تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت‼️ راست یا دروغ؟

از زمانی که Google به رهبر بازار موتورهای جستجو تبدیل شد، یک سوال در ذهن هر بازاریاب وجود داشته است، آیا تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت واقعیت دارد؟

این سوال برای مدت طولانی به شدت مورد بحث قرار گرفت و بسیاری از بازاریابان شواهدی در مورد اینکه چرا واقعیت دارد، ارائه می‌دهند. اما چه کسی درست می‌گوید؟ آیا تبلیغات گوگل بر رتبه‌بندی غیر PPC تأثیر می‌گذارد یا این فقط یکی دیگر از افسانه‌های سئو است، که از بین نمی‌رود؟

در پایان این مقاله، درک روشنی از استدلال‌های مختلف و در نهایت اینکه حق با چه کسی است، خواهید داشت. اما قبل از اینکه بخواهیم به این موضوع بپردازیم که آیا Google Ads به رتبه‌بندی کمک می‌کند یا خیر، بیایید نگاهی به تاریخچه شکل‌گیری این افسانه بیندازیم.

 تاریخچه تبلیغات گوگل

قبل از انتشار گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) در سال 2000، گوگل یک موتور جستجوی کاملا ارگانیک بود. این به بازاریابان این امکان را می‌داد تا در زمین بازی کاملاً مساوی با یکدیگر رقابت کنند، زیرا گوگل در درجه اول محتوا داخل صفحه و بک لینک‌ها را بررسی می‌کند. اما زمانی که گوگل ادوردز منتشر شد، همه چیز تغییر کرد. وب‌سایت‌هایی که نمی‌توانستند خود را به صورت ارگانیک در صفحه اول قرار دهند، اکنون می‌توانستند به‌جای آن هزینه پرداخت کنند.

این بلافاصله باعث شد تا بازاریابان رفتار گوگل را زیر سوال ببرند. چه اتفاقی برای مشاغل و وب‌سایت هایی می‌افتد که پولی پرداخت نمی‌کنند؟ آیا با آن‌ها هم مانند سایر مشاغل پرداخت‌کننده رفتار می‌شود یا نه؟! و دقیقا در همین نقطه جرقه این شایعه زده شد. با کمال تعجب، بیش از 20 سال از زمان راه اندازی Google Ads می‌گذرد، برخی از مردم هنوز فکر می‌کنند پرداخت هزینه برای تبلیغات بر رتبه‌بندی غیر PPC تأثیر می‌گذارد اما تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت یک شایعه بی اساس است!

چرا تبلیغات گوگل بر رتبه‌بندی سئو تاثیر نمی‌گذارد؟

وقتی به بازاریابی دیجیتال به عنوان یک صنعت فکر می‌کنیم، متوجه می‌شویم که هنوز در مراحل ابتدایی خود است. تنها در 10 سال گذشته است که به لطف پیشرفت در فناوری و رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال واقعاً رشد کرده است.

این بدان معنی است که با رشد هر بخش، افراد مبتدی بی‌تجربه زیادی وارد این صنعت می‌شوند و حتی با آن همه بی‌تجربگی و ناآشنایی با مسائل، برخی از مفاهیم و داده‌ها می‌توانند به راحتی درک شوند. زیرا گوگل چنین می گوید: ” اولین و اصلی ترین دلیلی که گوگل ادز روی رتبه‌بندی سئو تاثیر نمی‌گذارد این است که گوگل چنین می‌گوید! ” طبق یک مقاله رسمی از مرکز منابع Google Ads، آن‌ها بیان می‌کند:” با وجود برخی افسانه‌ها و ادعاها، اجرا یک کمپین تبلیغاتی گوگل کمکی به رتبه‌بندی سئو شما نمی‌کند.” 

علاوه بر این، دنی سالیوان، یکی از اعضا تیم جستجو نیز در توییتی تایید کرد که جستجو گوگل کاملا از گوگل ادز جدا است. این به این معنی است که هر معیار یا داده‌ای از Google Ads هیچ تأثیری بر نتایج ارگانیک ندارد. اگرچه نمی‌توانید به هر چیزی که گوگل می‌گوید اعتماد کنید اما دلایل زیادی وجود دارد که چرا باید در این مورد به گوگل اعتماد کرد.

