نحوه برند سازی به کمک گوگل ادز

ایجاد آگاهی از برند دشوار است، به خصوص زمانی که در تلاش برای دستیابی به یک مخاطب هدف خاص هستید. اینجاست که می‌توانید از طریق برند سازی به کمک گوگل ادز به هدف خود برسید.

اکثر کارشناسان PPC، تبلیغات گوگل را به دلیل کارایی آن دوست دارند. می‌توانید برگشت هزینه تبلیغات را ببینید، اندازه‌گیری کنید و آن را بهبود ببخشید. به همین دلیل، بسیاری از ما با کمپین آگاهی از برند، که فاقد این جزئیات مشخص است، کمی گیج می‌شویم.

بنابراین ما این راهنما کوچک را گردآوری کرده‌ایم تا به شما کمک کند با آن کنار بیایید. از انواع کمپین های گوگل ادز که می‌توانیم از آنها برای افزایش آگاهی از برند استفاده کنیم، بیایید دو مورد از آن‌ها را با جزئیات بررسی کنیم:

برند سازی به کمک گوگل ادز

شبکه نمایش

مسلماً بهترین راه برای برند سازی به کمک گوگل ادز ، استفاده از شبکه نمایش گوگل است. شبکه نمایش به شما مزیت دسترسی زیاد و کلیک‌های نسبتاً ارزان را می‌دهد. این روش به علت مقرون‌به‌صرفه بودنش، یک راه ایده‌آل برای رفع نیاز شما است.

اکنون که ما در حال ایجاد آگاهی از نام تجاری خود هستیم، مهمترین چیزی که می‌خواهیم، به حداکثر رساندن بیننده، با حداقل هزینه است. این بدان معناست که تبلیغات نمایشی، یک روش واکنش‌گرا است. RDA(research data alliance) ها نسبت به تبلیغات بنری سنتی می‌توانند در فهرست موجودی وب‌سایت های بیشتری قرار بگیرند، بنابراین می‌توانند مخاطبان ارزان تری را برای شما به ارمغان بیاورند. مطمئناً این تبلیغات از نظر ظاهری در بهترین حالت ممکن نیستند اما در این مرحله، تنها چیزی که واقعاً به آن اهمیت می‌دهیم این است که کسی نام برند و یک پیام کلی از آن را ببیند.

RDA ها جذاب ترین تبلیغات ممکن نیستند اما ارزان و نتیجه محور هستند.

اکنون هدف‌گیری و هدف‌گذاری برای آگاهی از نام تجاری، کار بسیار دشواری است. استراتژی اصلی ما این است که از روش‌های هدف‌یابی مبتنی بر صفحه «موضوعات»، «رتبه‌بندی» و «کلمات کلیدی» اجتناب کنیم و بر مخاطبان متمرکز بمانیم. این مردم هستند که ما واقعاً دنبال آنها هستیم و تا زمانی که بتوانیم افراد را به روشی هوشمندانه انتخاب کنیم، صبوری می‌کنیم.

برای هدف‌گیری مخاطب، یک رویکرد دو جانبه را توصیه می‌کنیم:

o مخاطبان سفارشی:  CAA(Custom Affinity Audiences) ها در پیدا کردن مخاطبانی که به حوزه تخصصی شما مربوط می‌شوند عملکرد فوق العاده‌ای دارند.

o مخاطبان «مشابه»:  آیا تا به حال آرزو کرده اید که ای کاش یک لیست بازاریابی مجدد بزرگتر داشته باشید؟ این استراتژی نمی‌تواند در این مورد کمکی کند، اما می‌تواند کسانی را که «مانند» افراد لیست بازاریابی مجدد شما هستند، پیدا کند. اگر ترافیک کافی دارید، هدف قرار دادن مبدل‌های واقعی «Similar To» به شما این امکان را می‌دهد تا به جای افرادی که در صفحه اصلی سرگردان هستند، انواع کاربرانی را که قصد خرید محصولات و خدمات شما را دارند، هدف قرار دهید.

شبکه جستجو

مورد بعدی برای برند سازی به کمک گوگل ادز، شبکه جستجو است.

شبکه جستجو به طور سنتی برای هدایت ترافیک به سایت شما (به منظور تبدیل) استفاده می‌شود، اما نمایش تبلیغ شما در نتایج نیز می‌تواند برای ایجاد آگاهی از برند عالی باشد. حتی اگر روی تبلیغات شما کلیک نشود، نمایان شدن نام برند شما باعث سوگیری کاربران برای انتخاب محصول یا خدمات شما در آینده خواهد شد.

علاوه بر این، می‌توانید از تکنیک های هوشمندانه ای مانند قرار دادن تبلیغات خود در جستجو نام‌های تجاری رقبا استفاده کنید یا می‌توانید از بازاریابی مجدد برای هدف قرار دادن تبلیغات جستجو برای افرادی که مشابه مشتریان فعلی شما هستند استفاده کنید. با این حال، به خاطر داشته باشید که دریافت کلیک ها در شبکه جستجو بسیار پرهزینه تر از شبکه نمایش است. اما آن کلیک‌هایی که دریافت می‌کنید معمولاً از جانب کاربران فعال‌تر و با انگیزه‌تری هستند که فعالانه به دنبال خدماتی که شما ارائه می‌دهید، هستند.

اندازه‌گیری آگاهی از برند

شما مستقیما نمی‌توانید این کار را انجام دهید. معیارهای زیادی وجود دارد که بررسی آن‌ها می‌تواند نشان دهنده بهبود آگاهی از برند باشد، اما هیچ وسیله سنجش مشخصی وجود ندارد که بتوانید برای اندازه‌گیری میزان موفقیت یا شکست از آن استفاده کنید.

با این حال، مواردی هستند که با بررسی آن‌ها اطلاعاتی هرچند کم از وضعیت خود بدست می‌آورید:

o تعداد بازدیدهایی که آگهی دریافت کرده است.

o تعداد کلیک‌ها بر حسب تعداد افرادی که درگیر هستند.

o بررسی نرخ پرش

 

برای انجام این کار شما نمی‌توانید از خود کمپین استفاده کنید بلکه باید عملکرد کلی کل وب‌سایت خود را بررسی کنید. 70 درصد از مشتریان هنگام جستجو محصول به دنبال خرده فروشان شناخته شده می‌گردند بنابراین از نظر تئوری، برند سازی به کمک گوگل ادز باید روی CTR ، نرخ تبدیل و احتمالاً جستجو برند شخصی شما تاثیرگذار باشد.

چگونه هنگام استفاده از تبلیغات گوگل از برند خود محافظت کنید.

در سال گذشته، اعتماد به رسانه‌ها 8 درصد کاهش یافته است، به طوری که 50 درصد از مردم به طور مرتب با اخبار جعلی در فضای مجازی مواجه می‌شوند. با افزایش شبکه و کانال‌های غیرقابل اعتماد، احتمال حضور ناآگاهانه برندها در مکان‌هایی که با این فضای سمی مرتبط هستند، افزایش می‌یابد. این نوع اخبار جعلی، در نهایت اعتماد مصرف کننده را تضعیف می‌کند.

 

اقدامات امنیتی برند گوگل که هر بازاریاب باید انجام دهد.

هنگامی که قصد دارید از نام تجاری خود در برابر داشتن هرگونه ارتباط با اخبار جعلی محافظت کنید، چندین ویژگی گوگل ادز وجود دارد که باید به آنها توجه ویژه ای کرد.

تعیین هدف بازاریابی مناسب، انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز بر اساس شبکه جستجو و حذف برخی از صفحات وب می‌تواند به شما کمک کند تا کارایی را افزایش دهید و اطمینان حاصل کنید که نام تجاری شما در مکان‌های مناسب نمایش داده می‌شود.

حالا چگونه می‌توانید با استفاده از این ویژگی ها اقدامات احتیاطی انجام دهید؟


  • شرایط جستجو: چه زمانی نام تجاری نشان داده می‌شود؟

عبارات جستجو؛ کلمات یا عباراتی هستند که کاربر هنگام جستجوی یک محصول یا خدمات در Google یا Bing وارد می‌کند. اینها با کلمات کلیدی تفاوت دارند زیرا بازاریابان زمانی که می خواهند تبلیغ خاصی را که با یک کلمه مرتبط مطابقت دارد نشان دهند از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند.

چگونه باید آن را به کار بگیریم؟

 استخراج کلمات کلیدی جدید به صورت هفتگی و ایجاد گزارش برای عبارت جستجو تضمین می‌کند که شما کلمات کلیدی مناسب و مرتبطی را که مخاطبان شما جستجو می‌کنند، انتخاب می‌کنید و به مخاطبان شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات شما را ببینند.

مراقب باشید!  هنگام انتخاب کلمات کلیدی بر اساس عبارات جستجو، مهم است که تشخیص دهید کدام نوع مطابقت برای شما بهتر است: دقیق، گسترده یا عبارت.


  • کلمات کلیدی منفی: پرچم های قرمز چیست؟

کلمات کلیدی منفی کلمات و عباراتی هستند که در صورت عدم مرتبط بودن با نام تجاری، می‌توانند فیلتر شوند بنابراین تبلیغات شما زمانی که کاربر آن عبارت را جستجو می‌کند، نمایش داده نمی‌شود. بازاریابان اغلب کلمات کلیدی منفی را بر اساس عملکرد یا امکان آسیب به شهرت برند، تعیین می‌کنند.

چگونه باید آن را به کار بگیریم؟

 یک نمونه استفاده از کلمات کلیدی منفی زمانی است که یک سری اقلام در وب‌سایت یک برند وجود ندارد. ایجاد کلمات کلیدی منفی برای آن محصولات خاص، فیلتر شدن آنها را تضمین می‌کند تا از صرف هزینه برای تبلیغات محصولاتی که در دسترس نیستند جلوگیری شود. مثال دوم ایجاد کلمات کلیدی منفی برای موضوعات بحث برانگیز است به طوری که تبلیغات شما در جستجوهایی که شامل آن عبارات هستند نشان داده نشود.

مراقب باشید!

 اگرچه کلمات کلیدی منفی می‌توانند برای محافظت از نمایش برند شما با کلمات یا عبارات بحث برانگیز و مضری که می‌توانند به شهرت آن آسیب برسانند، حیاتی باشند اما بازاریابان باید مراقب باشند که بسیاری از کلمات کلیدی را فیلتر نکنند. این اشتباه می‌تواند کمپین را خیلی خاص کند و باعث شود برندها مشتریان ایده آل را از دست بدهند. به طور کلی، اگر شما می‌خواهید فهرست گسترده ای از اصطلاحات داشته باشید بهترین روش این است که عبارات جستجو خود را به صورت هفتگی استخراج و به طور مداوم عبارات منفی جدید را اضافه کنید. این کمک می‌کند مطمئن شوید که هرگز پول خود را با شرایطی که با آن مطابقت ندارید، هدر نمی‌دهید.


  •     استثناها: جایی که نمی‌خواهیم ظاهر شویم!

تب Exclusions در گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا جاهایی که مایل نیستید تبلیغات شما در آنجا نمایش داده شود را تعیین کنید. به عنوان مثال، در وب‌سایت های خاصی که به مصرف‌کننده هدف شما مرتبط نیستند.

چگونه باید آن را به کار بگیریم؟

 استثناها به ویژه هنگام فیلتر کردن موضوعات فرعی و نواحی به‌خصوص برای دستیابی به یک مصرف‌کننده هدف خاص و صرف کارآمد بودجه، ضروری هستند.

مراقب باشید!

در زمان افزایش بی‌اعتمادی به رسانه‌ها و اخبار جعلی، ضروری است که برندها در سایت‌هایی که این نوع بی‌اعتمادی را ترویج می‌کنند یا درگیر نزاع‌های سیاسی یا اجتماعی هستند، حضور نداشته باشند. به عنوان مثال، ممکن است بخواهید یک منبع خبری خاص را از کمپین خود حذف کنید تا مطمئن شوید تبلیغات شما در آنجا نمایش داده نمی‌شود، زیرا نگرش محتوا آن سایت به طور چشمگیری منفی است. همانطور در مورد کلمات کلیدی منفی مراقب باشید که بیش از حد آن را حذف نکنید، زیرا ممکن است در معرض دید مصرف کنندگان مربوطه قرار نگیرید.

اندازه‌گیری آگاهی از برند

نتیجه گیری برند سازی به کمک گوگل ادز

برای نتیجه گیری؛ تبلیغات گوگل می‌تواند ابزاری عالی برای دیده شدن برندتان توسط جمعیت هدف شما باشد. اما متأسفانه، اندازه‌گیری اینکه واقعاً چقدر دیده شده‌اید، فوق‌العاده چالش برانگیز است. اساساً باید از غرایز بازاریابی عملکردی خود دور شوید و به تاریخچه بازاریابی اعتماد کنید. برای صدها سال، اساساً آگاهی از برند، به معنا میزان موفقیت بازاریابی بود. این راه در گذشته می‌کرد و الان نیز کار می‌کند.

برای محافظت از مشتریانمان، اقدامات ایمنی برند را با استفاده از ویژگی‌هایی مانند شرایط جستجو، کلمات کلیدی منفی و موارد استثنا در گوگل ادز اعمال می‌کنیم. این کار باعث می‌شود کمپین‌های شما کارآمدی بیشتری داشته باشند و شهرت برند شما از هرگونه ارتباط با اخبار منفی یا جعلی محافظت شود.

 

 

 

 

 

کاهش CPC در تبلیغات گوگل ادز

وقتی حرف از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک به میان می‌آید، عمدتاً حول محور چگونگی کاهش CPC در تبلیغات گوگل ادز (هزینه به ازای هر کلیک) می‌چرخد.

اگر بتوانید برای یک کلیک هزینه کمتری بپردازید، هزینه هر تبدیل شما نیز کمتر خواهد بود، درست است؟

بنابراین چگونه می‌توانید هزینه‌های CPC خود را کاهش دهید؟ صرفاً کاهش قیمت پیشنهادی خود کارساز نخواهد بود، حداقل در ابتدا کار، بنابراین چه گام های استراتژیکی می‌توانید برای بهبود رقابت خود بردارید و در عین حال کیف پول خود را پر تر نگه دارید؟

اکنون، مانند هر کسب و کار دیگری، سود بالقوه از کلمات کلیدی خاص قطعاً نشان دهنده میانگین CPC آن کلمات کلیدی است.

اگر کسب و کار شما به دلیل هدفی که در پس یک کلمه کلیدی خاص است، 5000 دلار درآمد دارد، پس انتظار نداشته باشید CPC شما به محدوده 1 دلار کاهش یابد. این به سادگی اتفاق نمی‌افتد، زیرا شما حتی در صفحه اول Google نخواهید بود.

اما این بدان معنا نیست که نمی‌توانید CPC کمتری نسبت به رقیب خود داشته باشید و از او رتبه بالاتری کسب کنید.

کاهش CPC در تبلیغات گوگل ادز

6 روش باورنکردنی برای کاهش CPC در تبلیغات گوگل ادز

در اینجا 6 روش باورنکردنی و ساده برای مدیریت و کاهش CPC در تبلیغات گوگل ادز آورده شده است.

  1. ارتباط

بهترین کمپین های PPC در جهان، کمپین های بسیار دقیق هستند. به این معنی که آنها فقط یک کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغاتی قرار می‌دهند که تبلیغات آن بسیار مرتبط با کلیدواژه مد نظر است و صفحات فرود خاصی برای آن کلمه کلیدی و تبلیغاتش طراحی می‌کنند. بنابراین پیامی که در آگهی درج شده با پیام صفحه فرود، مطابقت دارد.

  1. امتیاز کیفی

هنگامی که شروع به انجام تبلیغات بسیار هدفمند برای یک کلمه کلیدی می‌کنید، نرخ کلیک (CTR) بالا می‌رود و زمانی که این اتفاق افتاد، امتیاز کیفی نیز افزایش می‌یابد و در نتیجه رتبه تبلیغات بالا می‌رود و کاهش CPC در تبلیغات گوگل ادز می‌تواند به واقعیت تبدیل شود.

  1. از طریق نرخ کلیک

یکی از موارد جذاب در مورد بازاریابی پرداخت به ازای کلیک، سرعت آن است. شما می‌توانید خیلی سریع نتایج تلاش‌هایتان را ببینید و سپس می‌توانید انتخاب کنید که به کدام سمت بروید.

بنابراین بسیار مهم است که مرتباً تبلیغات جدید ایجاد کنید تا با تبلیغات برنده خود رقابت کنید. منظور از برنده چیست؟ این یعنی با یک تبلیغ برنده به CTR 6% بسنده نکنید، سعی کنید آن را بهبود ببخشید. حتی اگر امتیاز کیفی شما 10/10 باشد، باز هم کلمات بهتری برای استفاده وجود دارد. همه آنها را تست کنید!

  1. قیمت پیشنهادی خود را کاهش دهید!

با این کار، مشاهده می‌کنید که امتیازات کیفی و رتبه های تبلیغاتی شما بالا می‌رود. اما گاهی اوقات گوگل تصمیم می‌گیرد شما را مجبور کند تا همان CPC را که قبلا پرداخت می‌کردید، بپردازید.

بنابراین هنگامی که مراحل 1 تا 3 را با موفقیت انجام دادید، می‌توانید شروع کنید به کاهش پیشنهادات CPC خود در مقیاس کوچک اما هنگامی که این کار را انجام می‌دهید، مراقب وضعیت ​​خود باشید و مطمئن شوید که آسیبی نمی‌بیند. قطعا شگفت زده خواهید شد وقتی ببینید CPC های شما تا چه حد می‌توانند پایین بیایند در حالی که بقیه موارد را ثابت نگه داشته‌اید.

