6 اصل مهم سئو موبایل که نباید آن‌ها را نادیده بگیرید!

نگرانی متخصصان سئو در مورد عملکرد وب‌سایت‌ها در دستگاه های تلفن همراه همیشه وجود داشته. در سال 2019، زمانی که گوگل شروع به اولویت بندی رابط های تلفن همراه در لیست خود کرد (Google Mobile-First Index)، این پیشرفت ها به یک قانون در بازار تبدیل شد.

امروزه، استفاده از لپ‌تاپ و رایانه بیشتر به کارهای دانشجویی و حرفه‌ای محدود شده در حالی که گوشی‌های هوشمند سهم بیشتری در زندگی روزمره مردم به دست آورده‌اند.

بر اساس BroadbandSearch، تلفن های همراه وسیله اصلی دسترسی به اینترنت هستند. از سال 2019، 53 درصد از ترافیک اینترنت در سراسر جهان از کاربران تلفن همراه بوده است.

همانطور که می بینید، سئو موبایل بدون توجه به ماهیت یا اندازه شرکت شما، قطعا یک پیش نیاز برای داشتن نتایج مناسب در گوگل است. در این مقاله، تمام اطلاعاتی را که باید در مورد این موضوع بدانید، آورده ایم.

سئو موبایل چیست؟

از تنظیمات در کدهای HTML، CSS و جاوا اسکریپت صفحات گرفته تا پارامترهای جدید در برنامه‌ریزی و تولید محتوا، سئو موبایل به سایت هایی که نیاز به انطباق با الگوهای رفتاری جدید کاربران اینترنت دارند، “بازسازی” واقعی را پیشنهاد می‌کند .برخلاف آنچه بسیاری از مردم تصور می‌کنند، اگرچه داشتن یک سایت واکنش‌گرا یکی از عوامل استراتژی بازاریابی موبایلی است اما کافی نیست! اصطلاح “پاسخگویی” فقط به انطباق خودکار طرح‌بندی سایت با فرمت‌های مختلف صفحه نمایش اشاره دارد. با این حال، چندین معیار دیگر باید در عملکرد تلفن همراه در نظر گرفته شود، مانند:

• سرعت: زمان بارگذاری محتوا و عناصر صفحه.
• اندازه صفحه: مصرف داده در طرح های محدود اینترنت؛
• وفاداری: شباهت به نسخه دسکتاپ از نظر ویژگی ها و محتوا.
• تجربه کاربر: مشاهده، ناوبری، چابکی و موارد دیگر.
• الگوی استفاده: دسترسی های مکرر، اما در دوره های زمانی کوتاه.

اینها و چندین عامل دیگر متخصصان و شرکت ها را وادار می‌کند تا در مورد فرآیندهای تولید و در دسترس بودن محتوایشان در اینترنت تجدید نظر کنند.

چرا سئو موبایل اینقدر مهم است؟

اگرچه تعداد تلفن های هوشمند فعال در سال های اخیر رشد قابل توجهی داشته است، اما انتظار می‌رود این رقم به تدریج به تعداد افراد در کشور نزدیک و با رشد جمعیتی آن همگام شود.دیگر نیازی نیست که افراد بیشتر از یک وسیله ارتباطی هوشمند (مثلاً یکی شخصی و دیگری برای کار) داشته باشد.در حال حاضر گوشی های هوشمند قابلیت استفاده از دو یا سیم کارت را به کاربران می‌دهند و ویژگی هایی ارائه می‌کنند که با به‌کارگیری آن ها میتوان به راحتی برنامه های روزمره را سازماندهی کرد.واقعیت این است که گوشی‌های هوشمند به یک جزء ضروری در زندگی روزمره مردم و همچنین پنجره اصلی شرکت‌ها برای تبلیغات و عمدتاً ایجاد ارتباط با عموم مردم تبدیل شده است.