 قوانین ضد انحصار شرکت‌ها

فقط برای لحظه‌ای تصور کنید که اگر راه‌اندازی گوگل ادز بر رتبه‌بندی تاثیر می‌گذاشت، چه اتفاقی می‌افتاد! این عمل نه تنها گوگل را به نوعی بی معنی می‌کرد، بلکه  آنها را با مشکلات قانونی مواجه می‌کرد. نه تنها قوانین ضد انحصار ایالات متحده را زیر پا می‌گذاشت، بلکه قوانین رقابتی اتحادیه اروپا را نیز نقض می‌کرد که منجر به اقدامات قانونی برخی از بزرگترین کشورهای جهان می‌شد.

حالا شما تصور کرده‌اید که گوگل واقعاً کل مدل کسب و کار خود را با انجام یک کار احمقانه به خطر می‌اندازد؟ در عوض چه اتفاقی می‌افتد اگر به‌جای همه این‌ها، گوگل کلمه کلیدی‌های خاصی که کسب و کارها برای تبلیغ آن‌ها پول پرداخت کرده‌اند را فهرست‌بندی کند؟ این دقیقا کاری است که آن‌ها انجام می دهند!

گوگل ادز چگونه بر بهینه سازی موتور جستجو (SEO) تاثیر می گذارد؟

آیا تبلیغات رتبه جستجو وب‌سایت شما را افزایش می دهد؟ شما چی فکر می‌کنید؟ آیا گوگل در نتایج جستجو خود (یعنی رتبه‌بندی ارگانیک بالاتر) به وب‌سایت هایی که در گوگل ادز نیز تبلیغ می‌کنند، امتیاز ویژه‌ای می‌دهد؟ اگر این درست بود، تبلیغات در AdWords مستقیماً رتبه‌بندی جستجو وب‌سایت شما را افزایش می‌داد.

اما پاسخ منفی است. تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت و رتبه‌بندی شما به صورت مستقیم نیست. این یک تصور غلط بسیار رایج است، اما واقعیت این است که سئو و ادز مستقیماً بر روی همدیگر تأثیر نمی‌گذارند، این دو، موضوعات کاملاً متفاوتی هستند.

اگر به دقت مطالعه کرده باشید، متوجه خواهید شد که من از کلمه “مستقیم” استفاده کرده‌ام. در حالی که تبلیغات مستقیماً به رتبه‌بندی موتور جستجو وب‌سایت شما کمک نمی‌کند یا به آن آسیب نمی‌رساند، Ads می‌تواند به طور غیرمستقیم بر استراتژی سئو شما تأثیر بگذارد. همانطور که در مطلب سئو یا گوگل ادز هم به آن اشاره کردیم.

گوگل چگونه بر استراتژی سئو شما تأثیر می گذارد؟

وقتی روی سئو سرمایه‌گذاری می‌کنید، یکی از بدترین سناریوها این است که برای کلمه کلیدی که فروشی نداشته یا فروش کمی داشته، رتبه ۱ را کسب کنید. تصور کنید! شما زمان (اغلب ماه ها تا حتی سال ها)، پول و منابع خود را برای کسب رتبه 1 برای کلمه کلیدی مرتبط صرف می‌کنید و در نهایت متوجه می‌شوید که ترافیک بدست آمده، به فروش تبدیل نشده است. حداقل می‌توان گفت که پذیرش آن دشوار خواهد بود.

به همین دلیل تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای سئو بسیار مهم است. شما قطعا باید وب‌سایت خود را برای کلمات کلیدی مناسب بهینه کنید وگرنه تمام تلاش شما هدر خواهد رفت. اما حتی با بهترین تحقیقات برای کلمات کلیدی، هنوز هم این خطر وجود دارد که کلمات کلیدی انتخابی شما به خوبی برای شما درآمد کسب نکنند. اینجاست که تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت را می‌توانید مشاهده کنید. یک کمپین جستجوی Google Ads می‌تواند برای فروش شما مفید باشد.

با AdWords، می‌توانید یک کمپین جستجو راه اندازی کنید و در عرض چند روز یا چند هفته تعیین کنید که کدام کلمات کلیدی ارزش هدف گذاری برای سئو شما را دارند. مطمئناً، تبلیغات برای شما هزینه خواهد داشت، اما آیا بهتر نیست به جای چند ماه آینده، همین حالا بدانید؟ بالاخره زمان هم همانند پول با ارزش است.