توجه داشته باشید که اگر می‌خواهید CPC های خود را کاهش دهید، باید مطمئن شوید که ضرری به بازگشت هزینه تبلیغات وارد نمی‌شود.

  1. کلمات کلیدی منفی

یکی از مواردی که مردم اغلب از آن غفلت می‌کنند، گزارش نتایج جستجو آنها است. وقتی به این گزارش نگاهی بیندازید، می‌توانید تمام کلمات کلیدی را که تبلیغات شما برای آنها نشان داده می شود، مشاهده کنید.

افزودن مداوم کلمات کلیدی منفی به سیستم، اجازه می‌دهد تا  هم خود و هم سلامت کلی حساب کاربری شما را بهبود ببخشد. همچنین ارتباط کمپین ها و گروه های تبلیغاتی شما را محدود می‌کند و شما را به نکته شماره 1 بازمی گرداند. علاوه بر آن، دیگر برای کلمات کلیدی که نمی‌خواهید برایشان پول بپردازید، هزینه پرداخت نمی‌کنید!

  1. مکان، دستگاه، و برنامه تبلیغات

هر بازاریاب با تجربه ای می‌داند که بجز پیشنهاد برای کلمات کلیدی، پیشنهادات بیشتری وجود دارد.

می‌توانید زمینه های دیگری را برای تعدیل قیمت پیشنهادی در نظر بگیرید که می‌تواند به کاهش CPC در تبلیغات گوگل ادز شما کمک کند.

سعی کنید این سوالات را بپرسید:

مکان: کدام مناطق در موقعیت مکانی من بیشترین تبدیل را با CPA نسبتاً خوب ایجاد می‌کنند؟ کدام مکان ها عملکرد بدی دارند؟

دستگاه: استفاده از دستگاه‌ها، رایانه، تبلت یا موبایل چه نتایجی به همراه دارد؟

برنامه تبلیغات: کدام زمان از روز تبدیل بیشتری اتفاق می‌افتد؟

با پرسیدن این سوالات متوجه خواهید شد مناطقی با عملکرد پایین و عملکرد بالا وجود دارد که می توان CPC را کاهش و افزایش دهد. با افزایش پیشنهادها در مواردی که عملکرد بالایی دارند، تبلیغ شما می‌تواند بیشتر قابل مشاهده باشد، بنابراین می‌توانید امیدوار باشید که با افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز مواجه شوید.

6 روش باورنکردنی برای کاهش CPC در تبلیغات گوگل ادز

نتیجه‌گیری کاهش CPC در تبلیغات گوگل ادز

هرچه درک شما از مخاطبانتان دقیق تر باشد و بهتر بتوانید پیام های تبلیغاتی خود را مستقیماً به مشتری ایده آل خود برسانید، نرخ کلیک شما بدون افزایش هزینه ها بالاتر می‌رود و CPC شما همچنان کاهش می یابد.

راه های ساده برای افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز

افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز یکی از راه های بهبود درآمد است به همین دلیل تبدیل ها مرکز توجه اکثر مشاغل مدرن هستند. بدون آن‌ها، درآمد کاهش می‌یابد و مشاغل با مشکل مواجه می‌شوند. اینکه که گوگل ادز منبع تبدیل است به یک باور رایج بدل شده است و بیشتر کسب و کارها موفق می‌شوند به ازای هر 1 دلاری که در این پلتفرم خرج می‌کنند، 2 دلار تولید کنند.

 اما اگر بتوانید با همان هزینه، دو برابر تعداد تبدیل دریافت کنید، چه؟ از دست دادن این فرصت دیوانگی است اما بسیاری از مشاغل بدون اینکه بدانند، این کار را انجام می‌دهند.

بیشتر تبلیغ کنندگان نگران دو چیز هستند:

  • افزایش نرخ تبدیل
  • کاهش هزینه هر تبدیل

هیچ چیز به اندازه این دو مورد اهمیت ندارد! مشکل اینجاست که بسیاری از کسب و کارهای کوچک، تخصص داخلی لازم برای اصطلاح ایراداتی که مانع بهینه سازی یک کمپین می‌شود را ندارند. عباراتی مانند کد تبدیل، شناسه تبدیل یا اندازه تبدیل ممکن است بسیار جدید باشند و یا پیشرفت در مسیر خود را متوقف کنند یا زمان سرمایه گذاری برای بهبود کمپین های در حال اجرا را به تاخیر بیندازند.

از دست دادن پول؛ بزرگترین ترس بسیاری از کسب و کارهای کوچک هنگام فکر کردن به تبلیغات گوگل است، اما شما می‌توانید با دانستن این واقعیت آرامش پیدا کنید. بر اساس شاخص‌های کلیدی بازاریابی (KPI)، تبلیغات گوگل همچنان بالاترین نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه را در مقایسه با هر کانال بازاریابی دیگر ایجاد می‌کند.

شاخص‌های عملکرد کلیدی

  در این مقاله، چند مورد از بهترین راه‌ها برای افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز با ابزارهای ردیابی تبدیل را به اشتراک می‌گذاریم.

بدون هیچ مقدمه‌ای، در اینجا 5 نکته وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا نرخ تبدیل خود را دو برابر کنید، بدون اینکه هزینه‌ای را از دست بدهید. 

افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز

پنج روش افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز

1. از بازاریابی مجدد به عنوان ابزار بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) استفاده کنید.

یکی از راه های افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز استفاده از بازاریابی مجدد است.بازاریابی مجدد راهی موثر برای بهبود CRO شما و کمک به متقاعد کردن بازدیدکنندگانی است که امکان دارد تا برای تکمیل یک تبدیل به وب‌سایت‌ شما بازگردند.

بسیاری از تبلیغ کنندگان PPC هرگز استفاده از بازاریابی مجدد را به عنوان یک ابزار بهینه سازی نرخ تبدیل در نظر نگرفته اند، اما استفاده از آن باعث صرفه‌جویی در وقت و بودجه شما می‌شود. به ندرت امکان دارد که مخاطبان شما در بازدید اول، تبدیل به کاربر شما شوند بنابراین بازاریابی مجدد به شما کمک می‌کند تا به آن‌ها یادآوری کنید که چرا کسب و کار شما بسیار عالی است و آن‌ها را متقاعد کنید که فرایند تبدیل را ادامه دهند. 

وقتی از بازاریابی مجدد استفاده می‌کنید، به راحتی تبلیغاتتان را به افرادی نشان می‌دهید که قبلاً با آگهی های شما روبه‌رو شده‌اند. این یک راه هوشمندانه برای استفاده از بودجه است، زیرا استفاده از بازاریابی مجدد معمولاً ارزان تر از استفاده از تبلیغات جستجو برای اولین بار است.وقتی با هدف گذاری مجدد سازگار هستید، نرخ تبدیل معمولاً بالاتر است. به این معنا که وقتی بارها تبلیغات خود را به افرادی نشان می‌دهید که در ابتدا به آن‌ها علاقه نشان داده‌اند اما در آن زمان فرایند تبدیل را ادامه نداده‌اند، خود را به آن‌ یادآوری می‌کنید و این باعث افزایش زیادی در تبدیل‌های شما می‌شود.

می‌توانید یک شناسه تبدیل مانند کد تخفیف اضافه کنید تا بفهمید چه تبلیغاتی منجر به تکمیل فرایند تبدیل شده است.به عنوان مثال: اگر شخصی از سایت شما بازدید و آنجا را ترک کرد اما با نشان دادن آگهی با 10 درصد تخفیف، توانستید او را دوباره به سمت خود بکشانید، متوجه می‌شوید که باید این تکنیک را به طور گسترده‌تری برای کسب و کار خود استفاده کنید. 

2. محتوا تبلیغات خود را با صفحات فرود هماهنگ کنید.

برای افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز باید دقت کنید که محتوا تبلیغ شما دقیقا همان چیزی باشد که کاربران قرار است در صفحه فرود با آن مواجه شوند.ملانی میچل در کتاب “قدرت جستجو پولی را آزاد کنید”، بیان می‌کند که وقتی نسخه تبلیغاتی شما با صفحات فرود هم‌راستا باشد، کلیک‌های شما تأثیر معناداری بر امتیاز کیفی شما می‌گذارد و آن را بهبود می‌بخشد.

QS یا امتیاز کیفی، مهم است. این نه تنها یک KPI (شاخص کلیدی بازاریابی) از عملکرد کمپین های گذشته شما را نشان می‌دهد، بلکه یک روش فوق العاده برای پیش‌بینی عملکرد کمپین های آینده شما است. وقتی چیزی را در کمپین تغییر می‌دهید، به این معنی است که می‌خواهید کد تبدیل خود را تغییر دهید.

گوگل علناً اعلام کرده است که امتیاز کیفی سندی است که آن‌ها برای اندازه‌گیری میزان مؤثر یا کارآمدی کمپین PPC شما استفاده می‌کنند. امتیاز کیفی بالاتر به این معنی است که نسخه تبلیغاتی شما محتوا صفحات فرود شما را منعکس می‌کند و در نهایت، نتایج بهتری حاصل می‌شود.

در بخش بودجه، اگر نمره کیفی شما بالاتر باشد، به این معنی است که هزینه های تبلیغاتی شما نیز کاهش یافته است. امتیاز کیفی بالاتر به معنای کاهش هزینه است اما همچنین منجر به جایگاه تبلیغاتی بالاتر در هر دو شبکه جستجو و شبکه نمایش خواهد شد. یک تیر و دو نشان! 

3. از بهترین روش های نرخ کلیک استفاده کنید.

نرخ کلیک نسبتی است که نشان می‌دهد مردم چند بار تبلیغات شما را می‌بینند و سپس روی آن کلیک می‌کنند. هرچه افراد بیشتری روی تبلیغ شما کلیک و از صفحه فرود شما بازدید کنند، تعداد بیشتری به خریدار تبدیل خواهند شد. در نتیجه، کسانی که افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز را هدف خود قرار می‌دهند، بیشتر از کسانی که فقط چندین تنوع تبلیغاتی منتشر می‌کنند، سود خواهند کرد.

چند راه وجود دارد که می‌توانید تبلیغات خود را قابل کلیک تر کنید.اگر بدانید که هدفتان چیست، می‌توانید درآمد قابل توجهی از گوگل ادز ایجاد کنید، اما همچنین باید بین شبکه جستجوی گوگل ادز و شبکه‌های نمایشی تمایز قائل شوید. درک کامل از این تمایز به شما کمک می‌کند تبلیغات خود را هم‌راستا کنید و یک نسخه جذاب تر و قابل کلیک برای مشتریان ایده آل خود ایجاد کنید. 

شبکه جستجو به پلتفرم تبلیغاتی گوگل اطلاق می‌شود که تبلیغات متنی را در بالا و پایین نتایج جستجو نمایش می‌دهد. این نتایج معمولاً SERP یا صفحات نتایج موتور جستجو نامیده می‌شوند. شبکه نمایش؛ تبلیغات مبتنی بر تصاویر مانند بنرها را در وب‌سایت‌ها به کاربران ارائه می‌دهد.  این تمایز بسیار مهم است زیرا می‌تواند بر نرخ کلیک بسیار تأثیر بگذارد، زیرا تبلیغات نمایشی نرخ تبدیل بسیار پایین‌تری را ایجاد می‌کنند اما تأثیر خیلی بیشتری خواهند داشت.

معرفی کدهای تبدیل و ابزارهای ردیاب تبدیل برای هر دو بسیار مهم است زیرا ظاهر قدرتمندی را ارائه می‌دهد.برای خواندن مطالب بیشتر درباره شبکه جستجو و شبکه نمایش به مقاله “کمپین های گوگل ادز” مراجعه کنید.

چند توصیه برای کمک به ایجاد تبلیغات قابل کلیک:

  • اگر تبلیغات شما به زبان انگلیسی است، از حروف بزرگ در عنوان تبلیغات خود استفاده کنید یا می‌توانید عدد یا اموجی بکار ببرید.     
  • به قیف جستجو بازاریابی فکر کنید.     
  • از جایگاه تبلیغات خود، آگاه باشید.    
  • نمونه های مشابه مختلفی را امتحان کنید.

4. استفاده از کلمات کلیدی منفی!

یکی از راه های موثر افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز به کار بردن کلمات کلیدی منفی است. اکثر عبارات جستجو به تبلیغ شما مرتبط نیستند. متأسفانه، این طبیعت موتور جستجو است. کسانی که عبارت “میز چوبی” را جستجو می‌کنند، می‌توانند به دنبال میز چوبی برای آشپزخانه، میز چوبی برای اتاق کار یا میز چوبی برای پذیرایی باشند، بنابراین اگر در حال حاضر میز چوبی برای اتاق کار می‌فروشید، 2 مورد از 3 مورد پیشنهاد شده، با تبلیغ شما مرتبط نیستند و منجر به کاهش کلیک می‌شوند.

به‌جای بالا آمدن در این جستجوها، می‌توانید از کلمات کلیدی منفی برای جلوگیری از نمایش آگهی خود برای انواع خاصی از عبارت جستجو، استفاده کنید. کلمات کلیدی منفی فقط برای تبلیغات شبکه های جستجو کاربرد ندارند. آن‌ها همچنین برای تبلیغات در شبکه نمایش نیز اعمال می‌شوند.اگر «رایگان» را در فهرست‌های کلیدواژه منفی خود قرار دهید، تبلیغات شما در شبکه نمایشی که محتوا آن با کلمه کلیدی منفی شما مطابقت دارد، کمتر نمایش داده می‌شود.  

5) مشتری مداری برگ برنده شماست.

شاید مشتری مداری یکی از اصلی‌ترین و مهم‌ترین راه های افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز باشد.بازاریابی محتوا بر اساس این اصل تنظیم شده است که بدانید مشتری ایده‌آل شما چگونه است و سپس محتوایی را ایجاد کنید که پیرامون خواسته ها، نیازها و چالش های فعلی آن‌ها باشد.در Google Display Network می‌توانید به راحتی مخاطبان را به گروه های تبلیغاتی خود اضافه کنید. از این گذشته، شما نباید همه آن‌ها را هدف قرار دهید.

اگر می‌خواهید در شبکه‌های نمایش Google تبلیغات اجرا کنید، باید بدانید که برای اطمینان از موفقیت خود به 3 عنصر نیاز دارید. تبلیغات نمایشی شما باید پیام‌رسانی مناسب داشته باشد و فرد مناسب را هدف قرار دهد و باید در زمان مناسب نمایش داده شود. این منجر به اقدامات تبدیلی می‌شود که همه ما به دنبال آن هستیم. 

کمک به ایجاد تبلیغات قابل کلیک

نتیجه‌گیری افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز 

 تبلیغات گوگل یک راه موثر برای جذب سریع ترافیک به سایت شما است. اگر زمان برای یادگیری، بودجه برای آزمایش و یا زمان برای انتظار ایجاد ترافیک ارگانیک ندارید، استفاده از Google Ads یک راه عالی برای ایجاد یک منبع ارتباطی با مشتریان با کیفیت بالا است.

ایجاد تبلیغات برای هر دو شبکه جستجو و نمایش مهم است زیرا هر دو اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند. یکی بهتر از دیگری نیست. اهداف شما باید مشخص کنند که کدام روش احتمالاً نتایج مورد نظر شما را به همراه دارد. شبکه های جستجو برای پاسخ به نتایج مستقیم هستند در حالی که تبلیغات شبکه نمایش کم و بیش برای ساختن برند هستند. هنگامی که از شبکه های نمایش استفاده می‌کنید، باید خریداران داخل بازار را پیدا کنید زیرا این امر منجر به نرخ کلیک بالاتر برای تبلیغات شما می‌شود.

 

 

 

 

تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز

درباره تبلیغات در گوگل چه می‌دانید؟ آیا از مزایای تبلیغات در گوگل ادز و تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز آگاهی دارید؟

اگر پاسخ شما منفی است به شما پیشنهاد می‌کنم به همراه لیوانی چای، با ادامه مقاله تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز همراه باشید.

 

سیاست های گوگل ادز

مروری بر سیاست های گوگل ادز

بیانیه گوگل ادز به این شرح است: “ما می‌خواهیم از یک اکوسیستم تبلیغات دیجیتال سالم پشتیبانی کنیم – سیستمی که قابل اعتماد و شفاف باشد و برای کاربران، تبلیغ‌کنندگان و ناشران کار کند. هدف این مرکز راهنمایی کمک به شما در ایجاد کمپین‌ های تبلیغاتی گوگل است که با خط‌مشی‌های تبلیغاتی ما که در زیر فهرست شده‌اند، همسو باشند. این خط‌مشی‌ها نه تنها برای رعایت قوانین، بلکه برای تضمین تجربه ای امن و مثبت برای کاربران ما طراحی شده‌اند. این بدان معناست که خط‌مشی‌های ما برخی از محتوایی را که معتقدیم برای کاربران و اکوسیستم کلی تبلیغات مضر هستند، ممنوع می‌کند. ما ترکیبی از ارزیابی خودکار و انسانی را استفاده می‌کنیم تا مطمئن شویم Google Ads با این خط‌مشی‌ها مطابقت دارد.”

خط‌مشی‌های تبلیغاتی گوگل ادز چهار حوزه کلی را پوشش می‌دهند:

  • محتوای ممنوعه: محتوایی که نمی‌توانید در شبکه Google تبلیغ کنید.
  • اعمال ممنوع: کارهایی که اگر می خواهید با ما تبلیغ کنید، نمی توانید انجام دهید.
  • محتوا و ویژگی‌های محدود: محتوایی که می‌توانید تبلیغ کنید، اما با اعمال محدودیت‌ها
  • ویرایش شده و فنی: استانداردهای کیفی برای تبلیغات، وب سایت ها و برنامه های شما

در اینجا ما بصورت مفصل درباره تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز صحبت می‌کنیم.

