یادگیری سئو به زبان ساده

در این مقاله سعی داریم شما را با یادگیری سئو به زبان ساده تر و اهمیت آن آشنا سازیم. امروزه بحث سئو تقریباً در همه­ جا داغ شده است و افراد مختلفی می­ خواهند وارد این حوزه شوند و در کسب­ وکار خود از آن بهره ببرند. اول از همه باید بدانیم سئو چیست و چگونه به ما کمک می ­کند.

فرض کنید شما یک مطلب درمورد مزایای واکسن می­ خواهید در اینترنت منتشر کنید. همه مطالب شما تخصصی و برگرفته از مقالات سایت­ های معتبر مربوط به سازمان بهداشت است. تا اینجا همه چیز خوب است؛ اما هنگامی ­که مقاله ­تان را در سایت قرار می ­دهید نه تنها در نتیجه­ ی اول سایت­ های به ­نمایش درآمده نیستید بلکه حتی در صفحه اول سرچ گوگل هم قرار نمی ­گیرید. اینجا شما با خلأ دانشی به اسم سئو مواجه می­ شوید. درک این مطلب به ما کمک می­ کند بدانیم سئو به ­زبان ساده چیست.

به­ عبارتی همه­ ی ما حداقل روزی یک­بار کلمه یا عبارتی را در گوگل سرچ می­ کنیم تا بتوانیم نتیجه ای را که مدنظر داریم پیدا کنیم. بعد از جست­ وجوی آن عبارت تعدادی سایت در صفحه اول گوگل برای ما به نمایش در می ­آید. چیزی که می­ خواهیم بدانیم دقیقاً علت همین موضوع است. چه چیزی باعث می­ شود سایتی در رتبه یک گوگل قرار ­گیرد و یک سایت دیگر حتی در سه صفحه اول گوگل هم به نمایش در نیاید؟ سایت­ ها برای جذب مخاطب بیشتر از استراتژی­ های مختلفی استفاده می­ کنند که یکی از مهم­ترین آن­ها سئو است.

اهمیت سئو در تولید محتوا   

در ابتدا برای یادگیری سئو به زبان ساده، بهتر است با مفهوم کلمه سئو آشنا شویم. SEO درواقع مخفف عبارت (Search Engine Optimization) و به معنای بهینه­ سازی موتورهای جست ­و جو است. اگر بخواهیم اهمیت سئو را درک کنیم باید مفهوم آن برایمان روشن شود. بهینه­ سازی موتورهای جست­وجو به چه معناست؟ زمانی­که افراد در موتورهای جست­ و جو عبارت مرتبط با خدمات یا محصولات شما را سرچ می­ کنند سایت شما در صفحه­ ی اول اینترنت به­ نمایش درمی­ آید.

به­ عبارتی بازدید سایت شما از این طریق افزایش پیدا می ­کند و این به نوبه­ خود باعث افزایش درآمد شما می­ شود. بنابراین سئو طی سلسله فرآیندهایی باعث رونق کسب ­و کار شما می ­شود. البته باید این را در نظر بگیرید محتوای بد با یک سئوی خوب هم صرفاً در کوتاه­ مدت ممکن است بازدهی داشته باشد. بنابراین ارزش یک محتوای درست، مفید و اصیل را دست کم نگیرید. سئو نجات ­دهنده­ یک محتوای خوب است که لابه ­لای انبوهی از مطالب دیگر که چه بسا ارزشی هم ندارند گم شده ­است. 

افزایش تعداد کلیک با رعایت کلمه کلیدی در سئو

پیدا کردن کلمات کلیدی در ارتباط با محتوا یکی از موضوعات مهم در یادگیری “سئو به زبان ساده” است و به سایت ما کمک می­ کند راحت­‌تر در نتایج جست ­و جوی دیگران ظاهر شود. مقالاتی که در اینترنت اصول سئو در آن رعایت شده از تعداد مشخصی کملات کلیدی متناسب با محتوای آن تشکیل شده است. این کلمات به ­طور یکنواخت در متن مقاله پخش­ شده‌­اند؛ طوری­که خوانندگانِ متن را دل­زده نکنند و درنتیجه­ ی رعایت این ساختار درست بتوانند در نتایج اولیه­‌ی موتورهای جست­ و جو قرار بگیرند.

