انواع کمپین های گوگل ادز | 8 نوع مختلف از کمپین های تبلیغاتی
فقط در صورتی که بیست سال گذشته را در غار زندگی کرده باشید امکان دارد با یکی از انواع کمپین های گوگل ادز مواجه نشده باشید.
شاید هنگام مطالعه در مورد کاهش وزن، تبلیغ یک برنامه رژیم درمانی را مشاهده کرده باشید یا شاید به دنبال کفش‌های کتانی می‌گشتید و مشاهده تخفیف در نتایج جستجوی گوگل شما را به خرید یک جفت کفش سوق داده است. اینها همه تبلیغات گوگل بودند!
در حالی که تبلیغات گوگل ممکن است در ابتدا کمی پیچیده به نظر برسد، مانند همه چیزهای به ظاهر دشوار، تبلیغات گوگل هم با پشت سر گذاشتن مرحله به مرحله این فرایند، بسیار آسان تر می‌شود. در این مقاله، ما دقیقاً قصد داریم همین کار را انجام دهیم.
بیایید شروع کنیم!
فکر می‌کنید چند نوع تبلیغات گوگل وجود دارد؟
انواع کمپین های گوگل ادز:
- جستجو: تبلیغات متنی در نتایج جستجوی گوگل
- نمایش: تبلیغات تصویری در وب‌سایت‌ها یا در جیمیل
- ویدئو: تبلیغات ویدئویی در یوتیوب
- خرید: لیست محصولات در Google
- برنامه: تبلیغ برنامه شما در بسیاری از کانال ها
- هوشمند: تبلیغات خودکار در Google و در سراسر وب
- محلی: هدایت مشتریان به یک موقعیت مکانی
- اکتشاف: هنگامی که فیدهای Google باز هستند، تبلیغات را در سراسر آن اجرا می‌کند.
در این مقاله، مهم‌ترین کمپین‌ها را مورد بحث قرار می‌دهیم: جستجو، نمایش، خرید، ویدیو و اپلیکیشن. توصیه می‌کنیم با آن‌ها شروع کنید و بعداً در صورت نیاز، می‌توانید کمپین‌های بیشتری مانند تبلیغات اکتشافی را اضافه کنید.
قبل از اینکه به انواع تبلیغات گوگل و بهترین شیوه های آن بپردازیم، اجازه دهید به سرعت به اصطلاحات اصلی که برای درک نحوه عملکرد تبلیغات گوگل باید بدانید، توضیح دهیم.
تبلیغات گوگل: گوگل ادز که قبلا با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد، یک سرویس تبلیغاتی است که توسط گوگل ایجاد شده و به افراد این امکان را می‌دهد که کسب و کار خود را با تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل و شبکه آن تبلیغ کنند. این یک راه حل تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک (PPC) است که در آن تبلیغ کنندگان به ازای هر کلیک یا نمایش روی یک تبلیغ هزینه پرداخت می‌کنند.
مناقصه: تبلیغات گوگل مانند یک حراج عمل می‌کند. اگر می‌خواهید در Google تبلیغ کنید، باید حداکثر مقدار پولی (به پیشنهاد خود) را که مایلید برای یک اقدام خاص در تبلیغ خود بپردازید، انتخاب کنید. به طور طبیعی، پیشنهادهای بالاتر، تبلیغات بهتری را دریافت می‌کنند.
کمپین تبلیغاتی: مجموعه ای از تبلیغات که دارای بودجه، مکان‌یابی و سایر تنظیمات مشابه هستند.
کلید واژه‌ها: کلمات یا عباراتی که محصول یا خدمات شما را توصیف می‌کنند. کلمات کلیدی تعیین می‌کنند که تبلیغات شما چه زمانی و کجا نمایش داده شود، بنابراین کلمات کلیدی را انتخاب کنید که به بهترین وجه با هدف جستجوی مشتریان ایده آل شما مطابقت داشته باشد.
تبدیل: زمانی که کاربر اقدام مورد نظر شما را انجام می‌دهد (خرید می‌کند، در سایت شما ثبت نام می‌کند و غیره).همانطور که اولین کمپین های گوگل ادز خود را شروع می‌کنید، اصطلاحات بیشتری را یاد خواهید گرفت، اما در حال حاضر، برای دنبال کردن این مقاله کافی است. انواع کمپین های گوگل ادز و بهترین روش‌های آن‌ها(h2) اکنون که با اصول اولیه گوگل ادز آشنا شدید، بیایید به پنج نوع از کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز بپردازیم و ببینیم چگونه می‌توانید از آن‌ها برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده کنید.
1. تبلیغات جستجو گوگل: جذب افرادی که به دنبال محصولات شما هستند.
