?9 روش‌ برای افزایش CTR در گوگل ادز که نمی‌دانید!

در این مقاله قرار است درباره راه هایی که سبب افزایش CTR در گوگل ادز می‌شوند و در هزینه های شما صرفه‌جویی می‌کنند و عملکرد تبلیغات شما را بهبود می‌بخشند، صحبت کنیم. ممکن است فکر کنید افزایش CTR در گوگل ادز کار سختی نیست. اینکه فقط تبلیغات خود را ایجاد کنید، کلمات کلیدی مورد نظرتان را اضافه و اطلاعات بانکی خود را وارد کنید و در انتظار شروع فروش و تقاضا باشید، کار آنچنان سختی بنظر نمی‌رسد، اما به هیچ عنوان گول ظاهر آن راد نخورید.

مسئله کمی پیچیده تر از اینهاست، به خصوص با وجود تغییرات اخیر الگوریتم های گوگل و افزایش اهمیت ترافیک مربوط موبایل. اگر حساب کاربری گوگل ادز شما به اندازه کافی مناسب نباشد یا آن را روش درستی مدیریت نکنید، ممکن است در میزان نرخ کلیک تبلیغات شما اثر منفی بگذارد و همچنین به افزایش CTR رقبای خود کمک می‌کنید.

انتظاراتی که شما برای افرایش فروش، ترافیک و جستجو دارید برآورده نمی‌شود و این در عین حال که به هدف های شما برای کسب و کارتان آسیب می‌رساند به اهداف رقبا شما کمک می‌کند. حالا شاید برایتان سوال پیش آمده باشد که چگونه باید به افزایش CTR در گوگل ادز دست یافت ؟

در این مقاله ما به 9 روش برای افزایش CTR در گوگل ادز نگاه می‌کنیم.

روش های افزایش CTR در گوگل ادز 

1.رتبه کیفی خود را بهبود ببخشید.

اولین مورد در لیست راه کار های افزایش CTR در گوگل ادز، بهبود رتبه کیفی است. رتبه کیفی معیاری است که در گوگل ادز بررسی می‌شود و به هر کلمه کلیدی در حساب کاربری شما از 0 تا 10 امتیاز می‌دهد. این معیار به ارتباط بین تبلیغات شما و کیفیت آن‌ها برمی‌گردد. گوگل با این احتمال که یک نفر بالاخره روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، پیش‌بینی می‌کند که اگر آن شخص وارد سایت شما شود، چه تجربه کاربری خواهد داشت.

اگر با رتبه کیفی آشنا نیستید، پس این باید مهم ترین موضوعی باشد که یادگیریتان را با آن شروع می‌کنید. تبلیغات با امتیاز کیفی بالا به جایگاه بهتری در رتبه‌‌بندی‌ها دست می‌یابند، به ازای هر کلیک هزینه کمتری برای تبلیغ کننده دارند و از آنجایی که جایگاه بالاتری در صفحه دارند، امکان اینکه نرخ کلیک بالاتری هم داشته باشند، زیاد است.

2.از افزونه‌های تبلیغاتی مناسب استفاده کنید.

راه بعدی برای افزایش CTR در گوگل ادز ، استفاده از انواع مختلف افزونه‌های تبلیغاتی است. در حال حاضر انواع مختلفی از افزونه‌های تبلیغاتی وجود دارند که نمیتوان گفت تمام آن‌ها برای همه کمپین ها مناسب هستند. استفاده از تعداد زیادی برنامه‌های افزودنی، سبب افزایش میزان نمایش تبلیغات و بهبود نرخ کلیک شما می‌شود.چند مورد از رایج ترین افزونه‌های تبلیغاتی:

– افزونه‌های لینک سایت

– افزودنه‌های تماس

– افزونه‌های ترویجی

– افزایش قیمت

– سایر افزونه‌های تبلیغاتی ( افزونه‌های فراخوانی، افزونه‌های مکانی و…)

3.از روش‌های مناقصه هوشمند بهره ببرید.