بدین­ صورت سایت­‌ها می‌­توانند با رعایت کلمه کلیدی در سئو رتبه­‌های تک­‌رقمی گوگل را کسب کنند و میانگین تعداد کلیک بر روی سایت خود را افزایش دهند. برای درک بهتر این مطلب به این مثال توجه کنید. شما عبارت آموزش بورس را در گوگل سرچ می­‌کنید. درنتیجه تعدادی سایت به شما نشان داده می‌شود. اولین سایتی که در رابطه با آموزش بورس مشاهده می­‌کنید اصول سئو را رعایت کرده است که یکی از آن­ها کلمه کلیدی است.

سئو کلاه سیاه در مقابل سئو کلاه سفید

در سئو کلاه سفید تمام امور سئو مطابق با قوانین گوگل انجام می­‌شود. این روش اگرچه زمان­بر است اما آینده سایت شما را به بهترین وجه رقم می­زند. منظور از زمان­بر بودن این است که مدت بیشتری طول می­‌کشد تا سایت شما در صفحه ­ی اول گوگل قراربگیرد. در سئو کلاه سیاه افرادی که در زمینه­ ی سئو متخصص هستند قوانین موتورهای جست­ و جو را نادیده می­ گیرند و با دست­کاری در کدنویسی و کلمات کلیدی قادر به اخذ رتبه بالاتری از گوگل می ­شوند.

سئو کلاه سیاه در مقابل سئو کلاه سفید روشی خطرناک است و درصورتی که گوگل متوجه خطای شما شود می ­تواند به­ سادگی شما را از لیست نتایج حذف کند یا جریمه نماید. بنابراین بهتر است حتی اگر سئوی کلاه سفید را انتخاب نمی­ کنید راه میان­بری به اسم کلاه خاکستری را انتخاب کنید. در سئوی کلاه خاکستری شما در زمان کمتری نسبت به کلاه سفید می­ توانید در نتایج اولیه­ ی جست­ و جوی گوگل قرار بگیرید. در این حالت شما دقیقاً مطابق دستورالعمل­ های گوگل عمل نمی­ کنید ولی روش­ هایی که استفاده می­ کنید نیز جریمه ­ای از سمت گوگل ندارد.

سئو داخلی

سئو داخلی یا on-page تمام کارهایی است که در سایت خود روی محتوا انجام می­‌دهید. زمانی­‌که محتوای سایت خود را براساس اصول سئو به­‌روزرسانی می­‌کنید درحال انجام سئو داخلی هستید. تگ تایتل (tag title)، توضیحات متا  (meta description)، عنوان مناسب (sub-heading)، لینک­ گذاری داخلی (internal link) و نام­‌گذاری تصاویر از جمله مسائلی هستند که در این نوع سئو به آن توجه می­‌شود. در بخش توضیحات متا می‌­توانید توضیحی متناسب با محتوای خود بنویسید که در زیر لینک شما در گوگل به نمایش درمی ­آید.

سئو خارجی

سئو خارجی یا Off-page تمام اموری است که در خارج از سایت خود برای دیده شدن آن انجام می­ دهید. می ­توان گفت یک نوع بازاریابی برای معرفی محصولات و خدمات شما است که از طریق عواملی غیر از محتوای داخل سایت انجام می­ شود. شما می ­توانید از طریق شبکه ­های اجتماعی مانند اینستاگرام یا از طریق سرویس­ های اشتراک ویدئو مانند آپارات، به معرفی برند خود بپردازید. هم­چنین در سئوی خارجی یکی از روش­ هایی که به­ وفور در کسب ­وکارهای مختلف استفاده می­ شود email marketing است. در این روش سایت شما از طریق فرستادن ایمیل به تعداد زیادی از افراد شناخته ­می ­شود و بازدید آن افزایش می ­یابد.

تأثیر الگوریتم­‌های گوگل بر سئو‌

گوگل برای ارزش‌گذاری محتوای سایت­‌های مختلف از تعدادی الگوریتم استفاده می­‌کند که هر یک وظایف مشخصی را برعهده دارند و بر سئو تأثیرگذار است. در زیر به چند مورد از ­آن­ها اشاره می‌­کنیم.

