⚠️4 ویژگی کلمات کلیدی گوگل ادز که باید بدانید⚠️

اگر به تازگی حساب گوگل ادز خود را راه‌اندازی کرده‌اید و نیاز به راهنمایی برای هدایت و مدیریت آن دارید، بر روی لینک درستی برای کمک کلیک کرده‌اید! در این مقاله قرار است درباره کلمات کلیدی گوگل ادز صحبت کنیم.

هنگامی که تنظیمات کمپین Google Ads خود را سازماندهی و گروه های تبلیغاتی خود را مشخص کردید، باید کلمات کلیدی گوگل ادز را اضافه کنید زیرا عامل مهم و تاثیرگذاری در افزایش توانایی تبلیغات شما برای جذب و جلب توجه کاربران است.

هنگامی که ما در مورد یک کلمه کلیدی در تبلیغات گوگل صحبت می‌کنیم، در مورد کلمات و عباراتی صحبت می‌کنیم که شما آن‌ها را براساس گروه‌بندی موضوعیشان، به هر یک از گروه های تبلیغاتی خود پیوند می‌دهید. اگر این کلمات کلیدی با کلمات و عبارات جستجو شده در توسط کاربران مطابقت داشته باشند، در صورت تطبیق مناسب، تبلیغات شما بالا می‌آید. بنظر بسیار ساده است، اما کلمات کلیدی زیادی وجود دارد!

پس از این دستورالعمل‌ها برای مرتب‌سازی داده‌های موجود و انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز مناسب برای کمپین‌های خود استفاده کنید. برای اطلاعات بیشتر درباره تحقیق کلمات کلیدی، به مقاله لینک شده مراجعه کنید.

کلمات کلیدی گوگل ادز با کیفیت باید چه ویژگی داشته باشد؟

قبل از اینکه به ابزارهایی بپردازیم که می‌توانید برای جستجو کلمات کلیدی گوگل ادز از آنها استفاده کنید، بیایید در مورد ویژگی‌های یک کلمه کلیدی ارزشمند در پلتفرم Google Ad Grant بحث کنیم:

1. حجم جستجو بالا

برخلاف روشی که ما کلمات کلیدی جستجوی ارگانیک برای سئو را پیدا می‌کنیم، می‌خواهیم کلمات کلیدی Google Ads ما حجم جستجوی ماهانه بالایی داشته باشند تا شانس بیشتری برای دستیابی به کاربران بیشتر داشته باشیم. Google Ads در واقع کلمات کلیدی اضافه شده به حساب شما را با اعلان «حجم جستجوی کم» علامت‌گذاری می‌کند که به این معنی است که این کلمات مجاز هستند. اما اگر کسی آن‌ها را جستجو نکند، بعید به نظر می‌رسد که تبلیغات شما را نشان دهد!

2. موضوع خاص

تقسیم‌بندی کمپین‌های تبلیغاتی خود به گروه‌های تبلیغاتی منطقی، مسیری مشخص را برای به کارگیری خلاقیت و انتخاب مرتبط‌ترین و مفیدترین کلمات کلیدی ارائه می‌دهد. افزودن این کلمات کلیدی خاص و طولانی به شما شانس بیشتری برای دستیابی خلاقانه به مخاطبانی که درحال جستجو هستند می‌دهد و همچنین ممکن است منجر به رقابت کمتری شود.

3. نمایش آگهی شما در صفحه فرود در حالت ایده‌آل

بیشتر کلمات کلیدی گوگل ادز که شما به یک تبلیغ خاص لینک کرده‌اید، در واقع در صفحه فرودی که تبلیغتان به آن لینک شده، ظاهر می‌شود. در حالی که این همیشه امکان پذیر نیست، اما هدف شما همچنان باید ایجاد یک سفر کاربری منسجم از عبارت جستجو شده تا صفحه فرودی باشد، به طوری که کاربران شما هرگز احساس نکنند که تبلیغات شما آن‌ها را جذب کرده است.

4. مطابق با قوانین تعیین شده

طبق به‌روزرسانی‌های قوانین گوگل ادز، نباید برای حساب خود کلمات کلیدی را که تک کلمه‌ای، نشان شده توسط سازمان‌های دیگر یا بیش از حد عمومی هستند، انتخاب کنید.

