، شما می‌توانید هر کانالی را در یوتیوب مشاهده و محتوای آن را تجزیه و تحلیل کنید.

این همان با یک تیر دو نشان زدن است؛ شما هم میتوانید کانال های رقیب را پیدا و تجزیه تحلیل کنید و هم کلمات کلیدی مناسب برای محتوا خود را به‌دست بیاورید.

 Keyword Tool for YouTube 

این برنامه کلمات کلیدی برای یوتیوب، به تجزیه و تحلیل زنجیره های جستجو های خاص کمک می کند تا صدها گزینه مرتبط دیگر را در اختیار شما قرار دهد. در نسخه پولی برنامه نیز می توانید حجم ترافیک را برای عبارات خاص آنالیز کنید.

 TubeBuddy 

این برنامه، یافتن و انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای ویدیوها، توضیحات، عناوین و موارد دیگر را آسان می کند. به‌علاوه، دارای یک عملکرد ترجمه خودکار برای محتوا به زبان‌های مختلف است که اگر به دنبال گسترش آن به کاربران گسترده‌تر هستید، مفید است.

 VidIQ 

این برنامه یکی از بهترین گزینه های پولی برای تحقیق کلمه کلیدی در یوتیوب است و انجام تحقیقات لازم برای موفقیت در بازاریابی ویدیویی را برای سازندگان محتوا بسیار آسان می کند.

چندین ویژگی عالی مانند مترجم کلمات کلیدی، ارائه الگوهای کلمات کلیدی وقتی می‌خواهید چندین ویدیو را باهم ارائه دهید و … نیز دارد.

بعد از همه اطلاعاتی که درباره یوتیوب مطالعه کردید، شما حالا آماده روبه‌رویی با مهمترین کاربرد این پلتفرم یعنی نمایش محتوا ویدیویی هستید.

سئو ویدیو

گوگل اکنون یک یا چند ویدیو را در بیش از یک چهارم جستجوها نشان می دهد. این فرصت‌های زیادی را برای شما فراهم می‌کند تا با ویدیوهای خود علاوه بر یوتیوب، بر جایگاه خود در گوگل تسلط داشته باشید.

ممکن است اصول سئو برای ویدیوهای یوتیوب را بدانید، مانند قرار دادن کلمات کلیدی در عناوین، توضیحات و برچسب ها. با این حال، کارهای بیشتری می توانید برای سئوی یوتیوب از طریق دسترسی به ویدیو انجام دهید. از آنجایی که ربات‌های موتور جستجو نمی‌توانند ویدیوها را تماشا کنند، به داده‌های متنی پیوست شده به آن ها تکیه می‌کنند.

یکی از مؤلفه‌های کلیدی در استراتژی سئوی یوتیوب، استفاده از قدرت متن ویدیو شما در قالب رونوشت، عنوان نهایی و زیرنویس است که می‌تواند تأثیر مثبتی بر تجربه کاربر، تعامل، زمان تماشا، بیننده و سئو داشته باشد. بیایید نگاهی بیندازیم به چند راهی که به سئو  ویدیو شما کمک می‌کند.

• اضافه کردن زیرنویس به ویدیو با فایل SRT
• بهینه سازی توضیحات و فرا داده های ویدیو
• انتخاب مرتبط ترین دسته‌بندی ها برای ویدیو
• ایجاد کیف پول برای تبلیغ سایر ویدیو های مرتبط
• استفاده از کلمات کلیدی تحقیق شده به روشی عادی

سخن پایانی

همانطور که گفتیم یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ در جهان است و پس از شرکت مادرش، گوگل، در رتبه دوم قرار دارد. از هر 10 نتیجه جستجوی ویدیو، هشت نتیجه ویدیوهای یوتیوب هستند و این پلتفرم به طور مداوم در حال رشد است و هر دقیقه بیش از 500 ساعت ویدیو در یوتیوب آپلود می شود.

همین یک دهه پیش، بازاریابی درونگرا یک ایده کاملاً جدید بود. بازاریاب ها یاد می‌گرفتند که نمی‌توانند فقط حجم بالایی از محتوا را منتشر کنند بلکه باید با کیفیت بالا و به گونه ای بهینه شده باشد که تا حد امکان از طریق موتورهای جستجو قابل کشف باشد. در آن زمان، محتوا تا حد زیادی به متنی و نوشتاری محدود می‌شد اما امروزه دیگر اینطور نیست. در حال حاضر، یک استراتژی محتوایی جامع، شامل کارهای مکتوب مانند وبلاگ‌ها،کتاب‌های الکترونیکی و همچنین رسانه‌هایی مانند پادکست‌ها، عکس ها و ویدیوها می‌شود.

طبق گزارش 2018 State of Inbound، 45 درصد از بازاریابان در طول این سال بیشتر در یوتیوب سرمایه گذاری کرده‌اند، بیش از هر کانال بازاریابی دیگری که در دسترس آن ها بوده است و حالا با ظهور سایر قالب‌های محتوا، نیاز به بهینه‌سازی آن ها برای جستجو احساس می‌شود. یکی از مکان‌های مهم‌تر برای انجام این کار در یوتیوب است، یک وب‌سایت توزیع ویدیو که توسط انبوه مردم استفاده می‌شود.

در اینجا است که اهمیت آگاهی از طرز کار سئو یوتیوب و نحوه به‌کارگیری آن بیشتر به‌چشم می‌آید.در این مقاله سعی کردیم تمام جنبه های مربوط به سئو یوتیوب را پوشش دهیم و با بررسی راه‌کارها و ابزار های بهینه‌سازی ویدیو ها در این پلتفرم ، به شما در راه ارتقاء رتبه ویدیوهایتان کمک کنیم.