از اولین انواع کمپین های گوگل ادز, تبلیغات جستجو گوگل است. این مورد؛ تبلیغات متنی هستند که در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) مشاهده می‌کنید. تبلیغات جستجو شما می‌تواند در بالا یا پایین صفحه نتایج جستجو ارگانیک ظاهر شود.
بهترین استفاده برای: قرار گرفتن در مقابل افرادی که آماده خرید هستند.
با هدف قرار دادن کلمات کلیدی مورد نظر کاربران، می‌توانید زمانی که آن‌ها در جستجو محصولات و خدماتی هستند که شما ارائه می‌دهید، به خریداران دسترسی پیدا کنید. به عنوان مثال، اگر در فروشگاه خود تخت تاشو می‌فروشید، کلمات کلیدی مانند “تخت تاشو ارزان” را هدف قرار دهید و افرادی را که به دنبال خرید تخت تاشو هستند، جذب خواهید کرد.اینکه کمپین تبلیغاتی شما در بالا یا پایین SERP ها نمایش داده شود به قیمت پیشنهادی شما بستگی دارد. هرچه بیشتر پیشنهاد دهید، جایگاه بهتری خواهید داشت.
بهترین روش تبلیغات جستجو گوگل
در اینجا لیستی از بهترین روش‌ها برای کمپین جستجو Google آمده است که به شما کمک می‌کند فروش بیشتری داشته باشید.
– یک نسخه تبلیغاتی جذاب بنویسید.
– کمپین های جستجو نشان‌دار ایجاد کنید.
– کمپین های جستجو رقبایتان را اجرا کنید.
– ایجاد کمپین جستجو پویا.
– کمپین جستجو واکنشگرا ایجاد کنید.
2.تبلیغات نمایشی : ایجاد آگاهی از برند!
در حالی که تبلیغات جستجو بر اساس متن است و به شما این امکان را می‌دهد که کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار دهید، تبلیغات نمایشی مبتنی بر تصویر هستند و به شما این امکان را می‌دهند افرادی را که احتمالاً به محصولات شما علاقه‌مند هستند اما هنوز به دنبال آن‌ها نیستند، هدف قرار دهید.معمولاً هنگام مرور وب‌سایت‌‌های مورد علاقه خود می‌توانید کمپین های نمایشی را مشاهده کنید. با این حال، آن‌ها می‌توانند در حساب جیمیل، برنامه ها یا ویدیوهای شما ظاهر شوند.
بهترین استفاده برای: در ابتدا شکل گیری چرخه خرید مشتریان بالقوه خود را پیدا کنید و آگاهی از برندتان را افزایش دهید.
تبلیغات نمایشی می‌تواند به شما کمک کند تا کسب و کار خود را به مخاطبان هدف خاصی که احتمالاً به آنچه می‌فروشید علاقه‌مند هستند، معرفی کنید. به این ترتیب، در مقایسه با استفاده از تبلیغات جستجو، می‌توانید به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید.
بهترین روش تبلیغات نمایشی گوگل
در اینجا فهرستی از بهترین روش‌ها برای تبلیغات نمایشی گوگل وجود دارد که به شما کمک می‌کند آگاهی از برند خود را افزایش دهید و افراد بیشتری را وارد قیف بازاریابی خود کنید.
– تبلیغات نمایشی واکنشگرا را در اولویت قرار دهید.
– کاربران جدید را با مخاطبان بازاریابی مجدد مخلوط نکنید.
– افراد مشابه با بازدیدکنندگان ارزشمند خود را جذب کنید.
3. تبلیغات ویدیویی: در مقابل مخاطبان هدف قرار بگیرید.
گزینه بعدی در لیست انواع کمپین های گوگل ادز تبلیغات ویدیویی است.از آنجایی که YouTube متعلق به Google است و مانند یک موتور جستجو عمل می‌کند – فقط برای ویدیوها – می‌توانید مشتریان بالقوه خود را در YouTube بر اساس آنچه که تماشا می‌کنند هدف قرار دهید و با بیش از 2 میلیارد کاربر در سراسر جهان، شما مخاطبان زیادی برای هدف دارید!کمپین های تبلیغاتی ویدیویی شما قبل، در حین یا بعد از ویدیوهای یوتیوب و در نتایج جستجو قرار می‌‌گیرند.برای خواندن مطالب بیشتر درباره سئو یوتیوب مقاله‌های درج شده در سایت را مطالعه کنید.
بهترین استفاده برای: ارائه محصول یا خدمات خود در مقابل مخاطبان مرتبط.