مورد بعدی جهت افزایش CTR در گوگل ادز، استراتژی های مناقصه هوشمند است.در مناقصه هوشمند، زمانی که تبلیغات شما بالا می‌آیند،Google  به صورت خودکار عمل می‌کند. با این هدف که تبلیغات شما را تنها در مزایده هایی وارد کند که امکان زیادی برای کیلیک روی آن‌ها وجود دارد.با وارد شدن به حراج هایی مربوط و مطابق تبلیغاتتان، نرخ کلیک بالاتری خواهید داشت.در حال حاضر استراتژی‌های مناقصه که در دسترس هستند ممکن است دقیق و هوشمند باشند اما این امکان وجود دارد که کامل نباشند.این روش‌ها اگر به صورت مناسبی به کار گرفته شوند، می‌توانند نقش مهمی در بهبود عمکرد تبلیغات شما داشته باشند.

مزیت اصلی این روش‌های تازه این است که آن‌ها از اطلاعات کامپیوتری برای تنظیم پیشنهادات کلمات کلیدی شما در هر حراج استفاده می‌کنند. از آنجایی که حراجی ها انواع مختلفی دارند، انجام این کار به صورت دستی ممکن نیست.استفاده از این استراتژی‌ها در زمان شما صرفه جویی می‌کند زیرا لازم نیست هر کلمه کلیدی پیشنهادی را به صورت دستی جستجو و مجددا آن‌ها را تنظیم کنید. 

4.تبلیغات مختلف را امتحان کنید.

نیازی نیست که فقط به تبلیغات گسترده بسنده کنید. مشخص شده است که تبلیغات متنی واکنشگرا، سبب افزایش نرخ کلیک می‌شوند. این تبلیغات مزیتی دارند که این قابلیت را به آن‌ها می‌دهد تا از بیش از 3 فیلد عنوان و 2 قسمت توضیحات در تبلیغات جستجو گسترده استفاده کنند. این شانس شما را برای نمایش یک تبلیغ برای جستجو مرتبط افزایش می‌دهد.با افزایش جستجوهای تلفن همراه، گوگل ادز نیز تبلیغات جدیدی را به صورت ویژه برای موبایل منتشر کرده است. 

5.نسخه تبلیغاتی جذابی تهیه کنید.

یکی دیگر از روش های افزایش CTR در گوگل ادز، نوشتن نسخه تبلیغاتی با جذابیت بالا است. شما باید نسخه تبلیغاتی جذابی داشته باشید که از تبلیغات رقیبتان متمایز باشد. اگر نسخه تبلیغاتی شما قابل جایگزینی با تبلیغ رقیبتان باشد، احتمالاً CTR شما دچار مشکل خواهد شد.سعی کنید ویژگی های فروش منحصر به فرد خود را پر رنگ کنید.چرا مردم بجای کلیک بر روی تبلیغ رقیبتان باید شما را انتخاب کنند؟ پیشنهاد شما چیست که بقیه آن را ارائه نمی‌دهند؟ در زمان نوشتن تبلیغات خود، به این USP ها توجه داشته باشید.

 6.کلمات کلیدی با مضمون مشابه را در یک گروه قرار دهید.

تمام گزینه‌های موجود در رابط گوگل ادز به نحوی ایجاد شده‌اند تا شما را تشویق کنند که کلمات کلیدی را به حساب و کمپین های تبلیغاتی خود اضافه کنید. مشکل اینجاست که تعداد زیاد کلمات کلیدی در یک AdGroup بر رابطه بین متن تبلیغ و کلمات کلیدی در هر کمپین تبلیغاتی تأثیر می‌گذارد.وقتی کاربران در کمپین تبلیغاتی شما که حاوی بیش از 20 کلمه کلیدی است، یک کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند، تبلیغی که ظاهر می‌شود به احتمال زیاد حاوی اطلاعات مورد نظر کاربر نیست.