محتوا ممنوعه

  •  کالا های تقلبی

یکی از موارد تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز، فروش یا تبلیغ برای کالاهای تقلبی است. کالاهای تقلبی حاوی یک علامت تجاری یا نشانی است که متعلق به برند دیگری است و تقلبی بودن آن قابل تشخیص نیست. آن‌ها ویژگی‌های برند محصول را تقلید می‌کنند تا خود را به‌عنوان صاحب واقعی محصول معرفی کنند. این سیاست برای محتوا آگهی و وب سایت یا برنامه شما اعمال می شود.

  • محصولات یا خدمات خطرناک

گوگل ادز می‌خواهد به حفظ امنیت افراد چه به صورت آنلاین و چه آفلاین کمک کند، بنابراین به تبلیغ برخی از محصولات یا خدماتی که باعث ایجاد یا رسیدن آسیب می‌شوند، می‌دهد اجازه انتشار نمی‌دهد.نمونه هایی از محتوای خطرناک:

  • مواد مخدر (شیمیایی یا گیاهی)
  • داروهای روانگردان
  • تجهیزات برای تسهیل مصرف مواد مخدر
  • سلاح، مهمات، مواد منفجره
  • دستورالعمل ساخت مواد منفجره یا سایر محصولات مضر
  • فرآورده های تنباکو     
  •  اعمال نادرست

گوگل ادز برای صداقت و انصاف ارزش قائل زیادی قائل است، بنابراین اجازه تبلیغ محصولات یا خدماتی را که برای ایجاد اعمال نادرست طراحی شده‌اند، نمی‌دهد.نمونه‌هایی از محصولات یا خدماتی که شرایط را برای اعمال نادرست ممکن می‌سازد:

  • نرم‌افزار یا دستورالعمل‌های هک
  • خدمات طراحی شده برای افزایش مصنوعی ترافیک تبلیغات یا وب سایت
  • اسناد جعلی
  • خدمات تحصیلی تقلبی
  • محتوا نامناسب

مورد دیگرد در تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز  محتوا نامناسب است. گوگل ادز برای تفاوت و احترام به دیگران ارزش قائل است و سعی می‌کند از توهین به کاربران جلوگیری کند، بنابراین به تبلیغات یا مقاصدی که محتوا نامناسب را نمایش می‌دهند یا نفرت، نابرابری، تبعیض یا خشونت را ترویج می‌کنند، اجازه انتشار نمی‌دهد.نمونه هایی از محتوای نامناسب یا توهین آمیز:

  • قلدری یا تهدید یک فرد یا گروه
  • تبعیض نژادی
  • نفرت پراکنی
  • تصاویر صحنه جنایت یا تصادف ساختگی
  • حیوان آزاری
  • قتل
  • خودآزاری
  • اخاذی یا باج گیری
  • فروش یا تجارت اعضا گونه های در حال انقراض
  • تبلیغات با استفاده ادبیات نامناسب

اعمال ممنوع

  •  سوء استفاده از شبکه تبلیغاتی

گوگل می‌خواهد تبلیغات در سراسر شبکه Google برای کاربران کارا، متنوع، مرتبط و ایمن باشد. آن‌ها به تبلیغ‌کنندگان اجازه نمی‌دهند تبلیغات، محتوا یا مقاصدی را که سعی در فریب دادن یا دور زدن فرآیندهای بررسی آن‌ها دارند را منتشر کنند.نمونه هایی از سوء استفاده از شبکه تبلیغاتی:

  • تبلیغ محتوایی که حاوی بدافزار است.
  • “پوشاندن” یا استفاده از تکنیک های دیگر برای پنهان کردن مقصد واقعی که کاربران به آن هدایت می شوند.
  • “خرید و فروش” یا تبلیغات مواردی که با اهداف اصلی تبلیغ هم‌خوانی ندارند.
  • تبلیغ مسیرهایی که صرفاً برای ارسال کاربران به جاهای دیگر طراحی شده اند.
  • تبلیغاتی با هدف بدست آوردن توجه و تاییدیه کاربران در شبکه های مجازی
  • دستکاری یا دور زدن خط مشی ها و سیاستها گوگل
  •  جمع آوری و استفاده از داده ها

مورد بعدی تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز این است که کاربران اطمینان داشته باشند با اطلاعات مربوط به آنها با احترام برخورد و از آن‌ها مراقبت می‌شود. به این ترتیب، شرکای تبلیغاتی ما نباید از این اطلاعات سوء استفاده کنند، یا آن را برای اهداف نامشخص یا بدون افشای اطلاعات یا اقدامات امنیتی مناسب جمع‌آوری کنند.توجه داشته باشید که هنگام استفاده از تبلیغات شخصی‌سازی شده، سیاست‌های اضافی اعمال می‌شود که شامل بازاریابی مجدد و مخاطبان سفارشی می‌شود. اگر از ویژگی‌های هدف‌یابی تبلیغات شخصی‌سازی ‌شده استفاده می‌کنید، حتماً سیاست‌های استفاده و جمع‌آوری داده‌های تبلیغات شخصی‌سازی شده را مرور کنید.نمونه هایی از اطلاعات کاربران که باید با دقت مورد استفاده قرار گیرند:

  • نام کامل
  • آدرس ایمیل
  •  آدرس پستی
  •  شماره تلفن 
  •  هویت ملی
  •  بازنشستگی
  •  تامین اجتماعی
  •  شناسه مالیاتی
  •  شماره گواهینامه رانندگی
  •  تاریخ تولد     
  • وضعیت مالی     
  • وابستگی سیاسی     
  • گرایش جنسی    
  •  نژاد یا قومیت
  •  دین

 نمونه‌هایی از جمع‌آوری و استفاده غیر قانونی داده‌ها:

  • دریافت اطلاعات کارت اعتباری از طریق یک سرور غیر ایمن
  • تبلیغاتی که ادعا می‌کنند از تمایلات یا وضعیت مالی کاربر اطلاع دارند
  • نقض خط‌ مشی‌های گوگل که در مورد تبلیغات مبتنی بر علاقه و تمایل افراد اعمال می‌شود.
  •  ارائه اطلاعات نادرست

گوگل می‌خواهد کاربران به تبلیغات موجود در پلتفرم آن‌ها اعتماد کنند، بنابراین تلاش می‌کنند تا اطمینان حاصل کنند تبلیغات شفاف و صادقانه هستند و اطلاعاتی را که کاربران برای تصمیم‌گیری آگاهانه نیاز دارند، ارائه می‌کنند. آن‌ها به تبلیغات یا اهدافی که با حذف اطلاعات مربوط به محصول یا ارائه اطلاعات گمراه‌کننده درباره محصولات، خدمات یا مشاغل، کاربران را فریب می‌دهند، اجازه انتشار نمی‌دهند.نمونه هایی از ارائه اطلاعات نادرست:

  • حذف یا پنهان کردن جزئیات صورتحساب مانند نحوه پرداخت، در چه زمانی و برای چه محصول یا خدماتی از کاربران هزینه دریافت می‌شود.
  • حذف یا پنهان کردن هزینه‌های مرتبط با خدمات مالی مانند نرخ‌های بهره، کارمزدها و جریمه‌ها
  • عدم نمایش گواهی مالیاتی یا مجوز کسب
  • اطلاعات تماس یا آدرس فیزیکی در صورت لزوم
  • ارائه پیشنهادهایی که واقعاً در دسترس نیستند
  • ارائه ادعاهای گمراه کننده یا غیر واقعی در مورد کاهش وزن یا سود مالی؛ جمع آوری کمک های مالی به بهانه های واهی
  • ادعای نادرست به عنوان یک شرکت معتبر به منظور گرفتن اطلاعات شخصی و مالی کاربران

محتوا و ویژگی های محدود شده

خط‌مشی‌های محتوایی را پوشش می‌دهند که گاهی از نظر قانونی یا فرهنگی حساس هستند. تبلیغات آنلاین می‌تواند روشی قدرتمند برای دستیابی به مشتریان باشد، اما در مناطق حساس، گوگل سخت تلاش می‌کند تا در مواقع و مکان‌هایی که ممکن است نامناسب باشند، این تبلیغات را نشان ندهد.به همین دلیل، گوگل اجازه تبلیغ محتواهای زیر را می دهد، اما به صورت محدود.  این تبلیغات ممکن است به هر کاربر در هر مکانی نشان داده نشود و تبلیغ‌کنندگان ممکن است قبل از واجد شرایط شدن آگهی‌هایشان نیاز به رعایت شرایط اضافی داشته باشند. توجه داشته باشید که همه محصولات، ویژگی‌ها یا شبکه‌های تبلیغاتی قادر به پشتیبانی از این محتوا محدود نیستند. 

  • رفتار پیش فرض تبلیغات

Google متعهد است که یک تجربه تبلیغاتی ایمن و قابل اعتماد را برای همه کاربران ارائه دهد. به همین دلیل است که گوگل ادز ارائه انواع خاصی از تبلیغاتی را برای کاربرانی که در سیستم عضو نشده‌اند یا کسانی که سیستم‌ نشان می‌دهد کمتر از ۱۸ سال دارند، محدود می‌کند. 

  • محتوای مخصوص بزرگسالان

تبلیغات باید به اولویت‌های کاربر احترام بگذارد و با مقررات قانونی مطابقت داشته باشد، بنابراین گوگل به انواع خاصی از محتوا جنسی در تبلیغات و مقاصد اجازه انتشار نمی‌دهد. 

  • الکل

گوگل ادز از قوانین محلی الکل و استانداردهای صنعت تبعیت می‌کند، بنابراین انواع خاصی از تبلیغات مرتبط با الکل را، هم برای الکل و هم برای نوشیدنی‌هایی که شبیه الکل هستند، مجاز نمی‌داند. برخی از انواع آگهی‌های مرتبط با الکل در صورتی مجاز هستند که با خط‌مشی‌های زیر مطابقت داشته باشند: افراد خردسال را هدف قرار ندهند و فقط کشورهایی را هدف قرار دهند که صراحتاً مجاز به نمایش آگهی‌های الکل هستند.

  • حق کپی رایت

گوگل از قوانین محلی تبعیت و از حقوق دارندگان حق کپی رایت محافظت می‌کند، بنابراین به تبلیغات غیرمجاز اجازه استفاده از محتوا دارای حق کپی رایت را نمی‌دهد. اگر از نظر قانونی مجاز به استفاده از محتوا دارای حق کپی رایت هستید، برای تبلیغ درخواست گواهی دهید. اگر محتوا غیرمجازی مشاهده کردید، یک شکایت مربوط به حق کپی رایت ارسال کنید.

  • قماربازی

مورد بعدی در تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز شرط‌بندی و قماربازی است. گوگل مسئولیت تبلیغات مربوط به قمار را به عهده می‌گیرد و از قوانین محلی قمار و استانداردهای این صنعت تبعیت می‌کند، بنابراین به انواع خاصی از تبلیغات مرتبط با قمار اجازه انتشار نمی‌دهد. تبلیغات مرتبط با قمار در صورتی که با خط مشی های زیر مطابقت داشته باشند و گواهینامه Google Ads را دریافت کرده باشد، مجاز به انتشار هستند. تبلیغات قمار باید کشورهایی که این کار را تایید می‌کنند، هدف قرار دهند. صفحه‌ای داشته باشند که اطلاعات مربوط به قمار را نشان دهد و هرگز خردسالان را هدف قرار ندهد. نمونه هایی از محتوا محدود شده مرتبط با قمار:

  • کازینوها    
  • سایت های آنلاین شرط‌بندی
  • لاتاری
  • سایت های ورزشی شرط‌بندی
  • سایت هایی که کدهای تخفیف یا پیشنهادهای تبلیغاتی را برای سایت های قمار ارائه می‌دهند.
  • مطالب آموزشی آنلاین برای بازی های مبتنی بر کازینو
  • سایت هایی که بازی هایی مثل پوکر، بینگو و غیره را برای سرگرمی ارائه می‌دهند.
  • بازی های پولی
  •  بهداشت، درمان و دارو

گوگل به دنبال قوانین تبلیغاتی برای مراقبت های بهداشتی و پزشکی است، بنابراین انتظار دارد که تبلیغات و مقاصد از قوانین و استانداردهای صنعتی مناسب پیروی کنند. برخی از محتواهای مرتبط با مراقبت‌های بهداشتی را  به هیچ عنوان نمی‌توان تبلیغ کرد، در حالی که برخی دیگر فقط در صورتی می‌توانند تبلیغ شوند که تبلیغ‌کننده دارای گواهی Google باشد و فقط کشورهای مورد تأیید را هدف قرار دهد.  

  • محتوای سیاسی

گوگل از تبلیغات سیاسی مسئولانه حمایت می‌کند و از همه تبلیغات و مقاصد سیاسی انتظار دارد که با قوانین انتخاباتی و مبارزات محلی برای مناطقی که هدف قرار می‌دهند، مطابقت داشته باشند. این خط‌مشی شامل «دوره‌های سکوت» انتخاباتی است که از نظر قانونی اجباری شده‌اند. نمونه هایی از محتوای سیاسی:

  • تبلیغ احزاب یا نامزدهای سیاسی
  • حمایت از مسائل سیاسی
  • خدمات مالی

گوگل می‌خواهد کاربران اطلاعات کافی برای تصمیم گیری مالی آگاهانه داشته باشند. خط‌مشی‌های گوگل به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به کاربران اطلاعاتی بدهند تا هزینه‌های مرتبط با محصولات و خدمات مالی را بسنجند و از کاربران در برابر اقدامات مضر یا فریبکارانه محافظت کنند. برای اهداف این خط‌مشی، گوگل محصولات و خدماتی را مالی می‌داند که مربوط به مدیریت یا سرمایه‌گذاری پول و ارزهای دیجیتال و همچنین مشاوره اقتصادی، شخصی‌سازی ‌شده است.هنگام تبلیغ محصولات و خدمات مالی، باید از مقررات محلی و ایالتی برای هر منطقه یا کشوری که هدف تبلیغات شما است پیروی کنید.

  • علائم تجاری

عوامل متعددی وجود دارد که تعیین می‌کند چه زمانی می‌توان از علائم تجاری در تبلیغات استفاده کرد. همراه با عواملی که در مرکز خط‌مشی های گوگل توضیح داده شده است، این خط‌مشی‌ها فقط زمانی اعمال می‌شوند که مالک علامت تجاری شکایت معتبری را به Google ارسال کرده باشد.

  • الزامات قانونی

شما همیشه مسئول این هستید که اطمینان حاصل کنید که از تمام قوانین و مقررات قابل اجرا، علاوه بر خط‌مشی‌های تبلیغاتی Google، در همه مکان‌هایی که آگهی‌هایتان نمایش داده می‌شوند، پیروی می‌کنید.

  • سایر مشاغل محدود شده

انواع خاصی از کسب و کارها در لیست تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز قرار می‌گیرند و تبلیغاتشان در گوگل ادز محدود می‌شود تا از سوءاستفاده از کاربران خود جلوگیری کند، حتی اگر به نظر رسد که این مشاغل فردی با خط مشی‌های آن‌ها مطابقت دارند اما گوگل بر اساس بررسی‌های مستمر خود و بازخورد کاربران و قوانین حمایت از مصرف‌کننده گهگاه محصولات یا خدماتی را شناسایی می‌کند که مستعد سوءاستفاده از کاربران هستند. اگر گوگل احساس کند که انواع خاصی از کسب‌وکارها خطرات غیرمنطقی برای ایمنی کاربر یا تجربه کاربر ایجاد می‌کنند، ممکن است اجرا تبلیغات مرتبط را محدود یا متوقف کند.

  • قالب‌ها و ویژگی‌های تبلیغاتی محدود

عوامل متعددی وجود دارد که دسترسی به قالب‌ها و ویژگی‌های تبلیغاتی پیشرفته را در Google Ads تعیین می‌کند. برخی از قالب‌های تبلیغاتی برای همه تبلیغ‌کنندگان تا زمانی که انتظارات خاص گوگل را برآورده یا فرآیند صدور گواهی را کامل نکنند، در دسترس نیستند.

  • الزامات برای محتوا ساخته شده مخصوص کودکان

گزینه بعدی در لیست تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز نحوه ساخت محتوا برای کودکان است. تبلیغ‌کنندگان نمی‌توانند تبلیغات شخصی‌سازی شده را روی محتوایی که برای کودکان تنظیم شده است اجرا کنند.

الزامات ویرایشی و فنی

گوگل می‌خواهد تبلیغاتی را ارائه دهید که برای کاربران جذاب باشد، بدون اینکه آزاردهنده یا تعامل با آنها دشوار باشد، بنابراین الزامات ویرایشی را برای کمک به جذاب نگه‌داشتن تبلیغات شما برای کاربران ایجاد کرده‌است. گوگل همچنین الزامات فنی را برای کمک به کاربران و تبلیغ‌کنندگان مشخص کرده‌ تا از انواع قالب‌های تبلیغاتی که ارائه می‌دهید حداکثر استفاده را ببرند.

  • ویراستاری

برای ارائه یک تجربه کاربری با کیفیت، Google نیاز دارد که همه تبلیغات، برنامه‌های افزودنی و مقاصد، دارای استانداردهای بالا حرفه‌ای و ویرایشی باشند. گوگل فقط به تبلیغاتی اجازه انتشار می‌دهد که ظاهری واضح و حرفه‌ای داشته باشند و کاربران را به سوی محتوا مرتبط، مفید و آسان برای تعامل سوق دهد.