کلمات کلیدی گوگل ادز را از کجا پیدا کنم؟

اکنون که می‌دانید به دنبال چه چیزی باشید، می‌توانید از روش های زیر برای یافتن بهترین کلمات کلیدی گوگل ادز برای هر یک از کمپین ها و گروه های تبلیغاتی خود استفاده کنید: 

•   Google Trends
•   Google Search Console  یا  Google Analytics   
•  وب سایت شما    
• کلمات کلیدی رقبای شما
•  فرهنگ و رویدادهای متداول

 اکنون که اطلاعات کافی درباره چگونگی انتخاب کلمات کلیدی دارید، شروع به جستجو کلمات کلیدی گوگل ادز خود کنید! هرچه بیشتر ایده های کلمات کلیدی را در حساب خود آزمایش کنید، بیشتر یاد خواهید گرفت. حال نوبت به نحوه انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز می‌رسد.

نحوه انتخاب بهترین کلمات کلیدی گوگل ادز

کلمات کلیدی و عباراتی که به خوبی انتخاب شده‌اند، تضمین می‌کنند که تبلیغ پرداخت به ازای کلیک (PPC) شما توسط افرادی که به دنبال محصولات یا خدماتی شبیه به شما هستند در موتورهای جستجویی مثل گوگل دیده شود. کلمات کلیدی مناسب به جذب مشتریان بالقوه، افزایش نرخ کلیک و به حداقل رساندن هزینه‌های تبلیغاتی شما کمک می‌کند. اگرچه نکات زیر مبتنی بر استفاده از Google Ads است اما رویکرد بسیار مشابهی با تبلیغات در مایکروسافت نیز دارد.

• درک کنید که چه چیزی یک کلمه کلیدی یا عبارت خوب را می سازد.

کلمات کلیدی و عبارات باید بسیار خاص و مرتبط با آنچه شما ارائه می‌دهید باشند. زمانی که شخصی کلمات کلیدی شما را در گوگل تایپ می‌کند، باید دقیقاً به دنبال کسب و کاری مانند کسب و کار شما باشد. در نتیجه، آن دسته از افرادی که بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، از قبل تمایل به خرید از شما دارند. 

• مانند مشتریان خود فکر کنید.

خودتان را جای مشتریان بگذارید. اگر آن‌ها به دنبال محصول یا خدماتی مانند شما هستند، کدام کلمات و عبارات را در گوگل تایپ می‌کنند؟

•  همه را به هم گره بزنید.

این فقط به خاطر پرداخت هزینه برای رسیدن به بالای لیست نیست. کلمات کلیدی شما باید ارتباط نزدیکی با عبارت در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک داشته باشند. این به نوبه خود باید با کلمات و عباراتی که در صفحه فرود وب‌سایت خود استفاده می‌کنید که آگهی به آن لینک شده است، مطابقت داشته باشد.

• خاص و هدفمند باشید.

از به کار بردن اصطلاحات یا کلمات خیلی کلی خودداری کنید. وسوسه نشوید که کلمات کلیدی را که به تبلیغ شما مرتبط نیستند اما ترافیک زیادی ایجاد می‌کنند، به آن اضافه کنید. اگر افرادی که جذب می‌کنید به محصول یا خدمات شما علاقه‌ای نداشته باشند، هزینه‌ها بیشتر می‌شود و می‌تواند بر کسب‌وکار شما تأثیر منفی بگذارد. کلمات کلیدی واحد اغلب بیش از حد عمومی هستند، در حالی که عبارات طولانی تر معمولا هدفمندتر هستند.

به عنوان مثال، تحویل جعبه سبزیجات ارگانیک عبارت خاصی است که دقیقاً مشتریان مناسب را برای خدمات تحویل سبزیجات ارگانیک جذب می‌کند. استفاده از این کلمات کلیدی به صورت جداگانه یا در ترکیب های دیگر ممکن است به مراتب کمتر موفق باشد.

• انواع مختلف کلمه کلیدی‌تان را فهرست کنید.

مشتریان شما ممکن است از اصطلاحات مختلفی برای محصول یا خدمات شما استفاده کنند. بنابراین همیشه تغییرات در کلمات کلیدی خود را فهرست کنید. این‌ها ممکن است شامل اصطلاحات محاوره ای، مترادف ها (مانند فروشگاه و مغازه)، نام محصول و شماره سریال، املا جایگزین و هر دو نسخه مفرد و جمع باشد. حتی می‌توانید غلط املایی رایج را فهرست کنید. 

• از ابزار کلمات کلیدی گوگل برای ایده گرفتن استفاده کنید.

جهت دریافت ایده برای کلمات کلیدی و گسترش لیست خود، می‌توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل ادز استفاده کنید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک کلمه، عبارت یا صفحه وب مرتبط با آنچه می‌خواهید تبلیغ کنید، ارسال و سپس کلمات کلیدی مرتبط را از نتایج انتخاب کنید. هنگامی که ابزار، ایده های اولیه را ارائه کرد، می‌توانید از بهترین آن‌ها برای ایجاد ایده های خاص تر استفاده کنید.

