سئو یا گوگل ادز، كدام بهتر است؟

بسیاری از متخصصان حوزه بازاریابی یا کارآفرینان، از ابزارهای بازاریابی گوناگونی مانند سئو یا گوگل ادز استفاده می‌کنند تا کسب و کار خود را رشد و جایگاه خود را ارتقا دهند، اما کدام روش برای اهداف آنها مناسبتر خواهد بود؟

سئو (SEO) و گوگل ادز (Google Ads) اجزای اصلی بازاریابی موتورهای جستجو و در هنگام راه‌اندازی کمپین‌های بازاریابی دیجیتال از ارزشمندترین ابزار شما هستند. آنها تفاوت‌ها و شباهت‌هایی با یکدیگر دارند که بسته به اهداف تجاری و بازاریابی خود باید از آنها استفاده کنید.

شرکت‌های زیادی هستند که برای بار اول نمی‌دانند از کدام استراتژی برای کمپین بازاریابی خود استفاده کنند و کدام یک نتیجه بهتری برای آنها خواهد داشت. زمانی که شما تصمیم می‌گیرید بین سئو یا گوگل ادز یک مورد را انتخاب کنید، ممکن است سردرگم شوید و انتخاب برای شما دشوار باشد.

در این مقاله سعی داریم به شما توضیح دهیم که سئو و گوگل ادز چیست و تفاوت بین آنها کدام است تا بتوانید بهترین استراتژی را برای کسب و کار خود انتخاب کنید.

سئو چیست؟

Search Engine Optimization (SEO) یا بهینه‌سازی موتور جستجو در ارتباط با بهینه‌سازی وب‌سایت شما، محتوای آن و رتبه‌بندی بهتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ و سایر موتورهای جستجوی اصلی است.

هر زمان که کاربران جستجویی را انجام می‌دهند، موتور جستجو عبارت مورد نظر آنها را با صفحات وب مربوطه مطابقت می‌دهد. برای این‌که صفحه شما در نتایج جستجوی مربوطه ظاهر شود، باید از تکنیک‌های بهینه‌سازی استفاده کنید. یک صفحه بهینه‌سازی شده باعث ایجاد ترافیک برای سایت شما می‌شود که منجر به افزایش نرخ تبدیل و فروش شما می‌شود.

برای دستیابی به رتبه‌های اول باید مطمئن شوید که وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو مناسب باشد. وب‌سایت مناسب وب­سایتی است که با الگوریتم‌های موتورهای جستجو هماهنگ باشد تا کاربران بتوانند به راحتی و در سریع‌ترین زمان ممکن به سایت شما دسترسی داشته باشند.

یک کمپین سئو به شما این امکان را می‌دهد تا از طریق تولید محتوا، بهینه‌سازی و بهبود تجربه کاربر اعتبار سایت خود را افزایش دهید. برای مطالعه بیشتر در این زمینه به مطلب سئو به زبان ساده، در همین وب سایت مراجعه نمایید.

گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز (Google Ads)، که قبلاً به عنوان Google Ad Words شناخته شده بود، یک بستر تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک (PPC) است که بازاریاب‌ها را قادر می‌سازد ساده ­تر به کاربران هدف خود دست یابند.

گوگل ادز امکانات متنوعی برای ایجاد تبلیغ در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار داده است. این صاحبان کسب و کار یا متخصصان بازاریابی دیجیتال هستند که باید بر اساس نوع کسب و کار، هدف کمپین و سرمایه‌ای که در اختیار دارند، بهترین روش تبلیغ را انتخاب کنند.

تبلیغ‌دهندگان می‌توانند از این بستر برای قرار دادن تبلیغات خود در صفحات نتایج جستجوی گوگل، زیرمجموعه‌های گوگل (یوتیوب، جیمیل و غیره) و هزاران وب‌سایت دیگر که ناشران تبلیغات هستند استفاده کنند.

البته این را به یاد داشته باشید که در ابتدای مسیر ممکن است اشتباهاتی در استراتژی برگزیده برای کمپین خود داشته باشید که این امری طبیعی است. با گذشت زمان و آماری که از رفتار کاربران و نرخ تبدیل به دست می‌آورید قادر خواهید بود استراتژی مناسب خود را انتخاب نمایید.