  • آدرس مقصد

گوگل می‌خواهد مصرف‌کنندگان با کلیک بر روی یک تبلیغ، تجربه خوبی داشته باشند، بنابراین مقصدهای تبلیغاتی باید ارزش منحصربه‌فردی را به کاربران ارائه دهند و کاربردی، مفید و آسان برای پیمایش باشند.

نمونه هایی از تبلیغاتی که الزامات مقصد را برآورده نمی کنند:

  • سایت هایی که در مرورگرهای رایج قابل مشاهده نیستند.
  • سایت هایی که دکمه برگشت مرورگر را غیرفعال کرده‌اند.
  • الزامات فنی

برای کمک به شفاف و کاربردی نگه‌داشتن تبلیغات، تبلیغ‌کنندگان باید انتظارات فنی گوگل را برآورده کنند.

  • الزامات فرمت آگهی

به منظور کمک به تجربه کاربری با کیفیت و ارائه تبلیغات جذاب و حرفه‌ای، گوگل فقط به تبلیغاتی اجازه انتشار می‌دهد که با نیازمندی‌های خاصی برای هر فرمت تبلیغاتی مطابقت داشته باشد.

نمونه هایی از الزامات قالب آگهی:

  • محدودیت کاراکتر برای عنوان یا متن آگهی
  • الزامات اندازه تصویر
  • محدودیت اندازه فایل
  • محدودیت طول ویدیو
  • نسبت ابعاد

 

تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز 

تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز

نتیجه‌گیری تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز 

Google Ads به  همه مشاغل با هر اندازه و از هر نقطه‌ای، این امکان را می‌دهد تا طیف گسترده‌ای از محصولات، خدمات، برنامه‌ها و وب‌سایت‌ها را در Google و در سراسر شبکه تبلیغ کنند در صورتی که به لیست تبلیغات ممنوع در کمپین‌های گوگل ادز توجه کنند. اگر می‌خواهید به مشتریان و مخاطبان موجود و بالقوه خود دسترسی پیدا کنید باید برای تلاش کنید تا یک تجربه ایمن و مثبت برای کاربران خود ایجادکنید.

 به بازخوردها و نگرانی‌های آن‌ها در مورد انواع تبلیغاتی که می‌بینند گوش دهید.

همچنین به طور منظم تغییرات در روندها و شیوه های آنلاین، هنجارهای صنعت و مقررات را بررسی کنید و در نهایت، در تدوین سیاست های خود، به ارزش ها و فرهنگ خود به عنوان یک شرکت و همچنین ملاحظات عملیاتی، فنی و تجاری فکر کنید.

 

نحوه کار با گوگل کیورد پلنر

آیا می خواهید کلمات کلیدی مناسبی برای افزایش ترافیک ارگانیک به وب‌سایت خود پیدا کنید؟ اگر چنین است، دانستن نحوه کار با گوگل کیورد پلنر واقعاً مفید خواهد بود!

گوگل کیورد پلنر ابزار قدرتمندی است که می‌توانید از آن برای شناسایی ایده‌های کلیدواژه جدید و موضوعات پست وبلاگ استفاده کنید و رتبه‌بندی موتور جستجوی خود را افزایش دهید. با این اوصاف، اگر در استفاده از این ابزار تازه کار هستید، فهمیدن نحوه استفاده از آن می تواند کمی گیج کننده باشد.

در این مقاله، ما به شما نشان خواهیم داد که چگونه از گوگل کیورد پلنر استفاده کنید و بیشترین بهره را از آن برای بهبود عملکرد سئو خود ببرید.

اکنون، بیایید جلو برویم و به آموزش خود در مورد نحوه کار با گوگل کیورد پلنر بپردازیم.

نحوه کار با گوگل کیورد پلنر

 

مرحله 1: یک حساب گوگل ادز راه‌اندازی کنید.

مرحله 2: به گوگل کیورد پلنر دسترسی پیدا کنید.

مرحله 3: گزینه Discover New Keywords را امتحان کنید.

مرحله 4: گزینه Get Search Volumes and Forecasts را امتحان کنید.

 

مرحله 1: یک حساب گوگل ادز راه‌اندازی کنید.

 قبل از شروع آموزش نحوه کار با گوگل کیورد پلنر، به یک حساب Google نیاز دارید. اگر ندارید، ایجاد یک حساب کاربری فقط چند دقیقه طول می کشد.پس از ایجاد حساب کاربری، به صفحه اصلی Google Ads بروید و روی Start Now کلیک کنید. اکنون حساب Google خود را برای ورود انتخاب کنید.

مرحله 1 راه‌اندازی حساب گوگل ادز، یک

پس از ورود به سیستم، گوگل ادز از شما می‌خواهد که یک کمپین ایجاد کنید. از آنجایی که ما اینجا نیستیم تا پولی برای تبلیغات خرج کنیم و فعلا فقط می‌خواهیم نحوه کار با گوگل کیورد پلنر را یاد بگیریم، می‌توانید با کلیک روی ایجاد حساب بدون کمپین از این مرحله رد شوید.

مرحله 1 راه‌اندازی حساب گوگل ادز، دو

در مرحله بعد، اطلاعات کسب و کار خود مانند کشور ، منطقه زمانی و واحد پولی را وارد کنید. پس از وارد کردن اطلاعات، روی ارسال کلیک کنید.

مرحله 1 راه‌اندازی حساب گوگل ادز، سه

تبریک می‌گوییم، شما اکنون یک حساب گوگل ادز ایجاد کرده‌اید. اکنون روی Explore Your Account کلیک کنید تا به پنل گوگل ادز بروید.

مرحله 1 راه‌اندازی حساب گوگل ادز، چهار

مرحله 2: به گوگل کیورد پلنر دسترسی پیدا کنید.

برای باز کردن گوگل کیورد پلنر، روی Tools & Settings در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید. و سپس از منوی کشویی، Keyword Planner را انتخاب کنید.

مرحله 2 دسترسی به کیورد پلنر، یک

سپس دو گزینه را مشاهده خواهید کرد:

1.تحقیق کلمات کلیدی جدید: این گزینه به شما ایده های جدیدی برای کلمات کلیدی می‌دهد که می‌توانید از آن‌ها برای افزایش ترافیک وب‌سایت خود استفاده کنید.

2.دریافت حجم جستجو و پیش‌بینی‌ها: می‌توانید از این گزینه برای یافتن روند تاریخی، حجم جستجو و پیش‌بینی آینده برای فهرستی از کلمات کلیدی استفاده کنید. 

مرحله 2 دسترسی به کیورد پلنر، دو

ما در مورد هر دو گزینه و نحوه استفاده از آن‌ها در آموزش خود بحث خواهیم کرد. بیایید با کشف کلمات کلیدی جدید شروع کنیم.

مرحله 3: گزینه Discover New Keywords را امتحان کنید.

پس از انتخاب گزینه Discover new keywords، دو تب را مشاهده خواهید کرد: Start with Keywords و Start with a Website.

  •  با کلمات کلیدی شروع کنید.

در قسمت شروع با کلمات کلیدی، می‌توانید کلمات (به عنوان مثال: Google Analytics) یا عبارات (به عنوان مثال: نحوه استفاده از Google Analytics) را برای یافتن کلمات کلیدی وارد کنید. می‌توانید حداکثر 10 کلمه یا عبارت کلیدی را وارد و در صورت تمایل می‌توانید دامنه ای را وارد کنید تا از آن به عنوان فیلتر استفاده کنید. پس از وارد کردن عبارات جستجو، روی دریافت نتایج کلیک کنید.

مرحله 3 Discover New Keywords، یک

  • با یک وب‌سایت شروع کنید.

اگر با گزینه شروع با وب‌سایت پیش می‌روید، می‌توانید آدرس وب‌سایت را برای یافتن ایده های کلمه کلیدی وارد کنید. گوگل کیورد پلنر از وب‌سایتی که وارد کرده‌اید به عنوان منبع استفاده می‌کند و عبارات جستجو را برای شما به نمایش می‌گذارد. حتی به شما این امکان را می‌دهد که کل وب‌سایت یا یک صفحه خاص را جستجو کنید. پس از وارد کردن URL، روی دریافت نتایج کلیک کنید. 

مرحله 3 Discover New Keywords، دو

این گزینه برای نگاه کردن به آنچه رقبای شما انجام می‌دهندو یافتن ایده از کلمات کلیدی آن‌ها عالی است. فقط URL وب‌سایت آن‌ها را وارد کنید و کلمات کلیدی که روی آن‌ها کار می‌کنند را ببینید.هنگامی که روی دکمه دریافت نتایج کلیک کردید، گوگل کیورد پلنر نتایج را با استفاده از URL یا کلمات کلیدی که وارد کرده‌اید نشان می‌دهد و بسیاری از ایده‌های کلیدواژه جدید را پیشنهاد می‌کند. 

به عنوان مثال، زمانی که گوگل آنالیتیکس را به عنوان عبارت جستجوی خود وارد کردیم، این ابزار 674 ایده کلیدواژه موجود را به ما نشان داد. همچنین کلمات کلیدی دیگری را برای گسترش نتیجه جستجوی شما پیشنهاد می‌کند. 

مرحله 3 Discover New Keywords، سه

برای هر کلمه کلیدی نشان داده شده توسط گوگل کیورد پلنر، چهار معیار را مشاهده خواهید کرد: 

  1. میانگین جستجوهای ماهانه: این نشان می‌دهد که این عبارت در ماه چند جستجو دریافت می‌کند، بنابراین می‌دانید کدام کلمات کلیدی بیشترین بازدید را دارند.
  2. رقابت: این نشان می‌دهد که تبلیغ کردن محصول یا خدمات مورد نظرتان چقدر سخت است(معمولاً به عنوان کم، متوسط ​​یا زیاد توصیف می‌شود)، اما شما همچنین از آن به عنوان یک معیار اساسی برای مشاهده رقابت در کلمه کلیدی ارگانیک نیز استفاده می‌کنید.
  3. قیمت پیشنهادی بالای صفحه (محدوده پایین): نشان‌دهنده کمترین قیمتی است که تبلیغ کنندگان برای بالای صفحه پرداخت می کنند.
  4. پیشنهاد قیمت بالای صفحه (محدوده بالا): این عدد بالاترین قیمتی را که تبلیغ‌کنندگان برای صفحه برتر پرداخت می‌کنند، نشان می‌دهد.

همچنین می‌توانید از فیلترهای اضافی برای یافتن کلمات کلیدی جدید بر اساس مکان، زبان، شبکه جستجو و دوره زمانی استفاده کنید.

مرحله 3 Discover New Keywords، چهار

مرحله 4: گزینه Get Search Volumes and Forecasts را امتحان کنید.

اکنون، بیایید به گزینه دیگری که می‌توانیم برای یافتن کلمات کلیدی انتخاب کنیم، نگاهی بیندازیم: دریافت حجم جستجو و پیش بینی ها. فقط کلمات یا عبارات کلیدی خود را در کادر به صورت جدا شده با کاما یا در خط بعدی وارد کنید و روی شروع کلیک کنید. 

مرحله 4 Get Search Volumes and Forecasts، یک

برای کلیدواژه‌هایی که وارد می‌کنید، گوگل کیورد پلنر تعداد کل کلیک‌ها، نمایش‌ها (تعداد دفعاتی که تبلیغ شما نمایش داده می‌شود)، هزینه کلی، میانگین متوسط ​​و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) را پیش‌بینی می‌کند و شما می‌توانید برای 30 روز آینده این انتظارات را داشته باشید.

مرحله 4 Get Search Volumes and Forecasts، دو

همچنین هر پیش‌بینی کلمه کلیدی را به تک تک کلیک‌ها، نمایش‌ها، هزینه، نرخ کلیک (CTR) و میانگین CPC تقسیم می‌کند.

مرحله 4 Get Search Volumes and Forecasts، سه

هیچ ایده کلید واژه‌‌ای در این گزارش وجود ندارد، زیرا به منظور نمایش اطلاعات برای کلمات کلیدی خاصی است که وارد کرده‌اید. بنابراین، برای استفاده بیشتر از این گزارش، به برگه معیارهای تاریخی بروید. در آنجا میانگین جستجوها و رقابت ماهانه برای هر کلمه کلیدی را مشاهده خواهید کرد.  

مرحله 4 Get Search Volumes and Forecasts، چهار

گوگل کیورد پلنر برای تبلیغ کنندگان در نظر گرفته شده است، اما برای سئو ارزش زیادی دارد. برای شروع، 100٪ رایگان است! و نقطه آغاز خوبی برای یافتن کلمات کلیدی برای کسب و کار شما است. می‌توانید عبارات جستجوی فردی را جستجو کنید یا یک آدرس وب‌سایت را برای دیدن کلمات کلیدی وارد کنید. ارزش های پیشنهادی و سطح رقابت برای درک میزان سودآوری کلمات کلیدی عالی است. این به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی پولی را انتخاب کنید که می‌تواند به شما در افزایش فروش کمک کند. از سوی دیگر، اگر به دنبال اطلاعات دقیق در مورد کلمات کلیدی و رقبای خود هستید، ممکن است بخواهید از برخی از گزینه های زیر استفاده کنید.

نحوه کار با گوگل کیورد پلنر

نحوه کار با گوگل کیورد پلنر در انتخاب کلمات کلیدی

انتخاب کلمات کلیدی برای تمرکز روی آن‌ها، می‌تواند سخت باشد اما انتخاب صحیح آن‌ها می‌تواند استراتژی سئو و اعداد ترافیک ارگانیک شما را تغییر دهد. اکنون که نحوه کار با گوگل کیورد پلنر را می‌دانید و می‌توانید برای یافتن ایده های کلیدواژه جدید از این ابزار استفاده کنید، بیایید به جایگزین های آن نگاهی بیندازیم.

بهترین گزینه‌های جایگزین برای گوگل کیورد پلنر

گوگل کیورد پلنر ابزاری رایگان و در عین حال قدرتمند برای دریافت ایده های عالی برای کلمات کلیدی است. با این حال، هدف اصلی آن کمک به افرادی است که به دنبال اجرای تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) در گوگل هستند. ابزار سئو و افزونه های دیگری نیز وجود دارند که ویژگی های متفاوت دیگری را ارائه می‌دهند. بنابراین، اگر به دنبال عملکرد انفجاری در سئو هستید، توصیه می‌کنیم به گزینه‌های جایگزین گوگل کیورد پلنر زیر نگاه کنید و تحقیقات کلمات کلیدی خود را دقیق انجام دهید.

 

یکی دیگر از ابزارهای محبوب سئو است و می‌توانید از آن به عنوان جایگزینی برای گوگل کیورد پلنر استفاده کنید. این ابزار مملو از ویژگی‌هایی است که نه تنها عملکرد سئو شما را افزایش می‌دهد، بلکه به شما در بهبود محتوا، حضور در رسانه‌های اجتماعی و ترافیک پولی کمک می‌کند. بسیاری از متخصصان سئو Semrush را به دلیل ابزار تحقیق کلمات کلیدی آن ترجیح می‌دهند.

شما می‌توانید هر عبارت جستجویی را وارد کنید و اطلاعات دقیقی در مورد حجم جستجو آن، CPC (اگر قصد اجرای تبلیغات دارید) و نمای کاملی از نتایج جستجو را مشاهده کنید.با مشاهده نتایج جستجو، به راحتی می‌توانید هدف جستجو یک کلمه کلیدی را درک کنید. به این ترتیب، می‌دانید جستجوگران به دنبال چه چیزی هستند و می‌توانید بر اساس نیازهای آن‌ها محتوا ایجاد کنید.

یکی از بهترین ابزارهای سئو است که می‌توانید در اختیار داشته باشید. این ابزار ویژگی های قدرتمندی را ارائه می‌دهد که آن را به یک جایگزین عالی برای گوگل کیورد پلنر تبدیل می‌کند.بسیاری از کارشناسان سئو و صاحبان مشاغل این ابزار برتر (یا دسترسی به ابزارهای رایگان) را برای درک رقابت خود ترجیح می‌دهند.

شما می‌توانید هر URL را وارد کنید و Ahrefs گزارش های دقیقی در مورد کلمات کلیدی، رتبه بندی آن‌ها، تعداد کل بک‌لینک ها و صفحات برتر را به شما نشان می‌دهد و حتی به شما امکان می‌دهد شکاف های محتوایی بین رقیبان و وب‌سایت خود را پیدا کنید.ابزار تحقیق کلمات کلیدی آن نیز بسیار قدرتمند است و اطلاعاتی مشابه به SEMRush شما می دهد. می‌توانید از آن برای یافتن ایده‌های جدید و دیدن کلمات کلیدی برای تمرکز بر روی وب‌سایت خود استفاده کنید. 

یکی دیگر از ابزارهای آنلاین رایگان عالی که به شما در ایجاد محتوای بهینه شده کمک می‌کند، AnswerThePublic است.کلمه کلیدی یا موضوعی را که به آن علاقه دارید وارد کنید و در عوض، مجموعه ای از جستجوهای احتمالی را که افراد ممکن است در موتورهای جستجو مانند Google، Bing و Yahoo وارد کنند، دریافت کنید.می‌توانید. این ابزار برای یافتن مواردی که افراد در جستجو آن هستند و مرتبط با عبارت یا موضوع شماست، بسیار مفید است.