این چشم‌انداز اجتماعی باعث شد بسیاری از شرکت‌ها استراتژی‌های خود را برای رضایت مشتریانی که همیشه تلفن در دست دارند، تطبیق دهند.با این حال، اتخاذ این اقدامات تنها زمانی بازتاب گسترده ای دارد که گوگل، متمرکز کننده اصلی محتوا آنلاین امروزی، تغییراتی را در سیستم های فهرست بندی و رتبه‌بندی خود اتخاذ کند.در میان بسیاری از به روز رسانی های اعلام شده، دو عنصر وجود دارد که درک آن‌ها برای کسانی که قصد بهبود سایت خود را دارند الزامی است:

• Google Mobile FriendlyMobile-Friendly

که اغلب با مفهوم پاسخگویی اشتباه گرفته می‌شود، بسیار فراتر از یک تنظیم طرح بندی صرف است.سایت های Mobile-Friendly آن‌هایی هستند که نسخه انحصاری گوشی های هوشمند را ارائه می‌کنند. این نوع “طرح ثانویه” باید توسط مرورگرها شناسایی شده و به طور خودکار بارگذاری شود.اگرچه عناصر صفحه در هر دو نسخه یکسان هستند اما ساختار سایت تلفن همراه (کدها، پیکسل‌ها، افزونه‌ها و غیره ) به طور خاص برای بهبود عملکرد در تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها ایجاد شده است.

سایت‌ها همچنین می‌توانند از ساب دامین ها برای این نوع نسخه استفاده کنند که معمولاً با علامت m نشان داده می‌شود (m.yoursite.com).گوگل در سال 2015، Mobile-Friendly را به عنوان معیاری برای رتبه‌بندی در نظر گرفت، و از آن زمان، عدم وجود آن به معنای از دست دادن اولویت در SERP برای جستجوهای انجام شده از طریق دستگاه های تلفن همراه بود.در میان عواملی که توسط موتور جستجو مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌گیرد، مرتبط ترین آن‌ها عبارتند از:

• سهولت پیمایش: از دسترسی به فهرست ها و صفحات مقیاس بندی تبلیغات.
• سرعت بارگذاری: سایت های بسیار سنگین کند هستند و داده اضافی مصرف می‌کنند که جذابیت آن‌ها را کاهش می‌دهد.
• کنترل لمسی: دسترسی به تمام دکمه ها و عملکردها از طریق فناوری صفحه لمسی.
• پاسخگویی: سازگاری یکنواخت و خودکار با انواع مختلف صفحه نمایش، با توجه به اینکه دستگاه های تلفن همراه می‌توانند تغییرات قابل توجهی را در این زمینه ارائه دهند.

• Mobile-First Index

در سال 2019، گوگل گامی فراتر در بهبود سئو موبایل برداشت و رسماً Mobile-First Index را برای فهرست کردن سایت‌ها در موتور جستجوی خود گنجاند.

اساساً، این بدان معناست که موتور جستجو، نسخه‌های موبایل را چه در نتایج دستگاه‌های تلفن همراه یا در جستجوهای دسک‌تاپ اولویت‌بندی می‌کند.با این حال، طبق دستورالعمل‌های گوگل، این قانون از اول جولای 2019 به بعد فقط برای سایت‌هایی که جدیدا ایندکس شده اند، اعمال می‌شود.برای آدرس‌هایی که قبل از این تاریخ در جستجوها وجود داشته‌اند، نظارت بر اساس پارامترهای قدیمی ادامه خواهد یافت.به نظر می‌رسد که پادشاه بزرگ جستجو، به توسعه دهندگان زمان کمی می‌دهد تا سایت های خود را با شرایط جدید تطبیق دهند، بنابراین توصیه می‌شود در اسرع وقت این تغییرات را اعمال کنید.از لحاظ عملی، Mobile-First Index به هر دو نسخه دسکتاپ و موبایل سایت ها نیاز دارد تا بتواند این موارد را ارائه دهد: 

• محتوا یکسان: برای کاهش حجم نسخه موبایل، بسیاری از سایت ها، داده ها و عملکردها را از صفحات حذف می‌کنند، اما اکنون باید از این عمل اجتناب شود.
• ساختار داده ها: هر نسخه باید یک ساختار داده خاص برای عملکرد خود ارائه دهد. این کار برای جلوگیری از نقص در ایندکس شدن صفحات تلفن همراه ضروری است.
• معادل سازی توضیحات متا: عناوین و توضیحات متا باید در هر دو نسخه معادل سازی شده باشند تا اطمینان حاصل شود که هر دو در یک آدرس هستند.

برای سایت هایی که از URL های مختلف برای نسخه های خود استفاده می‌کنند، ممکن است تنظیمات فنی لازم باشد، مانند به روز رسانی به Hreflang (برچسبی که نشان می‌دهد یک سایت بیش از یک نسخه دارد.) و افزایش ظرفیت سرور. با این حال، اکثر پیکربندی ها توسط Search Console قابل مدیریت هستند.