اگر کلمات کلیدی زیادی دارید، ایجاد کمپین های جداگانه بر اساس چند کلمه کلیدی کاملاً متمرکز می تواند ایده خوبی باشد.

•  زبان و مکان‌یابی

می‌توانید تنظیمات زبان و مکان را تغییر دهید تا مطمئن شوید تبلیغات شما برای افراد مناسب ظاهر می‌شوند. همیشه مطمئن شوید که مکان‌یابی شما نشان‌دهنده محل کسب و کار شما است. هدف گذاری سفارشی می‌تواند بسیار دقیق باشد. آگهی شما فقط برای افرادی در منطقه ای که شما مشخص کرده‌اید نمایش داده می شود، مانند: همه افرادی که در ده کیلومتری محل کسب و کار شما قرار دارند.

•  گزینه های تطبیق کلمه کلیدی را درک کنید.

گوگل راه های مختلفی برای تطبیق کلمات کلیدی ارائه می‌دهد. در روشی که هنگام وارد کردن کلمات کلیدی خود از علائم نگارشی استفاده می‌کنید، نشان می‌دهد که کدام نوع تطابق را می‌خواهید.

تطابق گسترده تنظیمات پیش فرض گوگل برای همه کلمات کلیدی است. تبلیغات شما ممکن است زمانی فعال شود که شخصی کلمات مرتبط با کلمات کلیدی شما را جستجو کند. برای مثال، اگر کلمات کلیدی شما طراحی و نگهداری باغ باشد، اگر شخصی عبارت “نگهداری باغ” را تایپ کند، ممکن است تبلیغ شما ظاهر شود.

تغییراتی مانند مترادف ها (مثلاً اتومبیل/ماشین) و اشکال مفرد و جمع نیز ممکن است تبلیغات شما را بالا بیاورد. برای تعیین اینکه یک کلمه کلیدی دارای تطابق گسترده است، لازم نیست از هیچ نوع علامت نگارشی استفاده کنید.

تطابق عبارتی به شدت هدفمند است. تبلیغ شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که شخصی عبارتی را تایپ کند که با کل عبارت کلیدی شما مطابقت داشته باشد، به عنوان مثال: اگر کلمه کلیدی شما طراحی و نگهداری باغ باشد،  اگر شخصی طراحی و نگهداری باغ در شهری را تایپ کند، تبلیغ شما فعال می شود. از علامت نقل قول استفاده کنید تا نشان دهید که “کلمات کلیدی” شما باید با عبارت مطابقت داشته باشد.

تطابق دقیق یک گام دیگر فراتر می‌رود. جستجوها باید با عبارت کلیدواژه شما یکسان یا یک تنوع نزدیک داشته باشند. (مثلاً با همان معنی، یا با همان کلمات اما با ترتیب متفاوت). برای به دست آوردن تطابق دقیق، [عبارت کلیدی] خود را در پرانتز قرار دهید. با تطابق دقیق، ممکن است نرخ کلیک (CTR) بالاتری دریافت کنید زیرا آگهی شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که جستجوها به طور خاص به عبارت کلیدواژه شما مرتبط باشند.

• کلمات کلیدی منفی را حذف کنید.

حذف کلمات کلیدی منفی یک راه مفید برای جلوگیری از جستجوهای نامربوط است که باعث بالا آمدن تبلیغ شما می‌شود. قبل از یک کلمه کلیدی یک علامت منفی اضافه کنید تا به طور خاص حذف شود. بنابراین اگر طراح باغی بودید که از عبارت طراحی باغ استفاده می‌کردید، می‌توانید “-کتاب ” را اضافه کنید تا مطمئن شوید که جستجو برای کتاب‌های باغبانی تبلیغ شما را نشان نمی‌دهد.

اگر دوربین می‌فروشید اما دوربین فیلمبرداری جزو محصولات شما نسیت، می‌توانید دوربین فیلمبرداری را به یک کلمه کلیدی منفی تبدیل کنید. ممکن است متوجه شوید که کلمه کلیدی که می‌خواهید استفاده کنید به چیز دیگری نیز مرتبط است. به عنوان مثال، یک کلمه کلیدی ممکن است بیش از یک معنی داشته باشد، یا نام کسب و کار شما نیز ممکن است نام چیزی کاملا نامرتبط باشد. اگر چنین است، می‌توانید از کلمات کلیدی منفی برای جلوگیری از نمایش آگهی خود برای این جستجوها استفاده کنید.