 

 

افزایش CTR در گوگل ادز

در این مقاله قرار است درباره راه هایی که سبب افزایش CTR در گوگل ادز می‌شوند و در هزینه های شما صرفه‌جویی می‌کنند و عملکرد تبلیغات شما را بهبود می‌بخشند، صحبت کنیم. ممکن است فکر کنید افزایش CTR در گوگل ادز کار سختی نیست. اینکه فقط تبلیغات خود را ایجاد کنید، کلمات کلیدی مورد نظرتان را اضافه و اطلاعات بانکی خود را وارد کنید و در انتظار شروع فروش و تقاضا باشید، کار آنچنان سختی بنظر نمی‌رسد، اما به هیچ عنوان گول ظاهر آن راد نخورید.

مسئله کمی پیچیده تر از اینهاست، به خصوص با وجود تغییرات اخیر الگوریتم های گوگل و افزایش اهمیت ترافیک مربوط موبایل. اگر حساب کاربری گوگل ادز شما به اندازه کافی مناسب نباشد یا آن را روش درستی مدیریت نکنید، ممکن است در میزان نرخ کلیک تبلیغات شما اثر منفی بگذارد و همچنین به افزایش CTR رقبای خود کمک می‌کنید.

انتظاراتی که شما برای افرایش فروش، ترافیک و جستجو دارید برآورده نمی‌شود و این در عین حال که به هدف های شما برای کسب و کارتان آسیب می‌رساند به اهداف رقبا شما کمک می‌کند. حالا شاید برایتان سوال پیش آمده باشد که چگونه باید به افزایش CTR در گوگل ادز دست یافت ؟

در این مقاله ما به 9 روش برای افزایش CTR در گوگل ادز نگاه می‌کنیم.

روش های افزایش CTR در گوگل ادز 

 

روش های افزایش CTR در گوگل ادز 

1.رتبه کیفی خود را بهبود ببخشید.

اولین مورد در لیست راه کار های افزایش CTR در گوگل ادز، بهبود رتبه کیفی است. رتبه کیفی معیاری است که در گوگل ادز بررسی می‌شود و به هر کلمه کلیدی در حساب کاربری شما از 0 تا 10 امتیاز می‌دهد. این معیار به ارتباط بین تبلیغات شما و کیفیت آن‌ها برمی‌گردد. گوگل با این احتمال که یک نفر بالاخره روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، پیش‌بینی می‌کند که اگر آن شخص وارد سایت شما شود، چه تجربه کاربری خواهد داشت.

اگر با رتبه کیفی آشنا نیستید، پس این باید مهم ترین موضوعی باشد که یادگیریتان را با آن شروع می‌کنید. تبلیغات با امتیاز کیفی بالا به جایگاه بهتری در رتبه‌‌بندی‌ها دست می‌یابند، به ازای هر کلیک هزینه کمتری برای تبلیغ کننده دارند و از آنجایی که جایگاه بالاتری در صفحه دارند، امکان اینکه نرخ کلیک بالاتری هم داشته باشند، زیاد است.

2.از افزونه‌های تبلیغاتی مناسب استفاده کنید.

راه بعدی برای افزایش CTR در گوگل ادز ، استفاده از انواع مختلف افزونه‌های تبلیغاتی است. در حال حاضر انواع مختلفی از افزونه‌های تبلیغاتی وجود دارند که نمیتوان گفت تمام آن‌ها برای همه کمپین ها مناسب هستند. استفاده از تعداد زیادی برنامه‌های افزودنی، سبب افزایش میزان نمایش تبلیغات و بهبود نرخ کلیک شما می‌شود.چند مورد از رایج ترین افزونه‌های تبلیغاتی:

– افزونه‌های لینک سایت

– افزودنه‌های تماس

– افزونه‌های ترویجی

– افزایش قیمت

– سایر افزونه‌های تبلیغاتی ( افزونه‌های فراخوانی، افزونه‌های مکانی و…)

3.از روش‌های مناقصه هوشمند بهره ببرید.

مورد بعدی جهت افزایش CTR در گوگل ادز، استراتژی های مناقصه هوشمند است.در مناقصه هوشمند، زمانی که تبلیغات شما بالا می‌آیند،Google  به صورت خودکار عمل می‌کند. با این هدف که تبلیغات شما را تنها در مزایده هایی وارد کند که امکان زیادی برای کیلیک روی آن‌ها وجود دارد.با وارد شدن به حراج هایی مربوط و مطابق تبلیغاتتان، نرخ کلیک بالاتری خواهید داشت.در حال حاضر استراتژی‌های مناقصه که در دسترس هستند ممکن است دقیق و هوشمند باشند اما این امکان وجود دارد که کامل نباشند.این روش‌ها اگر به صورت مناسبی به کار گرفته شوند، می‌توانند نقش مهمی در بهبود عمکرد تبلیغات شما داشته باشند.

مزیت اصلی این روش‌های تازه این است که آن‌ها از اطلاعات کامپیوتری برای تنظیم پیشنهادات کلمات کلیدی شما در هر حراج استفاده می‌کنند. از آنجایی که حراجی ها انواع مختلفی دارند، انجام این کار به صورت دستی ممکن نیست.استفاده از این استراتژی‌ها در زمان شما صرفه جویی می‌کند زیرا لازم نیست هر کلمه کلیدی پیشنهادی را به صورت دستی جستجو و مجددا آن‌ها را تنظیم کنید. 

4.تبلیغات مختلف را امتحان کنید.

نیازی نیست که فقط به تبلیغات گسترده بسنده کنید. مشخص شده است که تبلیغات متنی واکنشگرا، سبب افزایش نرخ کلیک می‌شوند. این تبلیغات مزیتی دارند که این قابلیت را به آن‌ها می‌دهد تا از بیش از 3 فیلد عنوان و 2 قسمت توضیحات در تبلیغات جستجو گسترده استفاده کنند. این شانس شما را برای نمایش یک تبلیغ برای جستجو مرتبط افزایش می‌دهد.با افزایش جستجوهای تلفن همراه، گوگل ادز نیز تبلیغات جدیدی را به صورت ویژه برای موبایل منتشر کرده است. 

5.نسخه تبلیغاتی جذابی تهیه کنید.

یکی دیگر از روش های افزایش CTR در گوگل ادز، نوشتن نسخه تبلیغاتی با جذابیت بالا است. شما باید نسخه تبلیغاتی جذابی داشته باشید که از تبلیغات رقیبتان متمایز باشد. اگر نسخه تبلیغاتی شما قابل جایگزینی با تبلیغ رقیبتان باشد، احتمالاً CTR شما دچار مشکل خواهد شد.سعی کنید ویژگی های فروش منحصر به فرد خود را پر رنگ کنید.چرا مردم بجای کلیک بر روی تبلیغ رقیبتان باید شما را انتخاب کنند؟ پیشنهاد شما چیست که بقیه آن را ارائه نمی‌دهند؟ در زمان نوشتن تبلیغات خود، به این USP ها توجه داشته باشید.

 6.کلمات کلیدی با مضمون مشابه را در یک گروه قرار دهید.

تمام گزینه‌های موجود در رابط گوگل ادز به نحوی ایجاد شده‌اند تا شما را تشویق کنند که کلمات کلیدی را به حساب و کمپین های تبلیغاتی خود اضافه کنید. مشکل اینجاست که تعداد زیاد کلمات کلیدی در یک AdGroup بر رابطه بین متن تبلیغ و کلمات کلیدی در هر کمپین تبلیغاتی تأثیر می‌گذارد.وقتی کاربران در کمپین تبلیغاتی شما که حاوی بیش از 20 کلمه کلیدی است، یک کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند، تبلیغی که ظاهر می‌شود به احتمال زیاد حاوی اطلاعات مورد نظر کاربر نیست.

در نتیجه این اتفاق روی نرخ کلیک، رتبه کیفی کلمات کلیدی و تبلیغات شما تأثیر نامطلوب می‌گذارد. برای حل این مشکل شما باید مضامین یا کلمات کلیدیتان را به گروه‌های کوچکتر تقسیم‌بندی کنید و اطمینان داشته باشید که در صورت امکان، کلمه کلیدی در هر نسخه تبلیغ حداقل دو بار تکرار شده باشد.

 7.نسخه تقسیم آزمایشی تبلیغ

گوگل ادز ابزارهایی را در اختیار شما قرار می‌دهد که برای بررسی عملکرد خود در کمپین ها به نیاز دارید. یک نوع آن، بررسی تست تقسیم است، که در آن شما انواع مختلفی از نسخه‌های تبلیغاتی را ایجاد می‌کنید.وقتی نوبت به تست تقسیم تبلیغات می‌رسد، باید تلاش کنید که این کار را با 2 یا 3 تبلیغ در هر گروه تبلیغاتی انجام دهید.با ایجاد تغییرات در تبلیغات خود می‌توانید آزمایش کنید که کدام یک از آن‌‌ها، بیشترین نرخ کلیک را دارند.هنگامی که تبلیغات برای مدت زمان قابل قبولی اجرا شدند، می‌توانید آن‌هایی که بدترین عملکرد را داشته‌اند، متوقف و تغییر دیگری ایجاد کنید تا بتوانید دوباره عمل تقسیم‌بنید را انجام دهید.

فراموش نکنید که هنگام ساخت تبلیغات جدید، تبلیغاتی که بدترین عملکرد را داشته‌اند، جدا کنید تا در نهایت با تبلیغات زیاد در گروه تبلیغاتی مواجه نشوید! تبلیغات بیش از حد منجر به ارتباط ضعیف و CTR پاییت تبلیغات می‌شود. 

8.قیمت‌ هایتان را در تبلیغات خود درج کنید.

یکی از موارد بسیار تاثیرگذار در افزایش CTR در گوگل ادز، وجود قیمت در تبلیغات است. این مورد معمولا برای وب‌سایت‌های کسب و کار الکترونیک کاربرد دارد. برای انجام این کار افزونه‌های تبلیغاتی وجود دارد اما فزوردن قیمت یک محصول یا خدمات در نسخه تبلیغاتی اغلب می‌تواند CTR را بهبود ببخشد. به ویژه اگر قیمت شما کمتر از قیمت رقیبانتان باشد، هنگامی که یک کاربر تبلیغات شما را باهم مقایسه می‌کند، به راحتی متوجه آن می‌شود.این کار به افرادی که تبلیغ شما را می‌بینند اطلاعات مضاعفی می‌دهد؛ بدون اینکه لازم باشد روی تبلیغ شما کلیک کنند. هرچه رویت پیشنهادات خود را برای کاربران راحت‌تر کنید، درصد اینکه روی تبلیغ شما کلیک کنند و حتی مشتری شما شوند نیز بالا می‌رود. 

9.از کاربرانی که در بازاریابی مجدد بدست آورده‌اید، استفاده کنید.

کمپین‌های بازاریابی مجدد شما به شما کمک می‌کنند تا تبلیغات عالی متناسب با مخاطبان خاص ایجاد کنید. برای نمونه، می‌توانید مشخص کنید که تبلیغات ویژه شما برای مخاطبانی که در جستجو خدمات و محصولات منحصربه‌فردی در سایتتان هستند، نمایش داده شود. می‌توانید در کمین افرادی را که با نام شما آشنا هستند، باشید یا انتخاب کنید که با ساخت تبلیغات ویژه‌، مخاطبان حال حاضر خود را هدف قرار دهید.کاربران اگر با شما آشنایی داشته باشند، امکان اینکه بر روی لینک شما کلیک کنند بالاتر می‌رود.

 

تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت

از زمانی که Google به رهبر بازار موتورهای جستجو تبدیل شد، یک سوال در ذهن هر بازاریاب وجود داشته است، آیا تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت واقعیت دارد؟

این سوال برای مدت طولانی به شدت مورد بحث قرار گرفت و بسیاری از بازاریابان شواهدی در مورد اینکه چرا واقعیت دارد، ارائه می‌دهند. اما چه کسی درست می‌گوید؟ آیا تبلیغات گوگل بر رتبه‌بندی غیر PPC تأثیر می‌گذارد یا این فقط یکی دیگر از افسانه‌های سئو است، که از بین نمی‌رود؟

در پایان این مقاله، درک روشنی از استدلال‌های مختلف و در نهایت اینکه حق با چه کسی است، خواهید داشت. اما قبل از اینکه بخواهیم به این موضوع بپردازیم که آیا Google Ads به رتبه‌بندی کمک می‌کند یا خیر، بیایید نگاهی به تاریخچه شکل‌گیری این افسانه بیندازیم.

 

 تاریخچه تبلیغات گوگل

قبل از انتشار گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) در سال 2000، گوگل یک موتور جستجوی کاملا ارگانیک بود. این به بازاریابان این امکان را می‌داد تا در زمین بازی کاملاً مساوی با یکدیگر رقابت کنند، زیرا گوگل در درجه اول محتوا داخل صفحه و بک لینک‌ها را بررسی می‌کند. اما زمانی که گوگل ادوردز منتشر شد، همه چیز تغییر کرد. وب‌سایت‌هایی که نمی‌توانستند خود را به صورت ارگانیک در صفحه اول قرار دهند، اکنون می‌توانستند به‌جای آن هزینه پرداخت کنند.

این بلافاصله باعث شد تا بازاریابان رفتار گوگل را زیر سوال ببرند. چه اتفاقی برای مشاغل و وب‌سایت هایی می‌افتد که پولی پرداخت نمی‌کنند؟ آیا با آن‌ها هم مانند سایر مشاغل پرداخت‌کننده رفتار می‌شود یا نه؟! و دقیقا در همین نقطه جرقه این شایعه زده شد. با کمال تعجب، بیش از 20 سال از زمان راه اندازی Google Ads می‌گذرد، برخی از مردم هنوز فکر می‌کنند پرداخت هزینه برای تبلیغات بر رتبه‌بندی غیر PPC تأثیر می‌گذارد اما تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت یک شایعه بی اساس است!

 

تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت

چرا تبلیغات گوگل بر رتبه‌بندی سئو تاثیر نمی‌گذارد؟

وقتی به بازاریابی دیجیتال به عنوان یک صنعت فکر می‌کنیم، متوجه می‌شویم که هنوز در مراحل ابتدایی خود است. تنها در 10 سال گذشته است که به لطف پیشرفت در فناوری و رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال واقعاً رشد کرده است.

این بدان معنی است که با رشد هر بخش، افراد مبتدی بی‌تجربه زیادی وارد این صنعت می‌شوند و حتی با آن همه بی‌تجربگی و ناآشنایی با مسائل، برخی از مفاهیم و داده‌ها می‌توانند به راحتی درک شوند. زیرا گوگل چنین می گوید: ” اولین و اصلی ترین دلیلی که گوگل ادز روی رتبه‌بندی سئو تاثیر نمی‌گذارد این است که گوگل چنین می‌گوید! ” طبق یک مقاله رسمی از مرکز منابع Google Ads، آن‌ها بیان می‌کند:” با وجود برخی افسانه‌ها و ادعاها، اجرا یک کمپین تبلیغاتی گوگل کمکی به رتبه‌بندی سئو شما نمی‌کند.” 

علاوه بر این، دنی سالیوان، یکی از اعضا تیم جستجو نیز در توییتی تایید کرد که جستجو گوگل کاملا از گوگل ادز جدا است. این به این معنی است که هر معیار یا داده‌ای از Google Ads هیچ تأثیری بر نتایج ارگانیک ندارد. اگرچه نمی‌توانید به هر چیزی که گوگل می‌گوید اعتماد کنید اما دلایل زیادی وجود دارد که چرا باید در این مورد به گوگل اعتماد کرد.

 قوانین ضد انحصار شرکت‌ها

فقط برای لحظه‌ای تصور کنید که اگر راه‌اندازی گوگل ادز بر رتبه‌بندی تاثیر می‌گذاشت، چه اتفاقی می‌افتاد! این عمل نه تنها گوگل را به نوعی بی معنی می‌کرد، بلکه  آنها را با مشکلات قانونی مواجه می‌کرد. نه تنها قوانین ضد انحصار ایالات متحده را زیر پا می‌گذاشت، بلکه قوانین رقابتی اتحادیه اروپا را نیز نقض می‌کرد که منجر به اقدامات قانونی برخی از بزرگترین کشورهای جهان می‌شد.

حالا شما تصور کرده‌اید که گوگل واقعاً کل مدل کسب و کار خود را با انجام یک کار احمقانه به خطر می‌اندازد؟ در عوض چه اتفاقی می‌افتد اگر به‌جای همه این‌ها، گوگل کلمه کلیدی‌های خاصی که کسب و کارها برای تبلیغ آن‌ها پول پرداخت کرده‌اند را فهرست‌بندی کند؟ این دقیقا کاری است که آن‌ها انجام می دهند!

 

گوگل ادز چگونه بر بهینه سازی موتور جستجو (SEO) تاثیر می گذارد؟

آیا تبلیغات رتبه جستجو وب‌سایت شما را افزایش می دهد؟ شما چی فکر می‌کنید؟ آیا گوگل در نتایج جستجو خود (یعنی رتبه‌بندی ارگانیک بالاتر) به وب‌سایت هایی که در گوگل ادز نیز تبلیغ می‌کنند، امتیاز ویژه‌ای می‌دهد؟ اگر این درست بود، تبلیغات در AdWords مستقیماً رتبه‌بندی جستجو وب‌سایت شما را افزایش می‌داد.

اما پاسخ منفی است. تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت و رتبه‌بندی شما به صورت مستقیم نیست. این یک تصور غلط بسیار رایج است، اما واقعیت این است که سئو و ادز مستقیماً بر روی همدیگر تأثیر نمی‌گذارند، این دو، موضوعات کاملاً متفاوتی هستند.