تبلیغات ویدیویی که قبل و در حین پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند، دارای یک تایمر 5 ثانیه‌ای هستند تا افراد بتوانند به منبع ویدیو مورد نظر خود بروند یا آگهی را در تمام مدت تماشا کنند. در هر دو صورت شما زمان زیادی برای رساندن پیام خود دارید.برای تأثیر حداکثری، از این قالب تبلیغاتی همراه با تبلیغات نمایشی استفاده کنید.
بهترین روش تبلیغات ویدیویی گوگل
در اینجا لیستی از بهترین روش‌ها برای اجرا تبلیغات ویدیویی در گوگل ادز آمده است که به شما کمک می‌کند آگاهی از برند خود را افزایش دهید و سرنخ‌های بیشتری کسب کنید.
– مخاطبان محدودی ایجاد کنید.
– آگهی خود را کوتاه نگه دارید.
– تبلیغتان، پیامی مستقیم و واضح داشته باشد.
– از تنظیمات کمپین پیشرفته استفاده کنید.
4. تبلیغات خرید: برای خریداران آماده خرید، تبلیغ کنید.
از دیگر انواع کمپین های گوگل ادز میتوان تبلیغات خرید گوگل را نام برد که تبلیغاتی مبتنی بر محصول هستند. آن‌ها به طور خاص برای جستجو محصول در گوگل نمایش داده می‌شوند. برخلاف تبلیغات جستجو معمولی، تبلیغات خرید تصویری از یک محصول را همراه با عنوان محصول، قیمت، نام فروشگاه و نظرات آن نشان می‌دهد. در اصل، آن‌ها حتی قبل از بازدید از یک فروشگاه آنلاین، اطلاعات مهم محصول را در اختیار خریداران قرار می‌دهند.
بهترین استفاده برای: افزایش ترافیک فروشگاه تجارت الکترونیک خود و افزایش فروش.
سه نوع کمپین خرید وجود دارد:
آگهی خرید محصول: اینها با استفاده از داده های محصول ارائه شده در حساب Google Merchant Center شما ایجاد می‌شوند.
تبلیغات خرید ویترینی: اینها را میتوان با گروه‌بندی انواع محصولات مشابه در کنار هم ساخت. مشتریان می‌توانند تعدادی از محصولات شما را با هم مقایسه کرده و بهترین را انتخاب کنند. این به افراد امکان می‌دهد تا موجودی شما را حتی بدون مراجعه به فروشگاه شما کشف کنند.
آگهی خرید محلی: اگر فروشگاه شما در مکان خاصی است، این تبلیغات مفید هستند. آن‌ها با توجه به فهرست محصولات شما، فروشگاهتان را در جستجو های محلی نشام می‌دهند.برای خواندن مطالبی درباره سئو محلی به مقاله های پیشین مراجعه کنید.
بهترین روش تبلیغات خرید گوگل
در اینجا لیستی از بهترین روش‌ها برای اجرای تبلیغات خرید گوگل، برای افزایش فروش آمده است.
– جزئیات محصول شما باید حاوی کلمات کلیدی باشد.
– همیشه اطلاعات محصول خود را به صورت مداوم بررسی کنید.
– از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید.
5. کمپین های تبلیغاتی اپلیکیشنی: میزان نصب اپلیکیشن خود را افزایش دهید.
آیا یک اپلیکیشن موبایل برای کسب و کار خود دارید؟ با این نوع از کمپین های گوگل ادز، می‌توانید کسب و کارتان را با کمپین‌های اپلیکیشنی در بزرگترین پلتفرم‌های گوگل از جمله Google Play، YouTube، Search، و Google Display Network تبلیغ کنید.
بهترین استفاده برای: ایجاد تبلیغات برای ترویج نصب اپلیکیشن یا انجام یک اقدام خاص در آن.
برخلاف سایر کمپین های گوگل ادز، نیازی به ایجاد تبلیغات فردی برای کمپین های اپلیکیشنی ندارید. در عوض، تبلیغات شما به طور خودکار برای شما طراحی می‌شوند!چند خط متن، پیشنهاد اولیه، بودجه و همچنین زبان‌ها و مکان‌های کمپین خود را ارائه دهید. همچنین می‌توانید برخی از دارایی‌های HTML5 را در صورت مرتبط بودن با کسب‌وکارتان اضافه کنید. سپس، گوگل ادز این اطلاعات را با طیف وسیعی از تبلیغات در قالب‌ها و شبکه‌های مختلف تطبیق می‌دهد.
بهترین روش کمپین های تبلیغاتی اپلیکیشنی گوگل
در اینجا لیستی از بهترین روش‌ها برای اجرای کمپین‌های اپلیکیشنی برای جذب مشتریان بالقوه بیشتر آمده است.
– به گوگل زمان بدهید تا تبلیغات شما را بهینه کند.
– محصولات و خدمات متنوع بارگذاری کنید.