در نتیجه این اتفاق روی نرخ کلیک، رتبه کیفی کلمات کلیدی و تبلیغات شما تأثیر نامطلوب می‌گذارد. برای حل این مشکل شما باید مضامین یا کلمات کلیدیتان را به گروه‌های کوچکتر تقسیم‌بندی کنید و اطمینان داشته باشید که در صورت امکان، کلمه کلیدی در هر نسخه تبلیغ حداقل دو بار تکرار شده باشد.

 7.نسخه تقسیم آزمایشی تبلیغ

گوگل ادز ابزارهایی را در اختیار شما قرار می‌دهد که برای بررسی عملکرد خود در کمپین ها به نیاز دارید. یک نوع آن، بررسی تست تقسیم است، که در آن شما انواع مختلفی از نسخه‌های تبلیغاتی را ایجاد می‌کنید.وقتی نوبت به تست تقسیم تبلیغات می‌رسد، باید تلاش کنید که این کار را با 2 یا 3 تبلیغ در هر گروه تبلیغاتی انجام دهید.با ایجاد تغییرات در تبلیغات خود می‌توانید آزمایش کنید که کدام یک از آن‌‌ها، بیشترین نرخ کلیک را دارند.هنگامی که تبلیغات برای مدت زمان قابل قبولی اجرا شدند، می‌توانید آن‌هایی که بدترین عملکرد را داشته‌اند، متوقف و تغییر دیگری ایجاد کنید تا بتوانید دوباره عمل تقسیم‌بنید را انجام دهید.

فراموش نکنید که هنگام ساخت تبلیغات جدید، تبلیغاتی که بدترین عملکرد را داشته‌اند، جدا کنید تا در نهایت با تبلیغات زیاد در گروه تبلیغاتی مواجه نشوید! تبلیغات بیش از حد منجر به ارتباط ضعیف و CTR پاییت تبلیغات می‌شود. 

8.قیمت‌ هایتان را در تبلیغات خود درج کنید.

یکی از موارد بسیار تاثیرگذار در افزایش CTR در گوگل ادز، وجود قیمت در تبلیغات است. این مورد معمولا برای وب‌سایت‌های کسب و کار الکترونیک کاربرد دارد. برای انجام این کار افزونه‌های تبلیغاتی وجود دارد اما فزوردن قیمت یک محصول یا خدمات در نسخه تبلیغاتی اغلب می‌تواند CTR را بهبود ببخشد. به ویژه اگر قیمت شما کمتر از قیمت رقیبانتان باشد، هنگامی که یک کاربر تبلیغات شما را باهم مقایسه می‌کند، به راحتی متوجه آن می‌شود.این کار به افرادی که تبلیغ شما را می‌بینند اطلاعات مضاعفی می‌دهد؛ بدون اینکه لازم باشد روی تبلیغ شما کلیک کنند. هرچه رویت پیشنهادات خود را برای کاربران راحت‌تر کنید، درصد اینکه روی تبلیغ شما کلیک کنند و حتی مشتری شما شوند نیز بالا می‌رود. 

9.از کاربرانی که در بازاریابی مجدد بدست آورده‌اید، استفاده کنید.

کمپین‌های بازاریابی مجدد شما به شما کمک می‌کنند تا تبلیغات عالی متناسب با مخاطبان خاص ایجاد کنید. برای نمونه، می‌توانید مشخص کنید که تبلیغات ویژه شما برای مخاطبانی که در جستجو خدمات و محصولات منحصربه‌فردی در سایتتان هستند، نمایش داده شود. می‌توانید در کمین افرادی را که با نام شما آشنا هستند، باشید یا انتخاب کنید که با ساخت تبلیغات ویژه‌، مخاطبان حال حاضر خود را هدف قرار دهید.کاربران اگر با شما آشنایی داشته باشند، امکان اینکه بر روی لینک شما کلیک کنند بالاتر می‌رود.