اگر به دقت مطالعه کرده باشید، متوجه خواهید شد که من از کلمه “مستقیم” استفاده کرده‌ام. در حالی که تبلیغات مستقیماً به رتبه‌بندی موتور جستجو وب‌سایت شما کمک نمی‌کند یا به آن آسیب نمی‌رساند، Ads می‌تواند به طور غیرمستقیم بر استراتژی سئو شما تأثیر بگذارد. همانطور که در مطلب سئو یا گوگل ادز هم به آن اشاره کردیم.

گوگل چگونه بر استراتژی سئو شما تأثیر می گذارد؟

وقتی روی سئو سرمایه‌گذاری می‌کنید، یکی از بدترین سناریوها این است که برای کلمه کلیدی که فروشی نداشته یا فروش کمی داشته، رتبه ۱ را کسب کنید. تصور کنید! شما زمان (اغلب ماه ها تا حتی سال ها)، پول و منابع خود را برای کسب رتبه 1 برای کلمه کلیدی مرتبط صرف می‌کنید و در نهایت متوجه می‌شوید که ترافیک بدست آمده، به فروش تبدیل نشده است. حداقل می‌توان گفت که پذیرش آن دشوار خواهد بود.

به همین دلیل تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای سئو بسیار مهم است. شما قطعا باید وب‌سایت خود را برای کلمات کلیدی مناسب بهینه کنید وگرنه تمام تلاش شما هدر خواهد رفت. اما حتی با بهترین تحقیقات برای کلمات کلیدی، هنوز هم این خطر وجود دارد که کلمات کلیدی انتخابی شما به خوبی برای شما درآمد کسب نکنند. اینجاست که تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت را می‌توانید مشاهده کنید. یک کمپین جستجوی Google Ads می‌تواند برای فروش شما مفید باشد.

با AdWords، می‌توانید یک کمپین جستجو راه اندازی کنید و در عرض چند روز یا چند هفته تعیین کنید که کدام کلمات کلیدی ارزش هدف گذاری برای سئو شما را دارند. مطمئناً، تبلیغات برای شما هزینه خواهد داشت، اما آیا بهتر نیست به جای چند ماه آینده، همین حالا بدانید؟ بالاخره زمان هم همانند پول با ارزش است.

 

چگونگی تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت

دلایل باور شایعات درباره تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت

  • به روز رسانی های گوگل

اولین و محتمل‌ترین دلیلی که برخی افراد درباره تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت می‌آورند، به‌روزرسانی‌های منظم گوگل است. هر کسی که در بازاریابی دیجیتال کار می‌کند، می داند که گوگل به طور معمول به روز رسانی هایی را برای موتور جستجو خود در ابعاد مختلف منتشر می‌کند. به گفته کارمند گوگل، گری ایلیس، آنها به طور میانگین ​​هر 3 روز، به‌روز رسانی برای گوگل انجام می‌دهند. برخلاف به‌روزرسانی‌های اصلی آن‌ها که چند بار در سال اتفاق می‌افتد، 99 درصد از این به‌روزرسانی‌های کوچک اعلام نمی‌شوند.

بنابراین، اگر شخصی اجرای تبلیغات گوگل را برای کسب و کار خود متوقف کند و رتبه‌بندی‌اش کاهش یابد، آیا این اتفاق می‌تواند با همه به‌روزرسانی‌های گوگل پیش بیاید؟ بدون دانستن اینکه آیا به‌روزرسانی Google هنگام توقف تبلیغات رخ داده است یا نه، چگونه کسی می‌تواند مطمئن باشد که توقف تبلیغات روی رتبه‌بندی تأثیر داشته است؟

  • تفسیر نادرست تجزیه و تحلیل

از دیگر از دلایلی که ممکن است کسی فکر کند تبلیغات گوگل بر رتبه‌بندی آنها تأثیر می‌گذارد این است که آنها به سادگی تحلیل های خود را زیر سوال می‌برند. برای بازاریاب‌های بی‌تجربه، رمزگشایی اطلاعات صحیح گوگل آنالیتیکس یا هر پلتفرم تحلیلی، ممکن است مشکل باشد. این اغلب می‌تواند منجر به سوءتفاهم و نتیجه‌گیری اشتباه شود.

  • عوامل غیر مستقیم

دلیل نهایی اینکه چرا تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت تبدیل به یک شک شده است؛ به عوامل غیر مستقیم رتبه‌بندی مربوط می‌شود. ترافیک مستقیم یا بازدیدکنندگان مستقیم از یک وب‌سایت به عنوان یک عامل مهم رتبه‌بندی گوگل ذکر شده است. اگر کسب و کاری در حال اجرا تبلیغات باشد، پس احتمال پیشی گرفتن آن‌ها از رقیبانشان در کلمات کلیدی مهم و مرتبط، زیاد است. با اجرا مداوم این تبلیغات به مدت چند ماه، این امر می‌تواند به طور قابل توجهی تعداد بازدیدکنندگان مستقیم از یک وب‌سایت را افزایش دهد.

اگر گوگل از بازدیدکنندگان مستقیم به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی استفاده می‌کرد، می‌توانست هرچند کم، بر رتبه‌بندی تاثیر داشته باشد. با این حال اگر یک کسب و کار اجرای تبلیغات را متوقف کند، با گذشت زمان می‌تواند به آرامی شاهد کاهش بازدیدکنندگان مستقیم باشد که در این صورت بر رتبه‌بندی آنها تأثیر منفی می‌گذارد. سایر معیارهایی که اجرای Google Ads می تواند بر روی آن‌ها تأثیر بگذارد مواردی مانند نرخ پرش کلی سایت، زمان سپری شده در صفحات و سایر معیارهای UX است.

اگر اجرا تبلیغات این معیارهای کلی سایت را بهبود ببخشد، احتمال کمی وجود دارد که بتوانید تغییری مشاهده کنید. از کجا می‌دانید که تغییر در معیارهای کاربر بر رتبه‌بندی تأثیر داشته است و این فقط یک به‌روزرسانی گوگل نبوده است؟

 

نتیجه‌گیری تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت

فریب افسانه‌ها را نخورید!خب! حالا که به آخر این مقاله رسیده‌ایم شما قادر خواهید بود که به این سوال پاسخ دهید! آیا تاثیر گوگل ادز بر سئو سایت و رتبه‌بندی واقعیت دارد؟ پاسخ یک نه غیر قابل انکار است. این موضوع، چندین بار توسط گوگل تایید شده است.

تنها دلیلی که برخی افراد هنوز این افسانه سئو را باور دارند، عمدتاً ناشی از سوء تفاهم در اطلاعاتی است که بدست می‌آوردند. آنها ممکن است با فعال کردن و غیرفعال کردن تبلیغات خود آزمایشاتی را انجام دهند تا ببینند آیا رتبه‌بندی آنها تغییر می‌کند یا خیر، اما بدون دانستن اینکه گوگل چه به روز رسانی هایی را ارائه می‌دهد، تعیین علت غیرممکن است.

اشتباهات رایج در گوگل ادز

آیا با کمپین های تبلیغاتی گوگل خود، به بهترین نتایج ممکن دست می یابید یا فرصت های کلیدی تبدیل بازدید به فروش را از دست می‌دهید؟ 

در این مقاله هدف ما مروری بر اشتباهات رایج در گوگل ادز و راه های رفع آن‌ها است. چه در Google Ads تازه کار باشید و چه سال‌ها کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک (PPC) را راه‌اندازی کرده‌ باشید، ممکن است در طول زمان دچار اشتباهات جزئی شوید و در نتیجه، کمپین‌ شما می‌توانند عملکرد ضعیفی داشته باشد که در این صورت برایتان تنها هزینه اضافی به همراه خواهد داشت!

اشتباهات رایج در گوگل ادز

10 مورد از اشتباهات رایج در گوگل ادز

 

  1. وابستگی به گزینه های پیش فرض

هنگامی که یک کمپین تبلیغاتی گوگل راه اندازی می‌کنید، می‌توانید انتخاب کنید که آیا می‌خواهید یک شبکه جستجو یا یک شبکه نمایش ایجاد کنید. یکی از اشتباهات رایج در گوگل ادز انتخاب نکردن یکی از این دو مورد و تفاوت قائل نشدن بین آن‌ها است زیرا زمانی که یک کمپین در شبکه جستجو راه اندازی می‌کنید، تبلیغات گوگل به طور پیش فرض تبلیغات شما را در شبکه نمایش هم قرار می‌دهد.

ممکن است تا زمانی که متوجه نشده‌اید میانگین نرخ تبدیل برای تبلیغات در شبکه نمایش به طور قابل توجهی کمتر از تبلیغات شبکه جستجو است، چندان بد به نظر نرسد. اگر تنظیمات پیش‌فرض برای کمپین جستجو را دنبال کنید، می‌توانید پول خود را در تبلیغات شبکه نمایش هدر دهید بدون اینکه چیزی برای این کمپین نشان داده شود.

برای جلوگیری از این اشتباه، شبکه Google Ads خود را با دقت انتخاب کنید. اغلب بهترین کار این است که نوع کمپین و شبکه را با تبلیغات خود مطابقت دهید و کمپین های تبلیغاتی جستجو و نمایش را از هم جدا نگه‌دارید.

 

  1. استفاده از کلمه کلیدی اشتباه

اگر شما با سرمایه کافی کلمات کلیدی مناسبی را هدف قرار دهید، تبلیغات شما در جستجوهای مرتبط ظاهر می‌شود. با این حال همیشه اینطور نیست، به خصوص اگر در تطبیق کلمه کلیدی دچار اشتباه شوید. از جمله اشتباهات رایج در گوگل ادز که می‌تواند برای شما فاجعه به بار بیاورد، نادیده گرفتن اهمیت ارتباط بین کلمه کلیدی و تبلیغات شماست.

اگر کلمات کلیدی مطابقت خیلی کمی با عبارات جستجو داشته باشند، ممکن است تبلیغ شما در جستجوهای نامرتبط ظاهر شود. در مقابل، اگر آنها را خیلی دقیق جفت کنید، ممکن است تبلیغ شما با بسیاری از جستجوها مطابقت نداشته باشد.

برای بهینه سازی تبلیغات جستجو خود، به تحقیق کامل درباره کلمات کلیدی و درک عمیق از هدف جستجو مخاطبان خود نیاز دارید. همچنین باید تفاوت بین این نوع تطبیق کلمات کلیدی را بدانید:

  • تطابق گسترده: جستجوهای مرتبط با کلمه کلیدی شما را هدف قرار می‌دهد.
  • تطابق عبارتی: تبلیغاتی را در جستجوها نشان می‌دهد که معنای کلمه کلیدی شما را بیان می‌کند.
  • تطابق دقیق: تبلیغاتی را در جستجوهایی که همانند کلمه کلیدی شما هستند، نمایش می‌دهد.

 

  1. نادیده گرفتن کلمات کلیدی منفی

حتی اگر دقیق ترین نوع تطبیق کلمه کلیدی را انتخاب کنید، تبلیغات گوگل شما همچنان می‌توانند در جستجوهای نامربوط ظاهر شوند. اگر این جستجوها باعث کلیک های زیادی شود، ممکن است هزینه تبلیغات را هدر دهید.

خوشبختانه، می‌توانید با افزودن کلمات کلیدی منفی، به انتخاب خود کلمه کلیدی شما برای بعضی از جستجوها نمایش داده نشود. به خاطر داشته باشید که گوگل از سه نوع کلیدواژه منفی پشتیبانی می‌کند: گسترده، عبارتی  و تطابق دقیق. بنابراین مهم است که منظور آنها را بفهمید و عاقلانه انتخاب کنید. از این گذشته، انتخاب تطابق اشتباه برای کلمه کلیدی منفی، می‌تواند مانع از نمایش تبلیغات شما در جستجوهایی شود که می‌خواهید هدف قرار دهید.

 

  1. نادیده گرفتن افزونه های تبلیغاتی

مورد بعدی لیست اشتباهات رایج در گوگل ادز مربوط به افزونه‌های تبلیغاتی است. این افزونه ها عناصر قابل کلیکی هستند که می‌توانید در هر تبلیغ Google روی آنها کلیک کنید. آنها می‌توانند اطلاعاتی مانند شماره تلفن کسب و کار شما و قیمت یک کالا یا خدماتی را که شرکت شما ارائه می‌دهد، نمایش دهند.

از نظر فنی، افزونه های تبلیغاتی اختیاری هستند. گوگل بیان می‌کند که آنها تا 15٪ نرخ کلیک (CTR) بالاتری دارند، بنابراین به نفع شماست که در صورت امکان از افزونه های تبلیغاتی استفاده کنید. گوگل توصیه می‌کند حداقل چهار نوع از افزونه های زیر را اضافه کنید:

  • موقعیت مکانی پیوسته
  • اپلیکیشن
  • تماس
  • فراخوان
  • فرم راهنما
  • موقعیت مکانی
  • قیمت
  • لینک سایت
  • قطعه ساختاریافته (Structured snippet)

 

  1. ارسال ترافیک به صفحات فرود اشتباه

بهترین مکان برای افزایش ترافیک، صفحه اصلی وب سایت شما است، اینطور نیست؟ بسیاری از بازاریابان این اشتباه که از صفحه اصلی به عنوان صفحه فرود برای هر تبلیغ استفاده می‌کنند را مرتکب می‌شوند زیرا می‌تواند یکی از بدترین مقاصد برای ترافیک تبلیغات گوگل باشد.

صفحه اصلی شما به عنوان مقدمه ای برای کسب و کار شما عمل می‌کند و یکی از عمومی ترین صفحات سایت شما است بنابراین برای افراد با نیازها، علایق و سوالات مختلف طراحی شده است و این بدان معناست که صفحه فرود عالی برای جستجوهای کلی مانند نام تجاری شما است.

اما وقتی کلمه کلیدی خاصی را هدف قرار می‌دهید، مهم است که هدف جستجو را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، مشتریان بالقوه ممکن است روی تبلیغ شما کلیک کنند تا به محتوا دسترسی پیدا کنند، چیزی بخرند یا با کسب و کار شما تماس بگیرند. به همین دلیل است که همیشه باید صفحه فرود را مطابق با آگهی تنظیم کنید و به مشتریان احتمالی اجازه دهید فوراً اقدام مورد نظرشان را انجام دهند.

 

  1. نادیده گرفتن ویژگی های مخاطبان هدف

 مانند هر پلتفرم تبلیغات آنلاین، Google Ads  به شما این امکان را می‌دهد تا مخاطبانی را که می‌خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید، انتخاب کنید. می‌توانید جزئیات جمعیتی را که با مشتری ایده‌آل شما مطابقت دارد، وارد کنید. با این حال، Google Ads  به‌ جای هدف قرار دادن مخاطبانی که بدست می‌آورید، به صورت پیش‌فرض آن‌ها را بررسی می‌کند. این بدان معناست که این پلتفرم نحوه عملکرد مخاطبین انتخابی شما را گزارش می‌دهد، اما تبلیغات را فقط به آن گروه‌ها ارائه نمی‌کند.

 اگر می‌خواهید بررسی کنید که مخاطبان چگونه به تبلیغات شما پاسخ می دهند و سپس قیمت پیشنهادی خود را بر اساس آن تنظیم کنید، مشاهده مخاطب انتخاب خوبی است. اما اگر می‌خواهید تبلیغات را فقط به مخاطبانی که تعریف کرده‌اید، ارائه دهید، مشاهده مخاطب به اندازه کافی محدود کننده نیست. برای جلوگیری از خرج کردن پول برای ارسال تبلیغات به افراد اشتباه، از گزینه هدف‌یابی مخاطبان گوگل استفاده کنید.

 

  1. تکیه بر استراتژی های پیشنهادی اشتباه

 Google Ads به طور خودکار یک استراتژی قیمت گذاری هوشمند را بر اساس هدف کمپینی که می‌خواهید اجرا کنید، توصیه می‌کند. برای مثال، اگر می‌خواهید ترافیک وب‌سایت را اولویت‌ قرار دهید، این پلتفرم ممکن است رسیدن حداکثر کلیک‌ها را پیشنهاد دهد. انجام آن چیزی که پلتفرم پیشنهاد می‌کند آسان است و اگر از قبل داده های زیادی برای استخراج ندارید، ممکن است پیش فرض بهترین گزینه شما باشد. .ولی ممکن است دقیقا در همین نقطه شما مرتکب یکی دیگر از اشتباهات رایج در گوگل ادز شوید.

 غفلت از آزمایش کردن گزینه‌های مختلف، یا بدتر از آن شکست در استفاده از داده‌ها و بهینه‌سازی استراتژی پیشنهادیتان، می‌تواند یک اشتباه گران قیمت باشد. هنگامی که داده‌های PPC کافی دارید تا بدانید برای کلیک‌ها و خریدها چه چیزی باید بپردازید، می‌توانید بهینه‌سازی نتایج را با استراتژی پیشنهاد قیمت به ازای هر کلیک (CPC) یا هزینه هدف برای هر اقدام (CPA) را شروع کنید. از طرف دیگر می‌توانید از استراتژی ROAS  استفاده کنید تا مطمئن شوید که کمپین‌های شما ارزشی را که تیم شما انتظار دارد، ارائه می‌کنند.

 

  1. تبلیغات بسیار کم در هر کمپین

این مورد از اشتباهات رایج در گوگل ادز نیازمند توجه به کمیت و کیفیت در کنار یکدیگر است. هر آگهی در حساب Google Ads شما متعلق به یک مجموعه تبلیغاتی است که به نوبه خود بخشی از یک کمپین است. اگرچه مطمئناً می‌توانید یک کمپین را از حساب Google Ads  خود اجرا کنید، اما هر کمپین به چندین آگهی و مجموعه تبلیغاتی نیاز دارد. اگر یک مجموعه تبلیغاتی فقط یک یا دو تبلیغ داشته باشد، پلتفرم نمی‌تواند عملکرد آن را به طور موثر بهینه کند.