چگونه وب‌سایت یا وبلاگ خود را برای سئو موبایل بهینه کنیم؟

در زیر توصیه های اصلی برای دستیابی به نتایج خوب در جستجوی دستگاه های تلفن همراه با توجه به معیارهای جدید گوگل آورده شده است! 

• با موارد ضروری شروع کنید: یک بازرسی فنی اولیه انجام دهید.

قبل از ارائه تنظیمات صفحه و کد، مهم است که یک بررسی اساسی روی فایل‌ها، نرم‌افزار و سرویس‌های وب‌سایت خود انجام دهید. اینها ستون های استراتژی سئو شما هستند بنابراین نمی‌توان از آن‌ها غافل شد.در زیر فهرستی از عوامل اصلی را مشاهده خواهید کرد که می‌توانند مستقیماً بر سرعت، عملکرد، پایداری و حتی رتبه‌بندی سایت شما در جستجوها تأثیر بگذارند:

• سرویس هاست: اطمینان حاصل کنید که ارائه دهنده هاست شما شهرت خوبی در بازار داشته باشد و طرح انتخابی، تمام نیازهای سایت شما را برآورده می‌کند.
• مدیریت محتوا: به پلتفرم‌ها یا نرم‌افزارهای قوی مانند وردپرس، اولویت بدهید.
• گواهی SSL: گوگل می‌داند سایت‌هایی که برای موبایل طراحی شده اند و از آدرس‌های HTTPS استفاده می‌کنند، امن هستند بنابراین در رتبه‌بندی جستجو به آن‌ها اولویت می‌دهد.
• بهینه سازی تصویر: حذف فایل های غیر ضروری، فشرده سازی تصاویر، پیکربندی توضیحات، و اولویت قرار دادن، استفاده از فرمت های سبک تر فایل‌ها.
• بهینه سازی کدها: از افزونه ها استفاده کنید یا افراد حرفه ای را استخدام کنید تا قطعه های غیر ضروری کدهای CSS، HTML و جاوا اسکریپت را از صفحات شما حذف کنند.
• تگ های موبایل: تگ‌های HTML خاص مانند “نمایش” (از مرورگر می‌خواهد صفحه را با نسخه تلفن همراه تنظیم کند) و “Hreflang” (به اطلاع می‌رساند که سایت نسخه‌های مختلفی دارد) درج کنید.

• عملکرد: وب‌سایت خود را برای داشتن بالاترین سرعت ممکن، بهینه کنید.

سرعت عامل حیاتی در عملکرد تلفن همراه است، بعد از این همه مدت، باید بفهمیم که چگونه در بین خدمات محدود و اتصالات ناپایدار، می‌توانیم به صورت طبیعی یک تجربه عملکردی خوب ایجاد کنیم. راه حل، یکسان است: تمرکز بر موارد ضروری! تمام اقدامات ذکر شده در مبحث قبلی مستقیماً بر چابکی سایت شما تأثیر می‌گذارد، اما رویه های دیگری نیز می‌توانند به بهبود نتایج شما در این زمینه کمک کنند.اول از همه، مهم است که عملکرد سایت خود را با استفاده از سیستم عامل های آزمایشی مانند Google PageSpeed ​​Insights بررسی کنید.

• UX (تجربه کاربر): تمرکز بر تجربه کاربر

این مهمترین معیار در بین تمام اقدامات سئو موبایل است زیرا در این مرحله است که به طور مستقیم به تعامل بین کاربران و سایت می‌پردازیم.هنگامی که به عملکرد تلفن های هوشمند و تبلت فکر می‌کنیم، ارائه یک تجربه خوشایند، سریع و بصری به اندازه دسکتاپ مهم است.

با این حال، برخی از ویژگی های خاص باید برای استفاده در این دستگاه ها در نظر گرفته شود.برخلاف رایانه‌‌ها و لپ‌تاپ‌ها که معمولاً برای ساعت‌های متوالی در مطالعه یا فعالیت‌های کاری مورد استفاده قرار می‌گیرند، دستگاه‌های تلفن همراه در تمام طول روز اغلب برای رفع نیازهایی مانند رفع شک، پاسخگویی یک پیام یا دسترسی به رسانه های اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرند.علاوه بر سرعت، در ساخت وب‌سایت نیز باید به مسائل دیگری که در تجربه کاربری تاثیر دارند، توجه کرد: 

• از نظر ظاهری
• طراحی یک دست
• دسترسی سریع
• فونت های مناسب

• سئو محلی: سایت خود را در جستجوهای محلی قرار دهید.