دلایل باور شایعات درباره تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت

• به روز رسانی های گوگل

اولین و محتمل‌ترین دلیلی که برخی افراد درباره تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت می‌آورند، به‌روزرسانی‌های منظم گوگل است. هر کسی که در بازاریابی دیجیتال کار می‌کند، می داند که گوگل به طور معمول به روز رسانی هایی را برای موتور جستجو خود در ابعاد مختلف منتشر می‌کند. به گفته کارمند گوگل، گری ایلیس، آنها به طور میانگین ​​هر 3 روز، به‌روز رسانی برای گوگل انجام می‌دهند. برخلاف به‌روزرسانی‌های اصلی آن‌ها که چند بار در سال اتفاق می‌افتد، 99 درصد از این به‌روزرسانی‌های کوچک اعلام نمی‌شوند.

بنابراین، اگر شخصی اجرای تبلیغات گوگل را برای کسب و کار خود متوقف کند و رتبه‌بندی‌اش کاهش یابد، آیا این اتفاق می‌تواند با همه به‌روزرسانی‌های گوگل پیش بیاید؟ بدون دانستن اینکه آیا به‌روزرسانی Google هنگام توقف تبلیغات رخ داده است یا نه، چگونه کسی می‌تواند مطمئن باشد که توقف تبلیغات روی رتبه‌بندی تأثیر داشته است؟

• تفسیر نادرست تجزیه و تحلیل

از دیگر از دلایلی که ممکن است کسی فکر کند تبلیغات گوگل بر رتبه‌بندی آنها تأثیر می‌گذارد این است که آنها به سادگی تحلیل های خود را زیر سوال می‌برند. برای بازاریاب‌های بی‌تجربه، رمزگشایی اطلاعات صحیح گوگل آنالیتیکس یا هر پلتفرم تحلیلی، ممکن است مشکل باشد. این اغلب می‌تواند منجر به سوءتفاهم و نتیجه‌گیری اشتباه شود.

• عوامل غیر مستقیم

دلیل نهایی اینکه چرا تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت تبدیل به یک شک شده است؛ به عوامل غیر مستقیم رتبه‌بندی مربوط می‌شود. ترافیک مستقیم یا بازدیدکنندگان مستقیم از یک وب‌سایت به عنوان یک عامل مهم رتبه‌بندی گوگل ذکر شده است. اگر کسب و کاری در حال اجرا تبلیغات باشد، پس احتمال پیشی گرفتن آن‌ها از رقیبانشان در کلمات کلیدی مهم و مرتبط، زیاد است. با اجرا مداوم این تبلیغات به مدت چند ماه، این امر می‌تواند به طور قابل توجهی تعداد بازدیدکنندگان مستقیم از یک وب‌سایت را افزایش دهد.

اگر گوگل از بازدیدکنندگان مستقیم به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی استفاده می‌کرد، می‌توانست هرچند کم، بر رتبه‌بندی تاثیر داشته باشد. با این حال اگر یک کسب و کار اجرای تبلیغات را متوقف کند، با گذشت زمان می‌تواند به آرامی شاهد کاهش بازدیدکنندگان مستقیم باشد که در این صورت بر رتبه‌بندی آنها تأثیر منفی می‌گذارد. سایر معیارهایی که اجرای Google Ads می تواند بر روی آن‌ها تأثیر بگذارد مواردی مانند نرخ پرش کلی سایت، زمان سپری شده در صفحات و سایر معیارهای UX است.

اگر اجرا تبلیغات این معیارهای کلی سایت را بهبود ببخشد، احتمال کمی وجود دارد که بتوانید تغییری مشاهده کنید. از کجا می‌دانید که تغییر در معیارهای کاربر بر رتبه‌بندی تأثیر داشته است و این فقط یک به‌روزرسانی گوگل نبوده است؟

نتیجه‌گیری تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت

فریب افسانه‌ها را نخورید!خب! حالا که به آخر این مقاله رسیده‌ایم شما قادر خواهید بود که به این سوال پاسخ دهید! آیا تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت و رتبه‌بندی واقعیت دارد؟ پاسخ یک نه غیر قابل انکار است. این موضوع، چندین بار توسط گوگل تایید شده است.

تنها دلیلی که برخی افراد هنوز این افسانه سئو را باور دارند، عمدتاً ناشی از سوء تفاهم در اطلاعاتی است که بدست می‌آوردند. آنها ممکن است با فعال کردن و غیرفعال کردن تبلیغات خود آزمایشاتی را انجام دهند تا ببینند آیا رتبه‌بندی آنها تغییر می‌کند یا خیر، اما بدون دانستن اینکه گوگل چه به روز رسانی هایی را ارائه می‌دهد، تعیین علت غیرممکن است.