این بدان معناست که تاثیر عملکرد شما کاهش می‌یابد و ممکن است در نهایت بیشتر از آنچه لازم است برای رسیدن به نتیجه هزینه کنید. اگرچه ایجاد ساختاری ایده‌آل برای کمپین بخشی از هنر و علم است، گوگل توصیه می‌کند حداقل سه تبلیغ در هر مجموعه تبلیغاتی ایجاد کنید. همچنین باید مطمئن شوید که هر تبلیغ دارای کپی و خلاقیت منحصربه‌فردی است تا بتوانید نتایج را مقایسه کنید و ببینید کدام یک به بهترین وجه در بین مخاطبان شما طرفدار پیدا می‌کند.

 

  1. حذف Call to Action

چه در حال نوشتن یک عنوان یا یک توضیح باشید، متوجه خواهید شد که Google Ads محدودیت شدیدی برای تعداد کاراکترهایی که می‌توانید در هر متن بگنجانید، تعیین می‌کند. وقتی فضای کافی ندارید، ممکن است متوجه شوید که باید بخش مهمی از پیام خود را کنار بگذارید.

در حالی که شما باید راجع به مواردی که در نسخه تبلیغاتی درج می‌کنید، انتخابی باشید، حذف CTA  یک اشتباه بزرگ است. بدون CTA، مشتریان بالقوه ممکن است به سادگی از تبلیغ شما عبور کرده و به جای آن بر روی تبلیغ دیگری یا روی یک نتیجه جستجوی ارگانیک کلیک کنند.

برای بهبود کلیک ها و تبدیل ها، همیشه یک CTA را در عنوان آگهی خود قرار دهید. به این ترتیب می‌توانید به مشتریان بالقوه بگویید که در مرحله بعد چه قدمی را برای رسیدن به هدف مورد نظر خود بردارند.

 

  1. توجه به تبدیل های قدیمی و نادرست

ازدیگر اشتباهات رایج در گوگل ادز می توان به نادیده گرفتن تبدیل های منسوخ و اشتباه اشاره کرد. اگر می‌خواهید به طور موثر بازاریابی موتورهای جستجو را به کار بگیرید، باید تبدیل‌ها را دنبال کنید. Google Ads ردیابی تبدیل ها را از طریق وب سایت، اپلیکیشن، شماره تلفن و یا اطلاعات Google Analytics شما، آسان می‌کند. اما مهم است که به یاد داشته باشید این تبدیل ها ثابت نیستند. پس از راه اندازی اولیه آنها نیاز به، به روز رسانی منظم و بررسی مجدد دارند.

هنگام بررسی یک تبدیل Google Ads، ابتدا مطمئن شوید که فعال است و به درستی ثبت می‌شود. سپس تأیید کنید که مقدار اختصاص داده شده و پنجره تبدیل هنوز درست هستند.

با گذشت زمان، کسب‌وکار شما به طور طبیعی تکامل می‌یابد و همچنین تبدیل‌هایی که به آن‌ها اهمیت می‌دهید نیز تغییر می‌کند. اگر یک تبدیل دیگر با محتوا شما مرتبط نیست، می‌توانید به سادگی آن را از حساب خود حذف کنید. به این ترتیب همیشه می‌توانید تبدیل‌ها را به‌طور مؤثر پیگیری کنید و تأثیر کمپین‌های تبلیغاتی Google خود را به دقت ارزیابی کنید.

 

10 مورد از اشتباهات رایج در گوگل ادز

نتیجه‌گیری اشتباهات رایج در گوگل ادز

در این مقاله سعی داشتیم اشتباهات رایج در گوگل ادز که توجه زیادی به آن‌ها نمی‌شود اما عواقب منفی زیادی دارند را برای شما تشریح و حل کنیم. به یاد داشته باشید که تبلیغات شما باید افراد مناسب را هدف قرار دهد. این روشی است که با کمک آن می‌توانید ترافیک خود را افزایش دهید، سرنخ های بهتری ایجاد کنید و فروش خود را افزایش دهید.

همچنین شما باید یک هدف بلند مدت تعیین کنید، نه فقط یک هدف کوتاه مدت. اگر هدف شما فقط ایجاد کلیک های باکیفیت برای صفحه فرود است، چیز زیادی عایدتان نمی‌شود. به یاد داشته باشید که ارزش طول عمر مشتری به نرخ تبدیل اولیه بستگی ندارد، بلکه به آنچه پس از تبدیل شدن آنها به مشتری روی می‌دهد، بستگی دارد.

تبلیغات مؤثر Google، در هدف قرار دادن کلمات مناسب (تا حدی از طریق نوع تطبیق)، کاهش هزینه به ازای هر جذب مشتری و هدایت مشتریان بالقوه به سایت شما خلاصه می‌شود، جایی که یک قیف به خوبی ساخته شده است که باعث بهبود تبدیل می‌شود.

 

مزایای تبلیغات در گوگل ادز

گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که از مزایای تبلیغات آنلاین استفاده کنید. تبلیغات خود را به افراد مناسب، در مکان مناسب و در زمان مناسب نشان دهید. در این مقاله به معرفی برخی از مزایای تبلیغات در گوگل ادز می پردازیم.

10 مورد از مزایای تبلیغات در گوگل ادز

10 مورد از مزایای تبلیغات در گوگل ادز

1. برای تبلیغات خود هدف‌گذاری کنید.

اولین مورد در لیست مزایای تبلیغات در گوگل ادز مشخص کردن اهداف است.  هدف گذاری به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را برای دسترسی به افراد با علایق خاص نشان دهید.

گوگل ادز راه های مختلفی را برای هدف گذاری ارائه می‌دهد که در ادامه با جزئیات بیشتر به آنها خواهیم پرداخت. برای شروع نگاهی می‌اندازیم به گزینه‌هایی که در تبلیغات آنلاین دارید و با استفاده از آن‌ها می‌توانید کمپین های بازاریابی خود را هدفمندتر کنند:

کلمات کلیدی

 کلمات یا عبارات مرتبط با محصولات و خدمات شما، که برای نمایش تبلیغات شما زمانی که مشتریان آن عبارات را جستجو می‌کنند یا از وب‌سایت های مرتبط بازدید می‌کنند، استفاده می‌شود.

مکان تبلیغ

 تبلیغات خود را در صفحات نتایج جستجو گوگل و وب‌سایت هایی که بخشی از شبکه های جستجو و نمایش گوگل هستند نشان دهید.

سن، مکان و زبان

 سن، موقعیت جغرافیایی و زبان مشتریان خود را انتخاب کنید.

روزها، زمان ها و دفعات تکرار

 تبلیغات خود را در ساعات یا روزهای خاصی از هفته نشان دهید و تعیین کنید که تبلیغات شما چند بار ظاهر شوند.

دستگاه‌ها

 تبلیغات شما می‌تواند در همه انواع دستگاه‌ها نمایش داده شود و می‌توانید به‌خوبی تنظیم کنید که تبلیغات شما در کدام دستگاه‌ها و چه زمانی نمایش داده می‌شود.

2.  هزینه های خود را کنترل کنید.

از دیگر مزایای تبلیغات در گوگل ادز  نظارت بر دخل و خرجتان است. این پلتفرم به شما امکان کنترل نحوه خرج کردن پول خود را می‌دهد. هیچ محدودیتی وجود ندارد و شما می‌توانید انتخاب کنید که در ماه، در روز و برای هر تبلیغ چه مقدار هزینه می‌کنید. شما فقط زمانی مجبور به پرداخت هزینه می‌شوید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند.

 3. میزان موفقیت خود را بسنجید.

یکی از کاربردی ترین مزایای تبلیغات در گوگل ادز، سنجیدن  مثبت یا منفی بودن عملکرد است. با استفاده از گوگل ادز، اگر شخصی روی تبلیغ شما کلیک کرده باشد، متوجه خواهید شد. اگر روی تبلیغ شما کلیک کردند و سپس عملی تاثیرگذار برای کسب و کار شما انجام دادند مثل خرید محصول یا دانلود اپلیکیشن شما، از طریق گوگل ادز می‌توانید اینها را نیز پیگیری کنید. با دیدن اینکه کدام تبلیغات کلیک می‌شوند و کدام یک کلیک نمی‌شوند، به سرعت متوجه خواهید شد که در کجا برای کمپین خود سرمایه‌گذاری کنید.

این به نوبه خود می‌تواند بازده سرمایه‌گذاری شما را افزایش دهد. می‌توانید داده‌های ارزشمند دیگری از جمله هزینه تبلیغاتی که به خرید آنلاین یا تماس‌های تلفنی مشتریان منجر می‌شود، به‌طور حدودی ​​به دست آورید. همچنین می‌توانید از ابزارهای تحلیلی برای آگاهی از عادات خرید مشتری خود استفاده کنید. برای مثال؛ قبل از خرید محصول شما، چه مقدار زمان صرف انجام تحقیقات می‌کنند.

 4.  کمپین های خود را مدیریت کنید.

گوگل ادز همچنین ابزارهایی را برای مدیریت و نظارت آسان حساب هایتان به شما ارائه می‌دهد. اگر چندین حساب گوگل ادز را مدیریت می‌کنید، حساب مدیر My Client Center (MCC) ابزار قدرتمندی است که می‌تواند در وقت شما صرفه جویی کند. این قابلیت به شما این امکان را می‌دهد که به راحتی همه حساب های گوگل ادز خود را یکجا مشاهده و مدیریت کنید.

همچنین می‌توانید حساب گوگل ادز خود را به‌صورت آفلاین با ویرایشگر گوگل ادز مدیریت کنید، برنامه‌ای رایگان و قابل دانلود برای دسکتاپ که به شما این امکان را می‌دهد که به سرعت و به راحتی تغییراتی را در حساب خود ایجاد کنید. با ویرایشگر گوگل ادز می‌توانید اطلاعات حساب خود را دانلود، کمپین های خود را به صورت آفلاین ویرایش و سپس تغییرات خود را در گوگل ادز آپلود کنید.

می‌توانید از ویرایشگر گوگل ادز برای مدیریت، ویرایش و مشاهده چندین حساب به طور همزمان، کپی یا جابجایی موارد بین گروه‌های تبلیغاتی و کمپین‌ها و لغو و انجام مجدد چندین تغییر در حین ویرایش کمپین‌ها استفاده کنید.

پس از خواندن موارد بالا، فکر می‌کنید کار با گوگل ادز بسیار ساده است، اینطور نیست؟

– شما می‌توانید تبلیغات را اجرا کنید تا سرنخ‌ها و درآمد بیشتری بدست آورید.

– می‌توانید محصولات بیشتری را به صورت آنلاین بفروشید.

– می‌توانید ترافیک بیشتری برای وب‌سایت خود کسب کنید.

اما متأسفانه، آنقدرها هم که بنظر می‌رسد، ساده نیست. موارد دیگری نیز وجود دارد که باید به آن ها توجه کرد. اما در حال حاضر، اجازه دهید در مورد مزایای گوگل ادز به عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی صحبت کنیم. در حالی که چشم انداز سرمایه گذاری پول در گوگل ادز ممکن است کاری دلهره‌آور به نظر برسد، نتایجی که به دست می‌آیند تقریباً آنی و شفاف هستند. به همین دلیل است که ارزش هر ریالی که برای آن خرج می‌کنید را دارد.

5. Adwords سریعتر از SEO کار می کند!

مهمترین مزایای تبلیغات در گوگل ادز این است که سریعتر از سئو کار می‌کند. هر دو، سئو و گوگل ادز استراتژی های بازاریابی موتورهای جستجو برای ایجاد ترافیک و سرنخ بیشتر هستند اما یک کمپین ادز به خوبی بهینه‌سازی شده می‌تواند برای کسب و کار بسیار سریع‌تر کار کند تا بتواند رتبه اول در جستجوها را به دست آورد.

در مقاله های پیشین درباره بهتر بودن سئو یا گوگل ادز صحبت کرده‌ایم. در اینجا دلایلی وجود دارد که چرا گوگل ادز سریعتر و موثرتر است:

  • می‌توانید همزمان بر روی چندین کلمه کلیدی تمرکز کنید.
  • هر زمان که بخواهید می‌توانید کمپین را فعال یا غیرفعال کنید.
  •   تبلیغاتی که در بالا صفحه ظاهر می‌شوند، فوراً قابل مشاهده هستند.

 البته این بدان معنا نیست که باید منابع ارگانیک را نادیده بگیرید، زیرا مزایای طولانی مدت بیشتری دارند. اما با گوگل ادز، شانس بیشتری برای ایجاد ترافیک بیشتر و بدست آوردن سرنخ فوری وجود دارد. علاوه بر این، گوگل ادز پلتفرم شفاف‌تری است و دقیقاً می‌دانید که با تبلیغات چه اتفاقی می‌افتد. از سوی دیگر، بهینه سازی موتورهای جستجو گرچه بسیار سودمند است، اما فرآیندی طولانی مدت است.

برای رتبه بندی برای هر کلمه کلیدی، به پشتکار زیاد و تعداد زیادی مقاله و بک لینک نیاز دارد و حتی پس از آن مدتی طول می کشد تا آنها قدرت لازم برای بالا آمدن در صفحه جستجوها را به دست آورند. اگر در ذهنتان سوالی با این عنوان ” سئو سایت چقدر زمان می برد ” پیش آمده، به شما پیشنهاد میکنم از مقالات قبلی ما دیدن کنید. 

به زبان ساده تبلیغات با هزینه‌ای فوری به شما بازدیدکنندگان آنی می‌دهد، در حالی که سئو بسته به تلاشی که برای کیفیت محتوا خود انجام می‌دهید، موفقیت طولانی ‌مدتی برای شما به ارمغان می‌آورد. اما امروز نمی‌خواهیم در مورد مزایای یک استراتژی نسبت به دیگری بحث کنیم. شما باید از هر دو به طور همزمان استفاده کنید، اما در مورد چارچوب زمانی موفقیت و تلاش پولی که برای هر دو مورد نیاز است واقع بین باشید.

6.  آگاهی از برند را افزایش دهید!

یکی دیگر از مزایای تبلیغات در گوگل ادز افزایش شهرت کسب و کار شما است. گوگل ادز علاوه بر افزایش ترافیک، کلیک‌ها و تبدیل‌ها، روشی کارآمد برای اطلاع‌رسانی درباره نام تجاری شما به مردم دارد. برای تأیید این موضوع، گوگل با Ipsos همکاری کرد تا مطالعه‌ای را در 12 حوزه، از خودرو گرفته تا خرده فروشی انجام دهد. مشخص شد که تبلیغات در شبکه جستجو به طور متوسط ​​6.6 درصد، آگاهی ذهن را افزایش می‌دهد. وقتی صحبت از سئو به میان می آید، رتبه شما به تعداد جستجوهای نام تجاری و تغییرات آن نیز بستگی دارد. این دلیل دیگری است که شما باید از طریق جستجو و همچنین تبلیغات نمایشی، آگاهی از برند خود را افزایش دهید.

از طریق صندوق ورودی جیمیل به مشتریان بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید. یکی از پرکاربردترین استراتژی های بازاریابی در هر کسب و کاری، بازاریابی ایمیلی است، به همین دلیل تبلیغات جیمیل نیز می‌تواند مفید باشد. در سپتامبر 2015، گوگل تبلیغات بومی جیمیل را با گوگل ادز ادغام کرد و آن را در دسترس همه تبلیغ‌کنندگان قرار داد، به این معنی که می‌توانید از طریق صندوق ورودی جیمیل آنها، به مشتریان احتمالی بیشتری دسترسی پیدا کنید.

7.  دوباره با بازدیدکنندگان وب‌سایت خود ارتباط برقرار کنید!

یکی از جالب ترین مزایای تبلیغات در گوگل ادز، ارتباط مجدد با بازدیدکنندگان وب‌سایت شماست. ممکن است در وب‌سایت خود خریداران ویترینی داشته باشید. خریداران ویترینی؛ افرادی هستند که از تمام صفحات وب‌سایت شما بازدید کرده اند اما هیچ اقدامی انجام نداده‌اند، حالا چگونه خود را به آن‌ها یادآوری ‌کنید و چه کاری می‌توانید برای آن‌ها انجام دهید؟ وارد کمپین های بازاریابی مجدد در شبکه نمایش و بازاریابی مجدد در شبکه جستجو شوید.

از آنجایی که بازدیدکنندگان قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده اند، با مشاهده تبلیغات بازاریابی مجدد شما نیز شانس بیشتری برای تبدیل آن‌ها به سرنخ وجود دارد.

8. عملکرد خود را به طور مداوم مورد سنجش قرار دهید!

اگر بخواهیم مزایای تبلیغات در گوگل ادز را با تبلیغات از راه سنتی مقایسه کنیم باید در همان ابتدا بگوییم که تبلیغات سنتی هیچ شانسی در برابر  این پلتفرم ندارند. سنجش نتایج تبلیغات سنتی مانند روزنامه ها، رادیو، تلویزیون، بیلبوردهای فضای باز، بروشورها و غیره بسیار دشوار است. همچنین، آن‌ها بسیار گران تر از Google AdWords هستند.