یکی دیگر از عواملی که باید در رفتار کاربران موبایل مورد توجه قرار گیرد، جستجوی سرویس های محلی است.گوگل  همانند کاتالوگی است که مردم انواع شرکت ها و حرفه ها را در آن جستجو می‌کنند.به گفته Think With Google، بیشتر جستجوهای انجام شده در تلفن های هوشمند، افراد حرفه ای و موسسات محلی را هدف قرار می‌دهند.

علاوه بر این، یک مطالعه نشان داد که 88٪ از مصرف کنندگان قبل از خرید آنلاین یا به صورت حضوری، اطلاعاتی را در اینترنت جستجو می‌کنند.بزرگترین مزیت این نوع مورد این است که نتایج محلی در رتبه‌بندی جستجو اولویت دارند. برای اینکه در لیست قرار بگیرید، به صورت رایگان در پلتفرم Google My Business ثبت نام کنید. در نمایه خود می توانید عکس ها، اطلاعات تماس، URL سایت خود و بسیاری موارد دیگر را وارد کنید!

• جستجوهای صوتی: محتوا خود را برای انواع مختلف جستجو آماده کنید.

جستجوی صوتی برای چندین سال در دسترس بوده است اما مورد توجه قرار نمی‌گرفت. با این حال، با پیشرفت و محبوبیت اخیر دستیاران مجازی معروف (Siri، Alexa و Google Assistant)، اکنون شاهد تغییر واقعی در تجربیات جستجو هستیم.نکته مهم دیگر سئو موبایل این است که منابع صوتی، محدود به گوشی های هوشمند نیست. آن‌ها در حال حاضر تلویزیون های هوشمند، لوازم خانگی و دستگاه های هوش مصنوعی را که توسط شرکت های بزرگ فناوری در دسترس هستند، مجهز کرده‌اند.جستجوهای صوتی دارای برخی ویژگی‌ها هستند:

• آن‌ها عموماً سؤالی هستند.
• آن‌ها معمولاً از کلمات کلیدی بلند استفاده می‌کنند.
• برای دریافت راه‌حل‌های فوری استفاده می‌شود.
• برای رفع مشکلات روزمره

بنابراین، هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی جدید برای تولید محتوا خود، به عبارات درج شده در عبارات پرسشی توجه ویژه ای داشته باشید و به شک و تردید در زندگی روزمره شخصیت خریدار خود مربوط شوید. ابزارهای خاصی برای این کار وجود دارد، مانند AnswerThePublic.com، پورتالی که به شما امکان می‌دهد تا بیشترین سؤالات جستجو شده در Google را در مورد یک موضوع خاص کشف کنید.

• از فناوری AMP استفاده کنید.

AMP مخفف Accelerated Mobile Pages است. این پروژه‌ای است که توسط ناشران بزرگ محتوا و شرکت‌های فناوری (از جمله خود گوگل) تبلیغ می‌شود و هدف آن بهبود عملکرد سایت‌های اینترنتی ضعیف است. صفحات AMP سه پیکربندی مهم را ارائه می‌دهند:

• AMP HTML: چیزی نیست جز کد HTML بهینه شده با محدودیت ها و برنامه های افزودنی که عملکرد کلی آن‌ها را بهبود می بخشد.
• AMP JS: ارائه عناصر مختلف صفحه های ناهمزمان را حفظ می‌کند تا بارگذاری آیتم های دیگر آسیبی نبیند یا نمایش آن‌ها را مسدود نکند.
• Google AMP Cache: یک تابع اختیاری است که درخواست ذخیره صفحات AMP HTML در حافظه پنهان Google را می‌دهد و نمایش و دسترسی  به محتوا از نتایج جستجو را افزایش می‌دهد. 

نتیجه‌گیری سئو موبایل

تمام تکنیک‌ها، ابزارها و تنظیمات سئو موبایل که در اینجا مورد بحث قرار دادیم برای نتیجه استراتژی بازاریابی محتوا شما مهم هستند. با این حال، نباید فراموش کنید که هدف اصلی گوگل ارائه اطلاعات با کیفیت به کاربرانش است، بنابراین محتوا سایت شما باید منحصربه‌فرد باشد!

برای داشتن سایتی کارآمد و با کیفیت و رتبه های بالا در گوگل وب‌سایت خود را به بهترین شرکت سئو سایت بسپارید!