 سئو یا گوگل ادز، هرکدام چه مزایایی دارند؟ 

اکنون که یک دید کلی در مورد این دو ابزار دارید، قصد داریم آن‌ها را مقایسه نماییم تا ببینیم بین سئو یا گوگل ادز کدام انتخاب بهتری است:

• برای استفاده از گوگل ادز باید هزینه پرداخت کنید در صورتی که سئو رایگان است.
• از آن‌جایی که ایران تحریم است، در گوگل ادز نمی‌توانید مستقیم پرداخت انجام دهید، همچنین نمی‌توانید مستقیماً کاربران ایرانی را هدف قرار دهید در حالی که با سئو شما نیازی به پرداخت پول یا هدف قرار دادن کاربران ندارید. اما از بابت تحریم‌ها نگران نباشید زیرا شرکت‌های واسطی هستند که با یک‌سری استراتژی خاص این تحریم‌ها را برایتان دور می‌زنند.
• در گوگل ادز می‌توانید بسیار سریع کمپین‌های تبلیغاتی خود را ایجاد کنید و در صفحه اول گوگل قرار بگیرید در حالی که با سئو شما به زمان زیادی برای آمدن به رتبه‌های اول نیاز دارید؛ به ویژه اگر وب‌سایت شما جدید باشد. برای مطالعه بیشتر در این زمینه به مطلب سئو سایت چقدر زمان می برد، در همین سایت مراجعه نمایید.
• تبلیغات گوگل ادز در بالا یا پایین صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود و مطابق یک‌سری شرایط خاص می‌توانید یکی از آن جایگاه‌ها را بگیرید اما برای سئو باید بسیار بیشتر تلاش کنید تا یکی از جایگاه‌های صفحه اول گوگل را بگیرید.
• هنگامی که کمپین‌های گوگل ادز خود را متوقف می‌کنید، ترافیک نیز متوقف می‌شود اما هنگامی که شروع به دریافت ترافیک ارگانیک با سئو می‌کنید، این امر در درازمدت ادامه خواهد داشت.
• شما به راحتی قادر خواهید بود نرخ بازگشت سرمایه را محاسبه کنید اما این کار با سئو دشوارتر است زیرا عوامل متعددی در سئو نقش دارند. (نرخ بازگشت سرمایه (ROI) به معنی نرخ پول به دست آمده نسبت به پول سرمایه‌گذاری شده است.)
• با استفاده از گوگل ادز می‌توانید بسیاری از کلمات کلیدی را هم‌زمان هدف قرار دهید در حالی که با سئو باید روی چند کلمه کلیدی محدود تمرکز کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.
• با گوگل ادز، می‌توانید در سایر وب‌سایت‌ها که از گوگل ادسنس (Google Adsense) استفاده می‌کنند تبلیغ کنید، اما نتایج سئو فقط برای صفحات نتایج جستجو است.

سئو یا گوگل ادز، کدام برای هدف شما مناسب تر است؟

اینکه بین سئو یا گوگل ادز کدام برای کمپین بازاریابی شما بهتر است، بستگی به اهداف کسب و کار شما دارد.

گوگل ادز برای شرکت‌هایی که بر خرید و فروش متمرکز هستند بهترین نتیجه را خواهد داشت. این استراتژی برای شرکت‌هایی که می‌خواهند فوری به نتیجه برسند تا بتوانند به محض راه‌اندازی کمپین بر آن نظارت کنند، بهترین است.

اگر به دنبال ایجاد یک جریان ثابت از ترافیک در طول زمان یا افزایش آگاهی از نام تجاری خود هستید، سئو بهتر از گوگل ادز عمل می‌کند زیرا این استراتژی کمک می‌کند تا افراد بیشتری با برند شما آشنا شوند و درباره آن اطلاعات کسب کنند. با کمی زمان و تلاش، می‌توانید سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و به کسب و کار خود کمک کنید تا ترافیک بیشتری داشته باشد.

جمع بندی و نتیجه گیری

واضح است بهترینی بین سئو یا گوگل ادز وجود ندارد. هر دو ویژگی­های خاص خود را دارند. برخی معتقدند وقتی ترافیک سئو دریافت می‌کنید نیازی به استفاده از گوگل ادز ندارید اما این یک تصور اشتباه است. شما می‌توانید هم‌زمان با سئو کردن سایت خود، سرویس گوگل ادز خود را راه بیندازید و عملکرد کمپین‌های گوگل ادز را اندازه‌گیری کنید، اگر سودآور هستند حتی می‌توانید بودجه خود را بیشتر کنید و با این کار نرخ بازگشت سرمایه کسب و کار شما افزایش پیدا خواهد کرد.

شما از گوگل ادز می‌توانید برای شروع کار و یا افزایش ترافیک استفاده کنید و هم‌زمان روی سئو و کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی کار کنید تا ترافیک و بازدیدهای ارگانیک از سراسر وب و شبکه‌های اجتماعی دریافت کنید. شما باتوجه به کسب و کار خود باید ترکیبی از تمام ابزارهای در دسترس را به کار بگیرید و یک برنامه بازاریابی محتوا برای خود تدوین کنید.

در پایان مقايسه بين سئو يا گوگل ادز، ذکر این نکته ضروری است که سئو و گوگل ادز دو ابزار قدرتمند هستند که با توجه به نیاز خود در بازاریابی دیجیتال می‌توانید استفاده کنید و رقابتی با یکدیگر ندارند. در نتیجه هنگامی که می‌خواهید در سریع‌ترین زمان ترافیک داشته باشید، می‌توانید از گوگل ادز استفاده کنید، اما برای موفقیت طولانی مدت و پایدار به سئو نیاز دارید.