مرغ مگس­‌خوار

شاید در ابتدا این اسم عجیب به‌­نظر بیاید ولیکن این الگوریتم کار بسیار مفیدی را انجام می­‌دهد. اگر معنی­ دقیق‌­اش را بخواهید بدانید فرض کنید کلمه­‌ای را در گوگل اشتباه تایپ می­‌کنید. دراین حالت گوگل متوجه اشتباه شما می­‌شود و نتیجه را طبق نگارش درست به ­شما نشان می‌­دهد. مرغ مگس­خوار متوجه غلط نگارشی شما می­‌شود و نزدیک­ترین نتایج­ متناسب با معنای کلمه را نشان می­‌دهد.

الگوریتم پاندا

این الگوریتم محتوای مناسب، اصیل و ارزشمند را از محتوای نامناسب، کپی و بی­ کیفیت تشخیص می­ دهد بنابراین محتوای کپی فرصت چندانی برای خودنمایی در گوگل پیدا نمی‌­کند.

الگوریتم medic

این الگوریتم سایت‌های مرتبط با امور پزشکی را چک می­­‌کند. اگر سؤالی که در گوگل سرچ می­کنید مربوط به اموری مانند سلامتی باشد گوگل نتیجه درست را از سایت­‌های معتبر این حوزه به شما نشان دهد.

الگوریتم freshness

گاهی موضوعاتی در اینترنت سرچ می­‌شود که تاریخ انتشار آن مهم است و نباید قدیمی باشد. این الگوریتم به ما کمک می­‌کند تا مطالب به ­روز برای ما به­ نمایش در بیاید چراکه دراینجا اولویت براساس جدیدتر بودن موضوعی است که سرچ کرده­‌ایم.

شاخص KPI در سئو

همانطور که می ­دانید هر وبسایتی از وبسایت دیگر متفاوت است. بنابراین زمان بگذارید تا اهداف تجاری یک سایت مشخص را دریابید. این کار به شما کمک می ­کند متوجه شوید روی چه بخش­ هایی از سئو بیشتر تمرکز کنید. بهتر است بدانید شاخص های عملکرد کلیدی شما KPI چه چیزی هستند تا بازده سرمایه ­گذاری روی سئوی خود را اندازه بگیرید. این شاخص ها می­‌تواند فروش، دانلودها، تماس­ های تلفن، ثبت فرم تماس و… باشد.

این بدان معنا نیست که میزان ترافیک یا رتبه ­بندی سایت شما اهمیتی ندارد. برای مثال شما ترجیح می­‌دهید ۳۰۰۰ بازدیدکننده در ماه در سایت خود داشته باشید که تنها سی نفر فرم تماس را پر کنند یا آن که ۳۰۰ بازدیدکننده داشته باشید ولی ۴۰ نفر فرم تماس را پر کنند؟ بنابراین شاخص KPI در سئو به شما می­ گوید افزایش ترافیک سایت شما باید بتواند درنهایت سودتان را افزایش دهد نه آن­که صرفاً بازدید آن افزایش یابد.

نتیجه‌گیری از سئو به زبان ساده

در آخر امیدواریم مقاله “یادگیری سئو به زبان ساده” برای شما مفید واقع شده باشد و همیشه سعی کنید اطلاعات خود را در این حوزه به ­روز نگه دارید و به خواندن مطالب در چند سایت بسنده نکنید. نکات زیادی در ارتباط با سئو وجود دارد که دانستن آن می ­تواند برای شما مفید باشد ولی اگر زمان کافی ندارید سعی کنید روی موارد مهم این حوزه تمرکز کنید. رعایت اصول اولیه­‌ سئو می­‌تواند تا حد مناسبی به بهبود سایت شما کمک کند. بنابراین نکات سئو را جدی بگیرید و حتماً در تولید محتوا اصول ان را رعایت کنید.

اگر خودتان نمی­‌توانید این کار را انجام دهید به کسی­‌که در این زمینه تخصص دارد بسپارید تا به بهترین نحو این کار را انجام دهد اما اگر نمی‌­توانید زیاد هزینه کنید نگران نباشید. می‌­توانید از طریق همین مطالب و آموزش­‌های رایگان دیگر در اینترنت و مطالب موجود در سایت ما مانند: “سئو سایت چقدر زمان می برد” ،  “سئو یا گوگل ادز”  و… آن را یاد بگیرید و خودتان مدیریت سئو سایتتان را برعهده بگیرید.