در تبلیغات به روش سنتی، شما نمی‌توانید بودجه و هزینه های خود را کنترل کنید. علاوه بر این، در این روش شما منبع سرنخ‌هایی که بدست می‌آورید را نمی‌دانید، مگر اینکه مشتری شما آن را فاش کند. در نتیجه، محاسبه ROI از رسانه های سنتی بسیار دشوار خواهد بود. اما AdWords دقیقاً به شما می‌گوید که چه اتفاقی در کمپین افتاده است. شما اطلاع دارید که: 

– چه کسی روی تبلیغ شما کلیک کرده است.

– چه تعداد سرنخ تولید شده است.

– چقدر ترافیک از AdWords به وب‌سایت خود بدست آورده‌اید.

– کدام کلمه کلیدی بیشترین ترافیک و سرنخ را ایجاد کرده است.

– برای هر سرنخ چقدر هزینه شده است.

 این به بازاریابان کمک می کند تا بفهمند چه چیزی موثر است و چه چیزی موثر نیست. با استفاده از این اطلاعات، می‌توانید کمپین های خود را تا زمانی که به نتایج مطلوب دست یابید، تغییر دهید. 

9. با استفاده از تبلیغات خود، بیشتر جستجو کنید.

عنوان شما را گیج کرده است؟ همانطور که گفتم، وقتی حساب گوگل ادز خود را به حساب گوگل آنالیتیکس خود پیوند می دهید، چیزهای بیشتری برای کشف وجود دارد. AdWords یک پلتفرم عالی است اما به شما اجازه نمی‌دهد که بدانید افراد پس از کلیک روی تبلیغات چه می‌کنند. اما، تجزیه و تحلیل گوگل به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید:

 – یک بازدیدکننده چه مدت در یک صفحه مانده است.

– چند صفحه بازدید شده است.

– نرخ پرش صفحه فرود شما چقدر است.

– و جزئیات در مورد بازدیدکنندگان جدید و بازدیدکنندگان برگشتی و موارد دیگر.

 با پیوند دادن این دو به یکدیگر، داده های بسیار بیشتری در دست خواهید داشت. یک تبلیغ‌کننده می‌تواند عملکرد کامل تبلیغاتش را در Google اندازه‌گیری کند. شما می‌توانید کلمات کلیدی و کمپین‌های تبلیغاتی غیرقابل اجرا را متوقف کنید و تغییرات مختلفی را برای افزایش نتایجتان امتحان کنید. این داده ها همچنین به نوشتن مقالات و پست های بیشتر با استفاده از کلمات کلیدی که بهترین عملکرد را برای کسب و کار شما دارند، کمک می کند. با استفاده از این کلمات کلیدی می‌توانید برای جستجوی ارگانیک نیز رتبه بهتری کسب کنید.

10. با رقابای خود بهتر مقابله کنید!

زمانی که شخصی به دنبال چیزی مرتبط با محصول یا خدمات شما به صورت آنلاین است، اگر شما تبلیغاتی نداشته باشید اما رقبای شما به خوبی برای حوزه کاری خود تبلیغ کرده باشند، شما به دردسر افتاده‌اید و ممکن است تجارت خود را از دست بدهید. شما باید رقیبان خود را زیر نظر بگیرید تا ببینید چگونه کسب و کار خود را تبلیغ می‌کنند، چه نوع تبلیغاتی را اجرا می‌کنند و غیره. سیستم شفاف Google Ads به شما در انجام این کار کمک می‌کند. فرصت‌هایی را که برایتان پیش می‌آیند به غنیمت بدانید و خود را از رقبایتان متمایز کنید.

بهترین 10 مورد از مزایای تبلیغات در گوگل ادز

 

نتیجه‌گیری مزایای تبلیغات در گوگل ادز

شما نباید استفاده از گوگل ادز را فقط به این دلیل که دوستتان با آن موفق شده است، شروع کنید. ابتدا باید بدانید که آیا این برای شما و کسب و کارتان منطقی است یا خیر و اگر این کار را انجام بدهید، چه نوع تبلیغاتی برای شما مناسب تر است. مزایای تبلیغات در گوگل ادز  تنها در زمانی شامل حال شما و کسب و کارتان خواهد بود که بتوانید به این سوالات پاسخ مثبت بدهید:

آیا مخاطب شما آنلاین است؟

آیا کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما به صورت آنلاین جستجو می‌شوند؟

آیا مجلات آنلاین و وبلاگ نویسان مقالات مرتبط با صنعت یا خدمات شما را منتشر می‌کنند؟

آیا رقبای شما به صورت آنلاین سرمایه گذاری می‌کنند؟

 

کلمات کلیدی گوگل ادز

اگر به تازگی حساب گوگل ادز خود را راه‌اندازی کرده‌اید و نیاز به راهنمایی برای هدایت و مدیریت آن دارید، بر روی لینک درستی برای کمک کلیک کرده‌اید! در این مقاله قرار است درباره کلمات کلیدی گوگل ادز صحبت کنیم.

هنگامی که تنظیمات کمپین Google Ads خود را سازماندهی و گروه های تبلیغاتی خود را مشخص کردید، باید کلمات کلیدی گوگل ادز را اضافه کنید زیرا عامل مهم و تاثیرگذاری در افزایش توانایی تبلیغات شما برای جذب و جلب توجه کاربران است.

هنگامی که ما در مورد یک کلمه کلیدی در تبلیغات گوگل صحبت می‌کنیم، در مورد کلمات و عباراتی صحبت می‌کنیم که شما آن‌ها را براساس گروه‌بندی موضوعیشان، به هر یک از گروه های تبلیغاتی خود پیوند می‌دهید. اگر این کلمات کلیدی با کلمات و عبارات جستجو شده در توسط کاربران مطابقت داشته باشند، در صورت تطبیق مناسب، تبلیغات شما بالا می‌آید. بنظر بسیار ساده است، اما کلمات کلیدی زیادی وجود دارد!

پس از این دستورالعمل‌ها برای مرتب‌سازی داده‌های موجود و انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز مناسب برای کمپین‌های خود استفاده کنید. برای اطلاعات بیشتر درباره تحقیق کلمات کلیدی، به مقاله لینک شده مراجعه کنید.

کلمات کلیدی گوگل ادز با کیفیت

کلمات کلیدی گوگل ادز با کیفیت باید چه ویژگی داشته باشد؟

قبل از اینکه به ابزارهایی بپردازیم که می‌توانید برای جستجو کلمات کلیدی گوگل ادز از آنها استفاده کنید، بیایید در مورد ویژگی‌های یک کلمه کلیدی ارزشمند در پلتفرم Google Ad Grant بحث کنیم:

1. حجم جستجو بالا

برخلاف روشی که ما کلمات کلیدی جستجوی ارگانیک برای سئو را پیدا می‌کنیم، می‌خواهیم کلمات کلیدی Google Ads ما حجم جستجوی ماهانه بالایی داشته باشند تا شانس بیشتری برای دستیابی به کاربران بیشتر داشته باشیم. Google Ads در واقع کلمات کلیدی اضافه شده به حساب شما را با اعلان «حجم جستجوی کم» علامت‌گذاری می‌کند که به این معنی است که این کلمات مجاز هستند. اما اگر کسی آن‌ها را جستجو نکند، بعید به نظر می‌رسد که تبلیغات شما را نشان دهد!

2. موضوع خاص

تقسیم‌بندی کمپین‌های تبلیغاتی خود به گروه‌های تبلیغاتی منطقی، مسیری مشخص را برای به کارگیری خلاقیت و انتخاب مرتبط‌ترین و مفیدترین کلمات کلیدی ارائه می‌دهد. افزودن این کلمات کلیدی خاص و طولانی به شما شانس بیشتری برای دستیابی خلاقانه به مخاطبانی که درحال جستجو هستند می‌دهد و همچنین ممکن است منجر به رقابت کمتری شود.

3. نمایش آگهی شما در صفحه فرود در حالت ایده‌آل

بیشتر کلمات کلیدی گوگل ادز که شما به یک تبلیغ خاص لینک کرده‌اید، در واقع در صفحه فرودی که تبلیغتان به آن لینک شده، ظاهر می‌شود. در حالی که این همیشه امکان پذیر نیست، اما هدف شما همچنان باید ایجاد یک سفر کاربری منسجم از عبارت جستجو شده تا صفحه فرودی باشد، به طوری که کاربران شما هرگز احساس نکنند که تبلیغات شما آن‌ها را جذب کرده است.

4. مطابق با قوانین تعیین شده

طبق به‌روزرسانی‌های قوانین گوگل ادز، نباید برای حساب خود کلمات کلیدی را که تک کلمه‌ای، نشان شده توسط سازمان‌های دیگر یا بیش از حد عمومی هستند، انتخاب کنید.

انتخاب نحوه انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز

کلمات کلیدی گوگل ادز را از کجا پیدا کنم؟

اکنون که می‌دانید به دنبال چه چیزی باشید، می‌توانید از روش های زیر برای یافتن بهترین کلمات کلیدی گوگل ادز برای هر یک از کمپین ها و گروه های تبلیغاتی خود استفاده کنید: 

 اکنون که اطلاعات کافی درباره چگونگی انتخاب کلمات کلیدی دارید، شروع به جستجو کلمات کلیدی گوگل ادز خود کنید! هرچه بیشتر ایده های کلمات کلیدی را در حساب خود آزمایش کنید، بیشتر یاد خواهید گرفت. حال نوبت به نحوه انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز می‌رسد.

نحوه انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز

نحوه انتخاب بهترین کلمات کلیدی گوگل ادز

کلمات کلیدی و عباراتی که به خوبی انتخاب شده‌اند، تضمین می‌کنند که تبلیغ پرداخت به ازای کلیک (PPC) شما توسط افرادی که به دنبال محصولات یا خدماتی شبیه به شما هستند در موتورهای جستجویی مثل گوگل دیده شود. کلمات کلیدی مناسب به جذب مشتریان بالقوه، افزایش نرخ کلیک و به حداقل رساندن هزینه‌های تبلیغاتی شما کمک می‌کند. اگرچه نکات زیر مبتنی بر استفاده از Google Ads است اما رویکرد بسیار مشابهی با تبلیغات در مایکروسافت نیز دارد.

  • درک کنید که چه چیزی یک کلمه کلیدی یا عبارت خوب را می سازد.

کلمات کلیدی و عبارات باید بسیار خاص و مرتبط با آنچه شما ارائه می‌دهید باشند. زمانی که شخصی کلمات کلیدی شما را در گوگل تایپ می‌کند، باید دقیقاً به دنبال کسب و کاری مانند کسب و کار شما باشد. در نتیجه، آن دسته از افرادی که بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، از قبل تمایل به خرید از شما دارند. 

  • مانند مشتریان خود فکر کنید.

خودتان را جای مشتریان بگذارید. اگر آن‌ها به دنبال محصول یا خدماتی مانند شما هستند، کدام کلمات و عبارات را در گوگل تایپ می‌کنند؟

  •  همه را به هم گره بزنید.

این فقط به خاطر پرداخت هزینه برای رسیدن به بالای لیست نیست. کلمات کلیدی شما باید ارتباط نزدیکی با عبارت در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک داشته باشند. این به نوبه خود باید با کلمات و عباراتی که در صفحه فرود وب‌سایت خود استفاده می‌کنید که آگهی به آن لینک شده است، مطابقت داشته باشد.

  • خاص و هدفمند باشید.

از به کار بردن اصطلاحات یا کلمات خیلی کلی خودداری کنید. وسوسه نشوید که کلمات کلیدی را که به تبلیغ شما مرتبط نیستند اما ترافیک زیادی ایجاد می‌کنند، به آن اضافه کنید. اگر افرادی که جذب می‌کنید به محصول یا خدمات شما علاقه‌ای نداشته باشند، هزینه‌ها بیشتر می‌شود و می‌تواند بر کسب‌وکار شما تأثیر منفی بگذارد. کلمات کلیدی واحد اغلب بیش از حد عمومی هستند، در حالی که عبارات طولانی تر معمولا هدفمندتر هستند.

به عنوان مثال، تحویل جعبه سبزیجات ارگانیک عبارت خاصی است که دقیقاً مشتریان مناسب را برای خدمات تحویل سبزیجات ارگانیک جذب می‌کند. استفاده از این کلمات کلیدی به صورت جداگانه یا در ترکیب های دیگر ممکن است به مراتب کمتر موفق باشد.

  • انواع مختلف کلمه کلیدی‌تان را فهرست کنید.

مشتریان شما ممکن است از اصطلاحات مختلفی برای محصول یا خدمات شما استفاده کنند. بنابراین همیشه تغییرات در کلمات کلیدی خود را فهرست کنید. این‌ها ممکن است شامل اصطلاحات محاوره ای، مترادف ها (مانند فروشگاه و مغازه)، نام محصول و شماره سریال، املا جایگزین و هر دو نسخه مفرد و جمع باشد. حتی می‌توانید غلط املایی رایج را فهرست کنید. 

  • از ابزار کلمات کلیدی گوگل برای ایده گرفتن استفاده کنید.

جهت دریافت ایده برای کلمات کلیدی و گسترش لیست خود، می‌توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل ادز استفاده کنید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک کلمه، عبارت یا صفحه وب مرتبط با آنچه می‌خواهید تبلیغ کنید، ارسال و سپس کلمات کلیدی مرتبط را از نتایج انتخاب کنید. هنگامی که ابزار، ایده های اولیه را ارائه کرد، می‌توانید از بهترین آن‌ها برای ایجاد ایده های خاص تر استفاده کنید.

اگر کلمات کلیدی زیادی دارید، ایجاد کمپین های جداگانه بر اساس چند کلمه کلیدی کاملاً متمرکز می تواند ایده خوبی باشد.

  •  زبان و مکان‌یابی

می‌توانید تنظیمات زبان و مکان را تغییر دهید تا مطمئن شوید تبلیغات شما برای افراد مناسب ظاهر می‌شوند. همیشه مطمئن شوید که مکان‌یابی شما نشان‌دهنده محل کسب و کار شما است. هدف گذاری سفارشی می‌تواند بسیار دقیق باشد. آگهی شما فقط برای افرادی در منطقه ای که شما مشخص کرده‌اید نمایش داده می شود، مانند: همه افرادی که در ده کیلومتری محل کسب و کار شما قرار دارند.

  •  گزینه های تطبیق کلمه کلیدی را درک کنید.

گوگل راه های مختلفی برای تطبیق کلمات کلیدی ارائه می‌دهد. در روشی که هنگام وارد کردن کلمات کلیدی خود از علائم نگارشی استفاده می‌کنید، نشان می‌دهد که کدام نوع تطابق را می‌خواهید.

تطابق گسترده تنظیمات پیش فرض گوگل برای همه کلمات کلیدی است. تبلیغات شما ممکن است زمانی فعال شود که شخصی کلمات مرتبط با کلمات کلیدی شما را جستجو کند. برای مثال، اگر کلمات کلیدی شما طراحی و نگهداری باغ باشد، اگر شخصی عبارت “نگهداری باغ” را تایپ کند، ممکن است تبلیغ شما ظاهر شود.

تغییراتی مانند مترادف ها (مثلاً اتومبیل/ماشین) و اشکال مفرد و جمع نیز ممکن است تبلیغات شما را بالا بیاورد. برای تعیین اینکه یک کلمه کلیدی دارای تطابق گسترده است، لازم نیست از هیچ نوع علامت نگارشی استفاده کنید.

تطابق عبارتی به شدت هدفمند است. تبلیغ شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که شخصی عبارتی را تایپ کند که با کل عبارت کلیدی شما مطابقت داشته باشد، به عنوان مثال: اگر کلمه کلیدی شما طراحی و نگهداری باغ باشد،  اگر شخصی طراحی و نگهداری باغ در شهری را تایپ کند، تبلیغ شما فعال می شود. از علامت نقل قول استفاده کنید تا نشان دهید که “کلمات کلیدی” شما باید با عبارت مطابقت داشته باشد.

تطابق دقیق یک گام دیگر فراتر می‌رود. جستجوها باید با عبارت کلیدواژه شما یکسان یا یک تنوع نزدیک داشته باشند. (مثلاً با همان معنی، یا با همان کلمات اما با ترتیب متفاوت). برای به دست آوردن تطابق دقیق، [عبارت کلیدی] خود را در پرانتز قرار دهید. با تطابق دقیق، ممکن است نرخ کلیک (CTR) بالاتری دریافت کنید زیرا آگهی شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که جستجوها به طور خاص به عبارت کلیدواژه شما مرتبط باشند.

  • کلمات کلیدی منفی را حذف کنید.

حذف کلمات کلیدی منفی یک راه مفید برای جلوگیری از جستجوهای نامربوط است که باعث بالا آمدن تبلیغ شما می‌شود. قبل از یک کلمه کلیدی یک علامت منفی اضافه کنید تا به طور خاص حذف شود. بنابراین اگر طراح باغی بودید که از عبارت طراحی باغ استفاده می‌کردید، می‌توانید “-کتاب ” را اضافه کنید تا مطمئن شوید که جستجو برای کتاب‌های باغبانی تبلیغ شما را نشان نمی‌دهد.

اگر دوربین می‌فروشید اما دوربین فیلمبرداری جزو محصولات شما نسیت، می‌توانید دوربین فیلمبرداری را به یک کلمه کلیدی منفی تبدیل کنید. ممکن است متوجه شوید که کلمه کلیدی که می‌خواهید استفاده کنید به چیز دیگری نیز مرتبط است. به عنوان مثال، یک کلمه کلیدی ممکن است بیش از یک معنی داشته باشد، یا نام کسب و کار شما نیز ممکن است نام چیزی کاملا نامرتبط باشد. اگر چنین است، می‌توانید از کلمات کلیدی منفی برای جلوگیری از نمایش آگهی خود برای این جستجوها استفاده کنید.